No hace mucho, si queras anunciar tu

empresa, tenas que comprar un anuncio

en una gua telefnica, repartir folletos
por las casas o incluso pagar por carteles
publicitarios.

Debas

en publicidad con
invertir
esperanza
de llegar
la a tus clientes y luego,
seguramente, te preguntaras cuntas
personas llegaron siquiera a ver tus
anuncios.
Adems, haba muy pocas
maneras de medir los resultados de su
campaa publicitaria.

LA PUBLICIDAD EN LNEA
HA CAMBIADO TODO
Con la publicidad en lnea, pods mostrar tu anuncio a todas las
personas que probablemente estn interesadas en tus productos y
La pregunta que
ENTONCES
surgeque
con
servicios,
y filtrar a aquellas
nolalo estn. Adems, sabrs si

publicidad en lnea
clic en tu anuncio.

NO es si pods
llegar a los clientes
potenciales.

SINO.

CMO LLEGAR A
ELLOS?

hicieron

MARKETING CONTEXTUAL
LAS OFERTAS SE BUSCAN SENTADOS EN CASA
El 92% de los compradores salvadoreos creen que internet
es una herramienta fundamental para buscar informacin.

No vendas. Aporta valor y

utilidad a
travs del contenido
Lo importante del marketing de contenidos
no es vender, sino despertar el inters del
receptor por saber ms sobre la marca que
hay detrs.

El Marketing de Contexto, es el siguiente paso lgico del Marketing

Digital.

Mostrar el contenido adecuado, a las personas

correctas
en el momento correcto.
Una estrategia de marketing sin contexto es
generalizada, inespecfica y bueno, poco interesante. El
contexto da claridad al mensaje que se quiere entregar
a los consumidores.

TRABAJAR DONDE ESTN LOS

USUARIOS
Si tu negocio no est en internet, tu
negocio
no existe Bill Gates

+94% de las bsquedas en El

Salvador

AdWords es el programa de publicidad online de

Google, que te permite llegar a clientes nuevos y
mejorar tu negocio.
Eleg dnde publicar tu anuncio, establec el
presupuesto adecuado y med el impacto de tu
anuncio.
No hay compromiso de inversin mnima y pods
detener o cancelar la publicacin de tus anuncios en
cualquier momento.

POR QU GOOGLE
ADWORDS?
Pagamos solo por resultados

Google Adwords no tiene un coste fijo, solo pagamos cuando un

usuario
hace clic en nuestro anuncio.

Optimizacin de los recursos

Te permite optimizar los recursos de acuerdo a los objetivos para
obtener resultados.

Vos decids la inversin

No requiere de una inversin mnima, vos determins de forma
manual el presupuesto que quers destinar.

MS
Nosotros gestionamos nuestros propios anuncios
Google nos permite reanudar, modificar o suspender nuestra
campaa en cualquier momento.

Segmentacin Geogrfica y por Idioma

Pods configurar tus anuncios para que se muestre a una ciudad o
pas,
adems de seleccionar el idioma.

Podemos parar en cualquier momento

Si no ests satisfecho con los resultados que ests obteniendo en
la campaa, lo
pods detener en cualquier momento.

Mir lo que funciona y aprovechalo

Pods mejorar tus anuncios, aumentar el nmero de usuarios
potenciales para
que se pongan en contacto

QU QUEREMOS
DE ADWORDS?
Anunciant
e
Usuari
o
Google

Quiere anunciarse y
obtener Beneficios.

Quiere que al hacer clic se

muestre lo que est buscando.

Quiere que usuario y

anunciante est contentos,
sigan utilizando su plataforma
y sacarles ms dinero.

DNDE SE MUESTRAN TUS

ANUNCIOS?
La red de Google se divide en grupos para brindarte ms control sobre los
lugares
donde te gustara que aparecieran tus anuncios.

La Red de Display: sitios de Google, como Youtube,

Blogger, Gmail, adems de miles de Sitios Web
asociados a Internet.
La Red de Bsqueda: pginas de resultados de
bsqueda con
Google, como Google Maps y sitios de bsqueda
asociados.

