Clase 14.

Community Manager & Publicidad

INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS I

RECUERDA GRABAR LA CLASE
RECAPITULACIÓN DE LA CLASE
ANTERIOR
LO QUE SI.
 ● Identificar los distintos tipos de
campañas que se pueden hacer en
Google Ads.
● Conocer cómo estructurar una

OBJETIVOS DE LA CLASE campaña en la red de búsqueda.

● Identificar los elementos clave para
nuestros primeros anuncios.
SEO ¿VS? SEM
 ¿QUÉ SON SEO Y SEM?
Son dos técnicas que tienen como objetivo generar tráfico
al sitio web o landing de la empresa desde los buscadores de
Google.
 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

El posicionamiento en buscadores,
optimización en motores de búsqueda,
optimización web, o sencillamente SEO.
Es el proceso técnico mediante el cual
se realizan cambios en la estructura e
información de un sitio web, con el
objetivo de mejorar su visibilidad en
los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores.
SEO
Search Engine Optimization se
basa en diferentes técnicas
que aplican a la programación
del sitio web para que este se
presente como una opción
para los resultados de
búsquedas.
 SEARCH ENGINE MARKETING
Es una modalidad de marketing en
buscadores, que busca promover los
sitios web mediante el aumento de
su visibilidad en las páginas de
resultados de los motores de
búsqueda, que permite aparecer por
encima de los primeros resultados
de búsqueda orgánicos.
SEM
Search Engine Marketing
es la gestión de campañas de
publicidad online en los
buscadores para lograr ventas.

Uno de los sistemas más

populares es Google Ads.
¿Qué es Google Ads?
La publicidad en línea permite orientar
los anuncios al tipo de clientes a los
que se desea llegar y filtrar a los que
no.
Cuando publicamos anuncios en
Google Ads podemos usar distintos
métodos de orientación para llegar, en
el momento adecuado, a los clientes
potenciales.
TIPOS DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADS
 REDES DE ANUNCIOS
Red de Display

Red de búsqueda
 LOS ANUNCIOS
Contamos con diferentes funciones para personalizar los
anuncios de acuerdo a los objetivos comerciales de la empresa.

Por ejemplo, podemos agregar un botón de "Llamar"

para aumentar la cantidad de llamadas,
o bien usar un anuncio de video para mostrar la marca.
 PRINCIPALES OBJETIVOS DE MARKETING

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Acciones en el Visitar la tienda Llamar a la Instalar
sitio web empresa una aplicación
 CARACTERÍTICAS DE GOOGLE ADS

● Especificar el público: Cuando se publican anuncios en sitios web y

aplicaciones para dispositivos móviles (Red de Display) y en YouTube, se
puede elegir la edad de los usuarios, tipos de sitios que visitan y temas
de interés.
● Se paga sólo por interacción con el anuncio (click en el anuncio de texto
o reproducción de un video).
● Medir el rendimiento: Seguimiento rápido de la eficacia del anuncio.
● Publicar en todas las plataformas: En computadores de escritorio,
tablets, teléfonos y aplicaciones.
 PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

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Orientación de Ubicación Control de costos Seguimiento de

anuncios geográfica Control total resultados
Por palabras Días, horarios y Sin inversión mínima Impresiones
clave frecuencia Se paga por click Clicks
Dispositivos Conversiones
ESTRUCTURA DE UNA CUENTA
EN GOOGLE ADS
 CONFIGURACIÓN
Organizar la estructura en Google Ads nos permite publicar los
anuncios adecuados para los clientes adecuados, así como darle un
mejor seguimiento a nuestros objetivos de marketing.

Los cuatro elementos clave son:

● Cuenta
● Campañas
● Grupos de anuncio
● Anuncios y palabras clave
Estructura de una cuenta en Google Ads
 ¿Qué puedo configurar?
● Datos Fiscales y/o Comerciales
● Facturación de todos los anuncios
● Correo Electrónico
● Preferencias de la Cuenta
● Administradores y roles de la cuenta

Estructura de una cuenta en Google Ads

 ¿Qué puedo configurar?
● Tipo de Campaña
● Red de Anuncio (Display o Búsqueda)
● Presupuestos
● Programación de fecha/hora
● Ubicación geográfica e Idioma
● Redes y Dispositivos

Estructura de una cuenta en Google Ads

 Cuenta: BiciUrbana
Campaña 1: Bicicletas
Campaña 2: Bici usadas
Campaña 3: Fitness
Campaña 4: Indumentaria

Ejemplo de cómo estructurar por sitio web.

