GOOGLE  Sea rápido: se los denomina micro momentos por una razón.
Los usuarios
Los micro-momentos de Google
Google define como micro-momento ese instante concreto en el que, a través de
una búsqueda, en su mayoría desde un smartphone, los usuarios esperan que las
marcas respondan a su necesidad de obtener información, realizar alguna acción,
efectuar una compra o mirar un contenido en tiempo real.
Detrás de estos «arranques repentinos» en los dispositivos móviles se
desarrollan multitud de interacciones.
Hoy en día, el comportamiento del consumidor es diferente al de hace unos años. El
usuario ya no está solamente sentado en su escritorio buscando información,
ahora el consumidor recurre a todos sus dispositivos y toma decisiones bien
contrastadas más rápido que nunca.
Tipos de micro-momentos:
 Quiero saber: Cuando un usuario realiza una búsqueda con un objetivo de
información o investigación, pero no tiene intención de consumir, solo busca por
curiosidad o conocimiento. También se refieren al momento en el que los usuarios
reciben información nueva sobre productos o temas de interés y requieren de más
detalles para realizar compras o tomar decisiones.
 Quiero ir: Están relacionados a la búsqueda de servicios o productos que
incluyen las palabras “cerca de mi” o búsquedas por localización. Cuando un
usuario está buscando una empresa local o tiene intención de comprar un producto
en una tienda cercana.
 Quiero hacer: Cuando un usuario realiza una búsqueda sobre cómo realizar una
tarea, porque quiere intentar algo nuevo o porque necesita ayuda. Estos momentos
son, básicamente, todas las búsquedas de how-to, incluyendo tutoriales, videos,
recetas y todo lo que internet permita. Incluyendo temas desde “cómo hacer un
nudo de corbata” hasta “cómo dibujar”.
 Quiero comprar: Corresponde al proceso que realizan el usuario está listo para
hacer una compra y puede necesitar ayuda para decidir qué comprar, cómo
comprarlo o donde hacerlo (reviews, datos técnicos, precio, etc.).
Es necesario:
 Estar presente: debe anticipar los micro momentos de los usuarios de su
industria y después comprometerse a estar presente cuando ocurran esos
momentos.
 Sea útil: debe ser relevante para las necesidades de los consumidores en el
momento y conectar a las personas con las respuestas que buscan.
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de dispositivos móviles desean saber, ir y comprar con inmediatez. Su
experiencia con los dispositivos móviles debe ser rápida y sin roces.
Google AdSense
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Es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web
pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google
segmentados en sus sitios web.
- Proporciona a los propietarios de sitios web un modo de ganar dinero a
traves de su contenido online. AdSense establece una correspondencia
entre los anuncios de texto y de display del sitio basándose en su
contenido y visitantes. Estos anuncios los crean y los pagan los anunciantes
que desean promocionar sus productos.
- AdSense es para creadores de sitios web, Google Ads es para negocios.
AdSense paga a los creadores de sitios web, las marcas le pagan a Google
Ads.
Google Ads
- Medible, eficaz y flexible: Google Ads muestra cuantas personas ven su
anuncio y que porcentaje hace clic para visitar su sitio web o llamarlo.
Incluso puede ver las ventas reales que genera su sitio web como resultado
directo de sus anuncios.
- Información valiosa a toda hora: puede ver el rendimiento de sus anuncios
en cualquier momento. También la plataforma envía un resumen mensual
con las principales estadísticas y las cifras más importantes.
- Pausar, comenzar, detener, probar: pueden realizar ajustes en sus
anuncios, probar términos de búsqueda nuevos, detener la campaña y
reanudarla cuando lo quieran, de forma gratuita.
- Anunciar de forma local o global: pueden orientar sus anuncios a clientes
en determinados países, regiones o ciudades, o a una distancia especifica
de su empresa.
- Llegar a las personas adecuadas en el momento oportuno: los usuarios de
Google encontraran su empresa precisamente cuando están buscando lo
que ustedes ofrezcan.
El usuario al hacer clic en el anuncio, ira al sitio de la marca. Solo se cobrará cuando
se haya llevado a cabo esta acción. Solo pagas cuando alguien hace clic en tu
anuncio para visitar tu sitio web. Es decir, cuando tu publicidad es exitosa.