Cmo se comporta nuestro pblico

objetivo en
cada una de ellas?
Las personas utilizan el buscador de Google en diferentes
circunstancias: conseguir informacin de un producto,
comparar precios, buscar una tienda, etc.

En la Red de Display, nuestro pblico objetivo estar

leyendo un artculo en algn sitio sobre un tema en
particular y en alguna parte de la pgina saldr
nuestro anuncio.

QU ES UNA CAMPAA?
Es un conjunto de grupos de anuncios que comparten un
presupuesto, una orientacin geogrfica y otros parmetros de
configuracin. Tu cuenta de Adwords puede tener una o ms
campaas activas.

Las campaas se usan para organizar las categoras de productos

o servicios que se ofrecen. Adems pods crear campaas
independientes para publicar anuncios en distintas ubicaciones
con presupuestos diferentes.

 Red de bsqueda o Red de

Display
Uno o varios idiomas
Ubicacin por pas, regin o
ciudad
Dispositivos
Programacin diaria y horaria
Presupuesto. Inversin diaria

RED DE DISPLAY
La Red de Display es un conjunto de sitios web
que muestran anuncios de AdWords. Esta red
tambin incluye aplicaciones y sitios para
mviles.

Llegue a nuevos clientes

Seleccione el lugar donde aparecen
los anuncios

Llame la atencin de los usuarios

con atractivos formatos de anuncio

La Red de Display de Google le permite

situar
su mensaje ante los clientes
potenciales, en el lugar y el momento
adecuado de varias formas

Llegue
a
los
palabras
clave y tema

usuarios

Eleg determinados
stios o
pginas

por

EJEMPLO RED DE
DISPLAY

PALABRAS CLAVE EN LA RED

DE DISPLAY
Las palabras clave forman parte de la segmentacin contextual de la
Red de
Display, stas hacen coincidir tus anuncios con sitios web
pertinentes.
Por ejemplo, si quers llegar a un nicho que le gusta el deporte,
pods aadir palabras clave que estn relacionadas con el deporte.
A continuacin, Adwords encuentra sitios web pertinentes que
incluyen dichas palabras clave para mostrar sus anuncios en ellos.

Es recomendable elegir palabras clave que sean pertinentes

para
un grupo de anuncios completo, no para un solo anuncio

CMO ELIJO PALABRAS

CLAVE?
Hac un conjunto de cinco a 20 palabras clave muy
relacionadas
entre s y con los anuncios del grupo de anuncios.
Las palabras clave de dos o tres trminos (frases)
suelen ser
ms eficaces.
Seleccione las palabras clave que estn relacionadas
entre s. Por ejemplo, si vende flores, podra aadir
"rosas" y "ramos de flores" a la lista de palabras clave.

Grupo de anuncios con una

estructura incorrecta

Grupo de anuncios con

una
estructura correcta

Grupo de anuncios: Panadera

Grupo de anuncios: Galletas

Palabras clave:

Palabras clave:
galletas con trocitos de
chocolate galletas de avena
galletas de canela
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos
secos bizcochos de chocolate negro
magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

galletas con trocitos de chocolate

galletas de avena
galletas de canela

Grupo de anuncios: Bizcochos de

chocolate
Palabras clave:
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos
secos bizcochos de chocolate negro

Grupo de anuncios:
Magdalenas Palabras clave:
magdalenas con frutos
rojos magdalenas de
vainilla magdalenas de
chocolate

Google te proporciona 26 Temas Generales de los que pods elegir

segn el pblico al que quers orientar tus anuncios.

RED DE BSQUEDA
Si todo se busca en Google, tu marca tiene que
estar en Google
Los anuncios se relacionan con las pginas de resultados de bsqueda
segn los
trminos o las frases que busca un usuario.

