Unidad 3

Estrategias orgánicas y pagas

para redes sociales.

Curso: Estrategias para

Mercadeo Digital
Estrategias orgánicas y pagas
para redes sociales
Las estrategias y la tecnología del mercadeo
evolucionan constantemente para adaptarse
a la realidad multipantalla.

¿Orgánico o pago? ¿Qué funciona mejor en

redes sociales?

¿Cuál de las dos estrategias será más efectiva

en generación de tráfico y adquisición de
clientes? ¿Dónde debo invertir mis recursos?
¿Puedo prescindir de la publicidad? ¿Sirve para
algo crear contenido original? En definitiva,
¿orgánico o pago?

(Cutillas, 2018)
(Rodríguez, 2018)
(AYUP, s.f.)

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CONTENIDOS ORGÁNICOS SEO
SEO (del inglés search engine optimization) son
acciones orientadas a mejorar el posicionamiento
de un sitio web.

Contenido orgánico en redes sociales es todo aquel

contenido que no hace parte de una campaña de
pago, en esencia debería tratarse de contenido
original posteado por primera vez.

Lo ideal es balancear entre las acciones de pago

(anuncios, campañas de promoción, etc.) y la
actividad orgánica (contenido de calidad, word of
mouth (define al concepto como “Un cliente feliz y
satisfecho tiene el poder de influenciar a un
sinnúmero de escépticos.”) (Gutiérrez, 2016)

Mercadeo orgánico de redes sociales

La clave del mercadeo orgánico es crear contenido

original, de calidad y que aporte valor al usuario.

Algunos consejos sencillos:

• Crear publicaciones interesantes.

• Planificar y seguir una pauta de
publicaciones.
• Responder a los comentarios.
• Mantener un tono cordial y generar un
}
ambiente agradable.
• Ser generoso con los contenidos ajenos:
comentar y contribuir

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Algoritmos de social media
Observe el vídeo siguiente para comprender en qué
consiste los algoritmos en las redes sociales.
(Español, 2018)
https://www.youtube.com/watch?v=uuCunODhySY&ab_channel=DWEspa
%C3%B1ol
Cada modificación del algoritmo de Facebook
reduce un poco más el alcance del contenido
orgánico, para privilegiar las creatividades
promocionadas.
Seguidores fieles
El contenido orgánico conlleva un proceso de
atracción más sutil que el promocionado y suele
generar una concurrencia más fiel que el público
comprado.
Presupuesto inferior
El coste de la promoción orgánica se cuantifica en el
esfuerzo y tiempo consumido en crear el contenido.
(Cutillas, 2018)
Horas de vídeo
Si quiere lograr posicionar el contenido
orgánico en redes sociales prepárese para
postear la mayor cantidad de vídeos que
pueda, las estadísticas muestran una fuerte
predilección por los contenidos de vídeo
cortos.
Escuchar a la audiencia
Algo sumamente importante es escuchar a
su público, normalmente dejarán
comentarios si algo no les gusta, si les gusta
es probable que no digan nada a menos que
sea maravilloso, en todo caso cada
comentario vale.
No contenido de valor para el cliente lo es
para ti
Cuidado cuando comparte su contenido de
“Valor”, puede ser que lo que considera de
valor resulte irrelevante para ellos y
prefieran ver vídeos de gatitos.
El contenido orgánico en redes sociales
debe retroalimentarse con datos
Pendiente de las estadísticas, estas van a
indicar que funciona y qué definitivamente
no lo hace.
Optimiza
El contenido orgánico en redes sociales
tiene cierta importancia en los buscadores
de Google, los motores reconocen
información relevante sobre todo en
Facebook, Instagram y YouTube.
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No sea monógamo
Use cuantas redes sociales sea posible, piense que
el contenido que está posteando en un sitio le
puede servir para otra red social y aún seguirá
siendo contenido original, por lo menos en el
nuevo sitio. Esto aumenta las posibilidades
enormemente.
Calendario de contenidos
Debe crear un muy buen calendario, lo importante
es no descuidar ninguna de las relaciones, si quiere
que den buenos frutos.
El éxito en mercadeo depende de la planeación. El
uso de un calendario de mercadeo ofrece
numerosos beneficios más allá de la programación
básica. Un calendario puede utilizarse para todos
los aspectos de la estrategia de marketing:
identificar el público objetivo, planear y definir
metas, hacer seguimiento de los recursos y más.
Crear un calendario de marketing integral facilita
el seguimiento de las metas y el progreso de las
iniciativas de marketing.
TRELLO ( https://trello.com/home)
Manual de Google calendar.
(https://profesoradeinformatica.com/wp-
content/uploads/2016/08/Tutorial-Google-
Calendar.pdf)
Interacción continúa
Interactúa constantemente con los
comentarios de tus usuarios, refiere en tus
publicaciones algunos de sus principales
comportamientos, deben sentirse como en
casa para que actúen de acuerdo y quieran
ayudar.
Comunicación sin errores
Mucho cuidado con la forma en que se
comunica con sus usuarios o seguidores no
importa lo groseros o inoportunos que sean,
siempre debe ser respetuoso, al fin de
cuentas un solo error de comunicación de su
parte puede salirle caro.
Estrategias sociales
Los contenidos participativos siempre son
una buena opción, procure compartir
contenido orgánico en redes sociales que
incite a la interacción, comentando,
compartiendo, etiquetando y demás.
Use herramientas de social media
Debe sí o sí, usar herramientas de social
media, estas sirven para medir el impacto y
trayectoria de sus perfiles, además de
brindarle un sinfín de estadísticas y
posibilidades de gestión.
(AYUP, ACADEMIAGRANDI, 2020)
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CONTENIDOS
PROMOCIONADOS SEM
ELIGE QUÉ NECESITA Y CUÁNDO