En la plataforma, determinamos qué tipo de campaña vamos a usar:
 ¿Qué puedo configurar?
● Uno, dos, o más anuncios
● Grupo de palabras claves (Positivas y Negativas)
● Ajuste de Oferta (Costo por Objetivo)
● Extensiones de Anuncios y/o botones de llamadas a la acción

Estructura de una cuenta en Google Ads.

 Cuenta: BiciUrbana
Campaña 1: Bicicletas
Grupos de anuncios 1A:
Fixie y ruta
Grupos de anuncios 1B:
Retro-Vintage
Grupos de anuncios 1C:
Mountain Bike

Ejemplo de cómo estructurar por sitio web.

 ¿CÓMO ORGANIZAR
GRUPOS DE ANUNCIOS?

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Por productos Agrupar anuncios Crear anuncios Utilizar extensiones
y temas y palabras clave relevantes para los de anuncios
relacionadas usuarios
directamente
 PALABRAS CLAVE
Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para relacionar
sus anuncios con los términos que buscan los usuarios.

La selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para tu

campaña publicitaria puede ayudarte a llegar a los clientes que deseas,
en el momento en que lo desean.

Ejemplo:
Si vendes bicicletas, puede agregar "comprar una bicicleta" como palabra clave en tu campaña de Google Ads.
Cuando las personas escriban "comprar una bicicleta" en la Búsqueda de Google, tu anuncio podría aparecer
en la página de resultados de la búsqueda.
Panel de Google Ads desde donde se administran las palabras claves.
 BUENAS PRÁCTICAS DE PALABRAS CLAVES

● Agrupa las palabras clave por grupos de anuncios, según su tema,

para ser relevantes con los anuncios de ese grupo.
● Utiliza de 10 a 15 palabras clave por grupo.
● Evita la repetición de palabras clave entre campañas de la misma
cuenta ya que competirán entre sí.
● Supervisa, adapta y optimiza constantemente.
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 LO QUE SI.

Post
 ¿Qué puedo configurar?
● Títulos
● Líneas de Descripción
● URL / Página Web a destino
● Formatos multimedias con diversas dimensiones (Imágenes,
Videos, Logos)

Estructura de una cuenta en Google Ads

 Anuncios de texto
Los anuncios de texto en la Red de Búsqueda se muestran
encima y debajo de los resultados de la Búsqueda de Google.

Tipo de comunicación que utilizan

los anunciantes para promocionar
sus productos o servicios en la Red
de Google.

Estos anuncios pueden aparecer en las

páginas de resultados de Google y en
toda la Red de Google, que incluye la
red de búsqueda, los sitios asociados
de búsqueda y la Red de Display.
 Anuncios de texto: Condiciones
Los anuncios de texto en la Red de Búsqueda se muestran
encima y debajo de los resultados de la Búsqueda de Google.

Se componen de tres partes:

1. Título
2. URL visible
3. Descripción
 Anuncios de texto: Condiciones
Los anuncios de texto en la Red de Búsqueda se muestran
encima y debajo de los resultados de la Búsqueda de Google.

● El título suele ser lo primero que ven los usuarios; por lo

tanto, considere incluir las palabras que pueden haber
ingresado en su Búsqueda de Google.
● La URL visible, en general de color verde, indica la
dirección de su sitio web. Estos campos están diseñados
para que los usuarios que ven su anuncio tengan una idea
más precisa del sitio al que serán redirigidos al hacer clic
en el anuncio.
● Se destaca para dar detalles sobre su producto o
servicio. Es conveniente incluir un "llamado a la acción"
(la acción que desea que realice su cliente).
 Dimensiones de Formatos Multimedia

Los anuncios de display

responsivos son el tipo de
anuncio predeterminado para
la Red de Display.

Ajustan su tamaño, apariencia y

formato automáticamente para
adaptarse a todos los espacios
publicitarios disponibles.

Guía sobre los tamaños de Anuncios de Google Ads

 ANUNCIOS RELEVANTES

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Destacar Incluir una llamada Evitar uso de No repetir
precios y a la acción caracteres especiales la misma palabra
promociones más de una vez
 TE SUGERIMOS
● Usar correctamente los espacios
entre letras y palabras.
● No usar números y signos para
reemplazar letras y/o palabras.
● No usar mayúsculas o repetición
de palabras con el fin de llamar la
atención.

