Docente: Camilo Mauricio Grillo Torres

Estudiante: Jesús Alberto Calonge Cabrera

Tema: Caso Practico unidad 3
Asignatura: Posicionamiento en Buscadores Google ADS, SEO, SEM y PPC
Diplomado en Marketing Digital

Enunciado
Ante las inminentes acciones que plantea Tiloud a través de Display, Carlos Rodríguez ha definido
en base al perfil de sus clientes más recientes una serie de perfiles y tipos de productos que más
éxito están teniendo como compradores y productos vendidos.
Teniendo en cuenta esto, hay diferentes cuestiones de suma importancia para sacar el máximo
rendimiento a la inversión que se va a realizar en esta red publicitaria.
Cuestiones:
1. ¿Qué tipo de segmentaciones se pueden usar en Display?
2. Dentro de la segmentación por audiencia ¿Cuáles de los dos tipos principales es el ideal si
queremos anunciar una tienda online?
3. ¿Se puede realizar limitaciones demográficas a través de las segmentaciones?
4. ¿Cómo se puede impactar a usuarios que visitaron previamente el sitio web?
5. ¿Puede aportar Display algo más además de Performance?
6. Si el objetivo es Branding, ¿cuál sería el mejor sistema de puja?

Desarrollo
1. ¿Qué tipo de segmentaciones se pueden usar en Display?
Se utilizara una o varias de las opciones de segmentación disponibles:
Palabras clave de display
Ubicaciones
Temas
Intereses y remarketing
Edad
Sexo

2. Dentro de la segmentación por audiencia

¿Cuáles de los dos tipos principales es el ideal si queremos anunciar una tienda online?
Podemos diferenciar entre dos grandes tipos de segmentaciones en Display. El contenido, con el
cual mostramos los anuncios en función de los sitios webs y sus temáticas. Los usuarios, caso en el
cuál mostramos la publicidad a perfiles específicos, independientemente de por donde naveguen.
Los tipos de segmentación
pueden dividirse en dos grupos:
 Contenido: Nos referimos a contenido cuando los métodos de segmentación que usamos
para mostrar los anuncios se basan en el contenido de la web que visitará el usuario, y no
en cómo es el usuario como tal. Aquí nos referiríamos por ejemplos a webs que tratan
sobre una serie de temas concretos, que poseen en su contenido determinadas palabras
 clave o por ejemplo podemos hacer referencia a sitios webs específicos (emplazamientos)
dentro de los cuales se podrá poner publicidad si pertenecen al programa de AdSense.
 Usuario: También conocido comúnmente como “Audiencia”, se refiere a cuando la
segmentación se dirige a un perfil específico del usuario, y no tiene tanto peso el dónde
está navegando. Si publicitariamente un usuario tiene un interés concreto por una
temática, servicio o simplemente cumple un perfil demográfico específico, el por dónde
esté navegando puede ser un dato muy relativo.
3. ¿Se puede realizar limitaciones demográficas a través de las segmentaciones?
En el primer caso, Audiencia, AdWords buscaría asociar las palabras clave que añadimos a los
intereses que conoce de sus usuarios, para mostrarles nuestros anuncios si hay una coincidencia o
relación
4. ¿Cómo se puede impactar a usuarios que visitaron previamente el sitio web?
También podemos impactar a usuarios que visitaron nuestro sitio web, pero se marcharon sin
completar nuestra acción clave en la web, que generalmente será un contacto o una venta. Esto se
realizará mediante audiencias de Remarketing
5. ¿Puede aportar Display algo más además de Performance?
Fecha de inicio y finalización: Por si queremos marcar un inicio concreto o final para la campaña.
- Audiencias: Para agregar listas de Remarketing a la campaña, se verá más adelante.
- Extensiones: Incrementan el tamaño del anuncio y dan más información al usuario, además de
aportar mayor nivel de calidad. Se verán más adelante.
- Rotación de los anuncios: Se recomienda poner en alternar de inicio, para que seamos nosotros
los que elijamos qué anuncios salen y cuáles no. En caso de poner optimizar, lo irá decidiendo
Google directamente, y de inicio no es recomendable ya que no tiene información suficiente para
tomar esa decisión.
- Programación de anuncios: Permite fijar tramos horarios en los que salgan los anuncios. Por
ejemplo, de lunes a viernes entre las 9-14h y las 17-20h.
- Opciones de ubicación: Sirve para indicar que los anuncios se muestren solo a usuarios que estén
físicamente en la ubicación geográfica que hemos marcado, o que les salgan también a usuarios
que no estén físicamente pero que muestren interés sobre esa ubicación (por ejemplo, realizando
una búsqueda y en este caso añadiendo la palabra España en ella).
Pulsamos en guardar o continuar al final del menú, y llegaremos a la sección para crear el primer
Grupo de Anuncios de AdWords.
6. Si el objetivo es Branding, ¿cuál sería el mejor sistema de puja?
Estrategia de puja: Lo ideal es usar de inicio Clics y CPC manual. En caso de realizar seguimiento de
conversiones se pueden optar por otras estrategias como el CPA o ROAS.

Cibergrafía
https://support.google.com/analytics/answer/6073427?hl=es
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad3_pdf1.pdf
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_buscadores/unidad3_pdf2.pdf