(SEM por las siglas del inglés Search Engine

Marketing)
Las publicaciones pagas, o promocionadas, son el
formato que las redes sociales plantean para que
las marcas puedan explotar las plataformas con
intereses comerciales. Con el objetivo de explotar
e incentivar su uso, decidieron reducir el
rendimiento orgánico para que las empresas
comiencen a ver más factible el uso de las
herramientas de promoción.

Las publicaciones pagas poseen características

muy peculiares respecto al contenido orgánico,
empezando por el coste económico que implica:
las promociones valen dinero y se ofrecen mejores
resultados cuanto mayor sea el pago. Sin
embargo, para que los resultados de los posts
promocionados obtengan buenas cifras, hace
falta realizar una exhaustiva segmentación del
público.

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CÓMO OBTENER EL MEJOR
RENDIMIENTO
✓ El limitado alcance y engagement
orgánico se ve subsanado por la
posibilidad de impulsar estas cifras a
través de los contenidos
promocionados.
✓ Es posible crear campañas
promocionadas más precisas si primero
se prueba de manera orgánica para
comprobar los resultados con los
seguidores de la marca.
✓ Como saldría muy caro asentar la
imagen de tu marca a través de
promociones, el uso orgánico permite
no abusar de las campañas y caer en
gastos innecesarios.
✓ Aunque las publicaciones orgánicas
pueden ser bastante impredecibles en
rendimiento, las promocionadas te
darán los resultados que tú marcaste
como objetivo si todo se planificó
correctamente.
Branding
Es complicado fomentar el reconocimiento de
marca al inicio de tu actividad, cuando apenas
cuentas con seguidores. Por ello, lanzar
campañas para posicionar su marca es una
estrategia inteligente: le permite adquirir
reconocimiento por parte de los usuarios de una
forma rápida sin un coste desmesurado.
Tráfico a corto plazo
Existen algunas campañas cuyo objetivo es
generar tráfico y aumentar la visibilidad de
nuestro perfil, algo complicado de aprovechar
con mercadeo orgánico, puesto que necesitaría
un ritmo muy alto de publicaciones originales y
que recibieran mucha atención de los usuarios.
Con la repercusión que le otorga una promoción
pagada obtendrá mejores resultados.
Controlar y corregir
A pesar de que también hay software para medir
el rendimiento orgánico, evaluarás las acciones
pagadas más fácilmente desde las propias
plataformas sociales.
Segmentar audiencia
Elige el público que va a visualizar los anuncios.
Segmentar la audiencia te permitirá impactar
exactamente al tipo de usuario al que quieres
llegar.
Campañas por tiempo limitado
No es preciso mantener la inversión en
publicidad durante un periodo prolongado.
Establezca unos objetivos y cancele la campaña
una vez alcanzados. O fije un tiempo
determinado y acaba con el pago de los anuncios
al concluirlo. Así conseguirá no derrochar dinero
una vez cumplido su objetivo.
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Cómo combinar la estrategia
de SEO y SEM
Tanto el SEO como el SEM son dos estrategias
indispensables en mercadeo online, usted debe
ser capaz de combinarlas para conseguir
resultados óptimos.

Cuando acaba de montar su propio negocio es

importante que ponga su estrategia SEO en
marcha cuanto antes. Cuanto más tarde en
hacerlo, más se demorarán los resultados. Eso
sí, mientras su página todavía no aparece bien
posicionada en los resultados de búsqueda
puede combinarla con una estrategia SEM. En
función del presupuesto del que disponga, los
resultados serán mayor o menores.

Una vez que la web empiece a posicionarse y a

ganar visibilidad, podrá utilizar las campañas de
SEM como mantenimiento. Además, para
algunas keywords (palabras claves para buscar)
es muy difícil aparecer en los primeros
resultados, así que si sus anuncios están
funcionando bien para esas palabras clave
puede seguir manteniéndolos.

Es importante recordar que tanto el SEO como

el SEM no son sustitutivos y ninguna de estas
dos estrategias son prescindibles, mucho
menos el SEO. El SEM ayudará a conseguir
buenos resultados a corto plazo, pero
pensando en el medio o largo plazo, el SEO es
la única estrategia que ayudará a sobrevivir
online.
(Acibeiro, 2018)

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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

o Marketing 2.0 autor Fernando Gabriel Gallardo | Fuente: UNCuyo

o https://www.postedin.com/blog/redes-sociales-marketing-organico-pago/
o https://blog.gestazion.com/org%C3%A1nico-o-pagado-qu%C3%A9-funciona-mejor-en-redes-
sociales
o https://academia.crandi.com/redes-sociales/contenido-organico-en-redes-sociales/
o https://www.informabtl.com/que-es-word-of-mouth-marketing/