GOOGLE DE DISPLAY

RED DE DISPLAY: sirve para realizar publicidad.

 Publicidad en páginas, blogs, aplicaciones, etc.

 Uno de los mercados más útiles, ya que puede llegar a muchas personas.

SEGMENTACION: permite segmentar de forma muy precisa.

Mostrar a tus usuarios un anuncio mientras están en una aplicación, blog, pagina, etc.

CARACTERISTICAS:

Comprende la actitud del usuario: Google analiza el comportamiento de todos los usuarios
dentro de su propia herramienta; permite analizar y comprender al usuario para obtener
información más precisa.

Aprendizaje automático: la plataforma reconoce la información que nos interesa, y nos

brindará opciones para poder llegar al objetivo impuesto.

Otros:

 Los anuncios pueden aparecer en sitios webs y aplicaciones.

 Pueden ofrecer oportunidades para atraer a los usuarios con formatos de anuncios
automáticos y atractivos.
 Descubre en que paginas se publicaron los anuncios y cuáles de ellos obtuvieron más
clics.

BENEFICIOS:

 Mostrar anuncios a los usuarios antes de que empiecen a buscar lo que una empresa
ofrece (poder dar una idea de lo que la empresa ofrece).
 Llega a más del 90% de los usuarios que navegan por Google (actúa en muchos sitios).
 Encuentra nuevos clientes o atrae a los actuales mediante audiencias.

TIPOS DE CAMPAÑAS
INTELIGENTE: campañas automatizadas.

 Hay que brindarle a la plataforma todo material a publicitar, presupuesto y el objetivo

de rendimiento.
 Con toda la información brindada, Google arma y lanza las publicidades.

Beneficios:

 Combina toda la información brindada y lanzar una publicidad automática acorde al

objetivo esperado.
 Brinda estadísticas que permiten administrar la información de la publicidad lanzada.
 Los anuncios se publicitan en muchos sitios web y muchas aplicaciones de Google (ej.
YouTube o Gmail).
ESTANDAR: se arma todo de forma manual.

 Colocar presupuesto, objetivos, etc.

 Lleva más tiempo.

OFERTAS AUTOMATICAS
ACCION: Google va a poder identificar el momento ideal para realizar un tipo de oferta.

UTILIDADES:

 Permitirá obtener distintos rendimientos.

 Permitirá ahorrar tiempo.
 Reconoce lo que para nosotros es más importante.
 Permite obtener distintos rendimientos.
 Toma en cuenta el formato y combinación de información que le brindemos a la
plataforma.

BENEFICIOS: mismas ventajas que las ofertas automáticas de Google ADS.

 Aprendizaje automático.
 Ahorro de tiempo.
 Ofertas realizadas durante la subasta.
 Profundidad de los indicadores utilizados y análisis cruzado.

ORIENTACION DE LA RED DE DISPLAY

DEFINICION: soluciones de segmentación.

 Diseñado para encontrar el público correcto, llegando en el lugar y momento

adecuado.

UTILIDAD: permite llegar a la mayor cantidad de usuarios posibles.

 Llevar a cabo el funnel de ventas.

PARTES:
CONOCIMIENTO DE MARCA (TOBU): objetivo principal para cuando nosotros queremos
realizar anuncios.

 Sirve para cuando los usuarios recién están ingresando, por lo que no te conocen.

Orientaciones:

 Orientación demográfica: mostrar anuncios a los usuarios en función de una

combinación de datos. (edad, sexo, trabajo, etc.); información sacada a través del
algoritmo de búsqueda.
 Orientación publico afines: llegar a públicos afines utilizando específicamente una
visión general de sus estilos de vida, intereses y pasiones (ej. publicidad de bicicletas a
un ciclista).
 Orientación públicos afines personalizados: personalizar y crear públicos afines
personalizados; según el comportamiento que tenga en línea.
INFLUIR EN LA CONSIDERACION (MOFU): una vez que te conocen, querer que te tengan en
cuenta entre sus opciones.

Orientaciones:

 Orientación al público en el mercado: tratar de llegar a clientes potenciales mientras

que los usuarios investigan y comparar los productos entre una empresa y otra.
 Orientación basada en intención personalizados: usuarios los cuales no se puedan
alcanzar con la orientación anterior, pero que también tienen intención de comprar.
 Orientación púbicos similares: publico parecido a una lista de remarketing.