Nos permite llevar trafico a nuestro sitio web y mostrarnos a usuarios

que estn buscando nuestros bienes y servicios, pero que an no nos
conocen
Enlaces patrocinados (pagos)- marketing contextual. El orden de los
resultados
depende de varios factores, entre ellos el sistema de pujas.

1.Escrib el titulo del anuncio y luego la mejor

descripcin de
tu sitio web.
2.Seleccion las palabras claves que mejor definen tu
sitio
web o negocio.
3.Eleg el precio mximo que ests dispuesto a
pagar por cada clic y tu presupuesto diario.
4.El precio se fija por subasta.
5.Control tu campaa en tiempo real.

Cuenta de Adwords
Campaa
Grupo de anuncios

Textos
Palabras clave

Grupo de anuncios

Textos
Palabras clave

Campaa
Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Textos

Textos

Palabras clave

Palabras clave

Grupo de anuncios
Campaas
enfoques

Destinos

Presupuestos diarios
Adaptadas al pas y al
idioma
Distinta configuracin
Fechas de inicio y
finalizacin

Para anunciar distintos

productos o servicios

Para definir los distintos limites

de
CPC

Hac que las palabras clave de

los
anuncios sean coherentes

CMO CREAR ANUNCIOS DE

TEXTO EXITOSOS?

Destac los aspectos que hacen que tu empresa, producto y

oferta
sean nicos.

Inclu precios, promociones u ofertas exclusivas.

Indicales a tus clientes que pueden hacer.

Inclu al menos una de tus palabras clave en el

texto del anuncio.

Inclu letras maysculas en el inicio de las

palabras del texto

Experimenta.

Ponete en el lugar del usuario

Las palabras claves tiene que ser estrechamente relacionadas
con los
anuncios y la pgina de destino
Evit palabras irrelevantes o demasiado
genricas

Diferenciate de los
dems

Ejemplo con la frase de bsqueda Hoteles

Osicala

Concordancia
Posibilidades
(Exacta)
Osicala

Hoteles

Fras
e

Reservar Hoteles Osicala con

Piscina

Ampli
a

Eventos Hoteles baratos en Osicala con

SPA

 Es una estimacin de la relevancia que tienen los anuncios, las

palabras clave y la pagina de aterrizaje para la persona que ve
nuestros anuncios al momento de realizar la bsqueda en Google.

Google Adwords califica como alto el nivel de calidad

cuando sus sistemas estiman que estos tres componentes
son muy pertinentes y tiles para la persona que est
haciendo una bsqueda

Cada palabra clave recibe una calificacin de nivel de

calidad en una escala de 1 a 10, siendo uno el nivel
ms bajo y 10 el ms alto.

Este nivel se calcula cada vez que los anuncios

sean
aptos para participar en la subasta de anuncios.

[PORCENT
AJE]

Relevancia
Sitio de

[PORCEN
T AJE]

destino CTR

[PORCENT
AJE]

C.T.R. Porcentaje de clics que

recibe
el anuncio para esa bsqueda
Relevancia del anuncio y de
las
palabras clave para esa
bsqueda
Sitio de destino o landing page

 Mejora las posibilidades de publicacin del anuncio en la primera

pagina de resultados con una oferta ms baja.

Mejora las posibilidades de publicacin del anuncio en la parte superior

de la pagina de resultados con una oferta ms baja.

Coste por clic real de las palabras clave: un nivel de calidad alto se

traduce en un CPC ms bajo.

La clave para el xito a largo plazo en Google Adwords y mantener sus

ofertas a la baja es:

SIEMPRE, probar mnimo dos anuncios a la vez en cada grupo de anuncios e

ir eliminando el de menores resultados y sustituirlo por otro nuevo que sea
mejor que el ganador.

SEIS CONSEJOS PARA TENER

MS XITO EN GOOGLE
ADWORDS
1.Definir la meta

5.Medir el xito y el fracaso

2.Las palabras clave deben

ser
precisas

6.Buena presentacin del sitio

de destino

3.Eliminar las palabras clave

irrelevantes
4.Tener un control especifico