Mitos sobre Google Ads:
- Si hago publicidad en Google Ads, mejorara mi posicionamiento orgánico:
una cosa es el posicionamiento orgánico y otra los resultados
patrocinados. Y no vas a conseguir mejorar tus resultados naturales
invirtiendo en publicidad.
- Todo se consigue con dinero: aunque tiene un sistema de subasta, a la
hora de salir entre las primeras posiciones influye también el nivel de
calidad. Por tanto, anuncios muy relevantes con presupuestos más
modestos pueden lograr buenas posiciones también.
- Es solo para grandes empresas: no existe un presupuesto mínimo para
publicitarse, sino mas bien un presupuesto adecuado a los objetivos que te
planteas.
El objetivo que seleccionemos va a determinar los tipos de campaña que podemos
hacer:
 Trafico del sitio web: haga que las personas adecuadas visiten su sitio web.
 Conocimiento y alcance de la marca: llegue a un público amplio y genere
conocimiento de la marca.
Estructuración de la campaña
1. Cuenta: su cuenta está asociada con una dirección de correo electrónico,
una contraseña y datos de facturación únicos.
2. Campañas: cada campaña en su cuenta tiene su propio presupuesto y
configuración, lo que determina donde aparecen sus anuncios.
3. Grupos de anuncios: cada grupo de anuncios en una campaña contiene un
conjunto de anuncios y palabras clave similares que desea que activen la
publicación de sus anuncios.
Como escribir palabras clave:
 Concordancia de palabras clave: los tipos de concordancia de palabras
clave lo ayudan a controlar que búsquedas en Google activan la
publicación de su anuncio.
- Cuanto más amplio sea el tipo de concordancia, más tráfico potencial
tendrá esa palabra clave, ya que sus anuncios se podrían activar con
más frecuencia.
- Cuanto más específica sea el tipo de concordancia, tus anuncios
podrían publicarse con menos frecuencia. Sin embargo, es más
probable que estén relacionados con la búsqueda de un usuario
cuando se muestren.
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 Concordancia amplia: los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que
incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras
variaciones relevantes.
 Concordancia de frase: los anuncios pueden aparecer en las búsquedas
que coincidan con una frase, con palabras adicionales antes o después. Sin
embargo, los anuncios no se mostrarán si se agrega una palabra en el
medio de la frase o si las palabras de la frase se ordenan de manera
diferente.
 Concordancia exacta: se trata de la concordancia más restrictiva y por lo
tanto, la que permite mayor control para determinar cuándo se activan los
anuncios. En este caso, tan solo se activarán cuando el usuario escriba
exactamente la palabra clave.
AdRank
Es el valor que se utiliza para determinar la posición de su anuncio (en qué lugar de
la página aparecen los anuncios en relación con los demás) y si sus anuncios se
mostraran.
El AdRank se define según:
- BID: cuanto es lo que estás dispuesto a pagar por cada click (cpc).
- Quality Score: palabras clave, CTR, página de destino.
- Ad Extension: que tan completo es el anuncio.
Cualidades importantes al momento de redactar un anuncio:
1. Simple: mantener los títulos simples y sin palabras técnicas.
2. Relevante: usar las palabras claves más populares en los títulos y líneas de
descripción, usando un mensaje consistente con la página web (ejemplo:
“compra con iberia”).
3. Especifico: pensar más allá de las llamadas a la acción habituales.
4. Único: destaca una única propuesta de venta por anuncio, en lugar de
saturar tus anuncios con varios mensajes o beneficios de tus productos o
servicios.
5. Urgente: los anuncios relevantes por temporalidad son más eficientes.
Anuncios en display
 Campanias de branding.
 Millones de páginas.
 CPC y CPM.
 Texto e imagen.
 Distintos formatos de anuncios.
  Orientaciones por palabras clave, intereses, temas, remarketing y
ubicaciones.
 Los usuarios no te están buscando directamente.
 Pensar en aniadir los botones de acción para incitar el clic.
 Indicar los elementos relacionados con la oferta: precio, promociones en
curso.
 Incluir imágenes de los productos comercializados o de gente que los este
utilizando.
 Llegar al público objetivo por como navegan.
- Orientación contextual: este tipo de segmentación nos permite aparecer
en determinadas páginas web en función de las palabras clave que
tengamos en nuestra lista.
- Orientación por temática: elegimos en qué tipo de páginas queremos
aparecer. Cada página puede estar en una o varias categorías de temas,
dependiendo de muchos factores, pero sobre todo del contenido
publicado.
 Llegar al público objetivo por quienes son:
- Orientación por intereses: se centran en los intereses del usuario. Al
navegar por muchas páginas de temáticas similares, esa temática se acaba
convirtiendo en uno de mis intereses.
- Orientación por datos demográficos: genero, edad, estado parental,
ingreso familiar.
Google Shopping
Es el sistema publicitario de Google que muestra en la página de resultados de su
buscador anuncios de productos que incluyen imagen, precio e información
adicional.
Los anuncios de Google Shopping se muestran cuando un usuario efectúa la
búsqueda de una palabra clave concreta, apareciendo estos anuncios antes del
primer resultado.
Youtube
- Los anuncios bumper son un formato de anuncio de video breve que se ha
diseñado para llegar a clientes de forma más amplia y aumentar la
notoriedad de marca con un mensaje corto y fácil de recordar. estos
anuncios duran seis segundos como máximo y no se pueden saltar.
- TrueView: es un formato de publicidad en video con costo por visualización
(CPV): solo pagas para el público que está realmente interesado en tu
video.
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- Los anuncios TrueView in-stream se publican antes, durante o después de
otros videos de YouTube. Estos anuncios también pueden publicarse en
videos de Youtube que esten insertados en otros sitios web. Los
espectadores pueden saltárselos al cabo de cinco segundos. El anunciante
solo paga cuando ve 30 segundos.
- El formato Outstream Ads se reproducirá en sitios web y aplicaciones de
partners de Google, ampliando la cobertura de los anuncios de video en
dispositivos móviles con lo que se logrará llegar a un mayor número de
clientes potenciales. Los videos de Outstream Ads comenzaran a
reproducirse sin sonido. Solo están disponibles para móviles y tablets.
Posicionamiento web: SEO on-page y SEO off-page
 SEO on-page:
- Mejorará la velocidad y optimización de tu web.
- Optimización de imágenes.
- Creación de contenido de calidad.
- Buena experiencia de usuario web.
 SEO off-page:
- Uso de redes sociales.
- Registro en directorios.
Google Analytics
Google Analytics tiene distintos tipos de informes y pestañas que nos entregan
distintos tipos de información. Los informes son:
 Tiempo real: para eventos de corta duración, como un CiberDay. Es donde
podemos acceder a la información que está ocurriendo en el instante (por
ejemplo, cuántas conversaciones se están realizando en el minuto).
 Audiencia: podemos saber quiénes son (hombres, mujeres, dónde están,
edad, etc), sus intereses y temas por los que están clasificados según las
categorías de Google. Revisa esta información constantemente para saber
cuáles son los intereses de las personas que hoy día interactúan con tu
sitio.
 Adquisición: donde podemos saber el detalle según qué fuentes de tráfico
o por cuáles canales ingresan las personas a nuestro sitio web. Va a
depender de cómo esté configurado el marcaje de UTM y la agrupación de
los canales entre una versión de Analytics y otra de distintos sitios, porque
 es 100% personalizable. Con esto, diferenciamos, a través de las distintas
fuentes, el comportamiento del usuario.