IMPULSAR A LA ACCION (BOFU): tratar de generar una conversión.

Orientaciones:

 Orientación de remarketing: mostrar anuncios a personas que demostraron interés en

un pasado reciente de lo que yo estoy vendiendo.
 Orientación de remarketing estándar: mostrar anuncios a personas que previamente
entraron a la pagina web y que interactuaron con nuestras “paginas claves”.
 Orientación de remarketing dinámico: mostrar a las personas anuncios sobre el
producto o servicio que estuvieron observando en nuestra página web.

ESTRATEGIAS DE OFERTA
CONOCIMIENTO DE MARCA:

 Porcentaje de impresiones objetivo: ayudar a garantizar que los anuncios cumplan con
un porcentaje de impresiones especifico.

INFLUIR EN LA CONSIDERACION:

 Maximizar clics: establecer ofertas para obtener la mayor cantidad de clics posible
dentro del importe de inversión objetivo que elijas.

IMPULSAR A LA ACCION:

 Maximizar conversiones: tratar de brindar la mayor cantidad de conversiones posibles

(ventas, clics, follows, etc.) dentro del presupuesto ya preestablecido; no es necesario
establecer un CPC, CPA o algún ROA.
 Costo por adquisición (CPA) objetivo: establecer las ofertas para ayudar a aumentar las
conversiones.
 Costo por clic avanzado (CPCA): aumentar o disminuir las ofertas mensuales según la
probabilidad que tiene cada clic de generar inversión.

CENTRADA EN LOS INGRESOS:

 ROAS objetivo: informar cual es el ROAS objetivo y en base a esto tratar de obtener el
mayor valor de conversión posible (retorno de la inversión realizada por publicidad).
 TIPOS DE ANUNCIOS

ANUNCIOS DE DISPLAY RESPONSIVOS

DEFINICION: tipos de anuncios predeterminados cuando se crea una campaña de Display.

 Tienen un formato similar a una marquesina.

 Representar el futuro de la publicidad digital.

BENEFICIOS:

 Automatización: aprendizaje automático para establecer la combinación y aplicación

de los determinados elementos.
 Alcance: subir varios elementos (imágenes, logos, videos, textos, etc.).
 Simplicidad: reduce costos y tiempos de administrar los anuncios.

ANUNCIOS CON IMÁGENES

DEFINICION: todos aquellos que están creados fuera de la plataforma de Google ADS.

 Anuncios más atractivos.

 Se suben como un archivo ZIP.
 Archivo con una gran carga de pixeles que ralentizan la carga.

UTILIDAD:

 Tener el control completo de la creación y creatividad de los anuncios.

 Trabajar en conjunto con gente especializada en el área (ej. diseñadores gráficos).

ANUNCIOS DE HTML DE AMP

DEFINICION: anuncios con carga más rápida y además tienen una mayor seguridad.

 Su seguridad de debe al análisis de códigos que permiten un mayor y mejor control.

BENEFICIOS:

 No son anuncios pesados, por lo que se cargan más rápidos.

 Gracias a que son anuncios más rápidos, se genera un mayor rendimiento.
 Generan más confianza en tu marca.
 Pueden mejorar la experiencia del anuncio.

CAMPAÑAS DE VIDEO
DEFINICION:

 Un tipo de formato de una campaña de Display.

 Permitirá comprar anuncios de videos en cuentas de YouTube y en la red de Display de
Google.
 Fáciles de administrar y llevar a cabo.

OBJETIVO: llamar la atención dentro de la capacidad de atención (6-7 segundos).

CARACTERISTICAS:

En algún punto es automática: para crearla se conjuntan con los anuncios de YouTube.

 Dar a la plataforma textos, imágenes y el logo; para que Google pueda optimizar y
mejorar el rendimiento del video.

Anuncio responsivo: se adapta al medio en el que se esté publicitando.

Querer interactuar con el anuncio: llevará al usuario a una actividad definida y determinada.

PLANIFICADOR DE RENDIMIENTO: ayuda a evaluar el rendimiento general de todas nuestras

campañas.

Permite:

 Saber cuál tiene mejor rendimiento.

 Saber cuál hay que mejorar.
 Evitar posibles problemas.

CAMPAÑAS DE VIDEO POR YOUTUBE

DEFINICION: uno de los medios donde más se realiza publicidad; son muy efectivos.