Políticas de anuncios de texto

 ● No se permite el uso de lenguaje
ofensivo
● No pueden usarse frases de
llamada a la acción como “Haz click
aquí” o “Haz click en”.
● Si se hace una oferta o descuento,
la página de destino debe ser clara
y mostrarlo en no más de dos
clicks.

Políticas de anuncios de texto

 EXTENSIONES DE ANUNCIO
Las extensiones expanden tu anuncio con información adicional,
lo que les da a los usuarios más motivos para elegir a tu
empresa. Por lo general, aumentan significativamente el
porcentaje de la tasa de clicks de los anuncios.

Los formatos de extensiones incluyen botones de llamada,

información sobre la ubicación, vínculos a secciones específicas
de su sitio web, texto adicional, etc.
 Permite insertar enlaces
que dirigen a otras
páginas del sitio web del
anunciante.

Extensión de anuncios: Enlace de sitios web

 Se anaden a través de la
cuenta de Google My
Business del anunciante.

Extensión de anuncios: Ubicación

 Permiten agregar el
número telefónico
del negocio.

Extensión de anuncios: Llamada

 Permite agregar
beneficios y diferenciales
competitivos.

Extensión de anuncios: Texto destacado

 Permite agregar un enlace
para descargar la aplicación
del anunciante.

Extensión de anuncios: Aplicación

CALIDAD DEL ANUNCIO
 RANKING DEL ANUNCIO
Es el valor que se usa para determinar la
posición de tu anuncio (en qué lugar de la
página aparecen) y si el mismo se mostrará.

Se calcula según:
● Importe de la oferta.
● Nivel de calidad (porcentaje de
conversiones por click esperado, relevancia
del anuncio y experiencia en la página de
destino).
● Impacto esperado de las extensiones.
 CALIDAD DE TU PÁGINA DE DESTINO

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Contenido Fácil navegación Evitar ventanas Optimizar para
original y del resto del sitio emergentes móviles
relevante
Sistema de subasta
Cuantos más usuarios hay, más
mercado hay.
Cuantos más anunciantes hay, más
se eleva la subasta.
A partir de ese piso, todos realizan
sus ofertas.
No significa que quien ponga
más dinero aparecerá primero.
¿Cómo se determina la posición del anuncio?

RANKING DEL
ANUNCIO
 ELEMENTOS CLAVE PARA GOOGLE ADS

● Anuncios de texto.
● Orientación por palabras clave.
● Ofertas CPC (Costo por Clic) y CPA (costo por adquisición).
● Extensiones de anuncio.
● Ranking del anuncio.

Aprende qué son CPC, CPM y CPA y cómo calcular estas métricas
RECURSOS:
● Todo sobre SEO |
Blog de Neil Patel, especialista
● Tipos de concordancia |
Google Support

Disponible en nuestro repositorio.

¿Preguntas?
¡Muchas Gracias!
Resumen de lo visto en clase hoy
SEO y SEM
Tipos de campañas.
Estructura de las campañas: cuenta,
campaña, grupos de anuncios y
anuncios y palabras claves.
Extensiones de anuncios
Calidad de los anuncios.
 ¡PARA PENSAR!
¿Te gustaría comprobar tus conocimientos de la clase?

Te compartimos a través del chat de zoom

el enlace a un breve quiz de tarea.

Para el profesor:
- Acceder a la carpeta “Quizzes” de la camada
- Ingresar al formulario de la clase
- Pulsar el botón “Invitar”
- Copiar el enlace
- Compartir el enlace a los alumnos a través del chat
 Próxima Clase
Red de Búsqueda y Red de Display - Google Ads II
● Anuncios en la red de Búsqueda.
● Palabras Claves
● Anuncios en la Red de Display.
● Formatos de Anuncios de Vídeos
● KPI
OPINA Y CALIFICA ESTA CLASE
#DEMOCRATIZANDOLAEDUCACIÓN
¡GRACIAS POR ESTUDIAR CON
NOSOTROS!
CAMPAÑAS PARA MÓVILES
 ¿POR QUÉ CAMPAÑAS MOBILE?
Más del 50% de las búsquedas de Google se realizan desde
móviles. Se utiliza para investigar antes de realizar una compra.
Es importante tener en cuenta que el 70% de los compradores tiene
decidida su compra antes de buscar el producto o servicio.
Los usuarios suelen buscar negocios cercanos.

Los anuncios con preferencia para móviles tienen prioridad en

dispositivos móviles.