 Comportamiento: información general del contenido del sitio web.

Podemos revisar el rendimiento por página. Es importante saber por qué la
gente se va por una página en específico y no otra. Además, si tenemos un
buscador dentro del sitio, podemos saber cuáles son las búsquedas que
hacen en él y esa información utilizarla para ver cómo esta nuestro SEO o
nutrir nuestras campañas de Search.

 Sesiones: conjunto de acciones que realizo un usuario utilizando tu web en

un navegador especifico y en un tiempo determinado.

 %rebote: usuarios que han visitado solo una página de nuestra web.

 %salida: cuando un usuario visita un sitio web y navega por varias páginas,
la página de salida es la última en verse antes de abandonar el sitio.

Trafico

 Trafico directo: son aquellos usuarios que han entrado tecleando la URL de tu
sitio directamente en la barra del navegador.
 Trafico de referencia: también conocido como trafico “referral”. Son aquellas
visitas que nos llegan a través de otra web, es decir, a través de enlaces en otros
sites.
 Trafico de búsqueda: es el tráfico que nos traen los diferentes buscadores, es
decir son visitas de usuarios que llegaron a nuestro sitio web porque estaban
buscando algo en internet y aparecimos nosotros. Existen dos tipos de trafico de
búsqueda: orgánico y pago.
 Trafico social: esta enlazado con las acciones de marketing online: banners en
otros sitios web o enlaces en redes sociales.