 Publicidad que más demuestra interés e interacción por parte de los usuarios.
 Pueden ayudarte en aumentar conocimiento de tu marca y captar la atención de
usuarios.

UTILIDAD CON GOOGLE ADS: poder orientar tus anuncios de videos para que aparezcan en
paginas de YouTube o alrededor de ellas.

SOLUCIONES DE PUBLICO (CONOCER SEGMENTO)

CONOCIMIENTO DE MARCA (TOBU):

 Datos demográficos detallados.

o Etapas de paternidad.
o Estado paternal (si tiene hijos o no).
o Ingreso familiar (nivel de ingresos).
o Estado de propiedad de vivienda (si son dueños o alquilan).
o Estado civil.
o Educación.
o Empleo.
 Públicos afines.
 Públicos afines personalizados.

CONSIDERACION (MOFU):

 Publico mercado: que lleguen clientes potenciales.

 Acontecimientos: atraer a personas por un hecho en particular (ej. planificar una luna
de miel); no buscas fidelizar con tu marca, sino que actúe en ese momento especial.
ACCION (BOFU):

 Publico basado en intención personalizado: llegar a segmentos que tuvieron una

intención de comprar.
 Segmentación por clientes: mostrar el anuncio a público con características parecidas.
 Remarketing y públicos afines.

FORMATO DE ANUNCIOS
ANUNCIO BUMPER: anuncios que duran 6 segundos que no se pueden omitir.

 Se obtiene alcance, frecuencia y conocimiento de marca.

 El 87% de los usuarios que ven el anuncio obtienen un alto reconocimiento de la
marca.
 Se compran según CPM a través de la subasta en Google ADS.
 Tienen el costo de CPM mas bajo que se pueda obtener.
 Se ven más en teléfonos que en computadoras.

Beneficios: ofrecen el mejor alcance de todos los formatos, a través de los siguientes factores.

 Llegan a aquellos usuarios que la plataforma considera que no están listos para ver
anuncios más extensos.
 CPM eficiente permite llegar a mas usuarios que cualquier otro formato de YouTube.
 Alcance e impacto de la marca incremental.

Impacto de la marca: impacto fundamental en TOFU.

Alto nivel de atención: captan la atención del usuario dentro de los 6 segundos, lo que
permite tener porcentaje de respuesta altos, altas tasas de visibilidad y audibilidad lideres del
sector.

ANUNCIOS TRUEVIEW: anuncios que se pueden omitir y permiten al usuario interactuar con el
sitio web.

 Se puede omitir después de los 5 segundos de producción.

 Se distinguen por el método de oferta y el objetivo de marketing.

Conocimiento de marca:

 Trueview de alcance (CPM): utilizar para incrementar el conocimiento y únicamente

comprar por CPM objetivo.

Consideración de la marca:

 Trueview in-stream: anuncios que se pueden omitir y que se considera el recuento de

vistas del anunciante; se pagan a través de CPV (costo por visualización).
 Trueview in discovery: visualizar dentro del feed de YouTube, donde llega al publico en
momentos claves, mientras buscan o miran contenido en YouTube.

Acción:
  Trueview for action: anuncios instream que se pueden omitir, que generaran alguna
interacción dentro del webside y se pueden comprar por CPA o maximizar
conversiones.

MASTHEADS: visualizar en la pagina principal y en el feed correspondiente.

 Comprar por CPD (costo por día): comprar por día.

 Comprar por CPM (costo por mil impresiones): alquilar hasta alcanzar las 1000
impresiones.

Eficacia:

 Generar conocimiento de marca.

 Enfocarse en lograr una posición de alto impacto.
 Llegar a un publico masivo en un periodo breve en momentos claves.

ANUNCIOS INSTREAM QUE NO SE PUEDEN OMITIR: anuncios que generan alto impacto de la
marca con una segmentación bien hecha.

 Permite llegar con mayor impacto al público objetivo.

OUTSTREAM: anunciantes que estén buscando llegar a públicos muy masivos.

 Empresas utilizan esta modalidad que buscan grandes inversiones.

 Utilidad para la parte superior del funnel (TOFU).
 Comienzan a reproducirse con el sonido desactivado.
 Buscan únicamente generar conocimiento de la marca (llegar a mucho publico).
 Se cobra a través de vCPM (costo por cada mil impresiones visibles).