ESTUDIO DE MERCADO.
¿Que es un estudio de mercado?
El estudio de mercado se
realiza para saber la respuesta
del mercado ( Target
(demanda) y proveedores,
competencia (oferta) ) ante un
producto o servicio.,
analizando la oferta y la
demanda, los precios y los
canales de distribución. !
El estudio del mercado es realizar la visión de las
características del producto o servicio que se desee
introducir en el mercado, y conocer el sector donde se va
dirigir el producto, realizando políticas de precios y de
comercialización. El estudio de mercado debe de plasmar la
distribución geográfica y temporal del mercado de demanda.
Cuál es el target con el perfil más completo, (sexo, edad,
ingresos, preferencias, etc.), llevar el histórico del
comportamiento de la demanda y que proyección se espera,
aportar valores añadidos y ventajas competitivas. Lo que
puede revolucionar el sector, la oferta, análisis de precios y
su evolución de los distintos competidores o demarcaciones
geográficas.!
Llevar un mínimo de datos sobre la competencia; cuota de
mercado, evolución, empleados, costes de producción, etc.
todo lo que podamos recabar. Rico V. (S/F). !
 Análisis del sector seleccionado
Los clientes hoy en día valorarán su tiempo. Esto hace que su proximidad de los productos
se de fácil acceso, que la empresa o servicios sea amplitud en los horarios, la sencillez,
rapidez para comprar y pagar, estos son los factores que se deben de tener en cuenta al
momento de realizar un análisis de un sector seleccionado.

Estar informado de la economía

nacional e internacional con el
fin de evaluar el comportamiento
económico de ciertos productos
o servicios para poder así
reforzar o crear nuevas
estrategias.

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Análisis E Identificación De Las Características De
Nuestro Producto O Servicio

las empresas constantemente plantean análisis de su

productos o servicios para estar en constante innovación y
evolucionar en sus objetivos acorde a las estrategias que se
plantearon en su plan de marketing, la permanencia en el
mercado se constituye en retos de la empresa, por esto se
tiene que resaltar y darle importancia a los productos o
servicios que se posee para los clientes.

Analizar con detalle las características del producto que se

esta ofreciendo en el mercado es de gran importancia ya
que así le estamos dando al cliente un producto con
calidad. Por eso se realiza un seguimiento desde el inicio
con el propósito que su comercialización sea exitosa.
podríamos resumirlas en las siguiente:
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 Análisis e identificación de las
características de nuestro producto o
servicio
Lanzamiento: del producto al mercado, la producción
será limitada hasta que se valide la aceptación del
producto.! Madurez: cuando se sostiene las ventas. En este punto el
! costes los beneficios aumentan, las estrategias deben de
Turbulencias: El producto cuando ya se encuentra en el pasar por la innovación que permita mantenerse en el
mercado, hay que tener clara la estrategia de mercado sin perder cuota. !
sostenibilidad del producto o servicio, ya que el cliente !
esta conociendo el producto, comparándolo, etc. En este Fase de declive: aquí el producto puede llegar a reducirse,
caso se podría analizar, controlar, medir y modificar en uno por la no optimización de costes, por la obsolescencia del
caso de necesidad.! producto, o por la innovación de los competidores, etc. Para
! poder incrementar las ventas hay que bajar los precios para
Crecimiento: cuando el producto es aceptado por el incrementar las ventas, y si esto no funciona, mientras se
cliente comienza su incremento en ventas. No olvidar que liquida el producto se va poniendo en marcha la siguiente
en esta etapa aparece los competidores, se tendrá que estrategia de una nuevo producto para renovar o cambiar el
tener claro que los clientes iniciales serán los que producto anterior, haciendo publicidad de lo nuevo que llegara
atraigan nuevos posibles clientes, por eso es importante al mercado comunicando promociones de reducción de
la satisfacción cada vez que ellos obtengan los precios.!
productos, evidenciando la promesa de valor, esto
visualizara los esfuerzos por tener una solidez e
incrementando la demanda del producto o servicio.!
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Herramientas De Recolección De Información.
Las herramientas a utilizar para la recolección de la información depende de
los objetivos y las variables, métodos y técnicas, determinan en gran
medida la calidad de la información. Algunos de los mecanismos que se
pueden utilizar para recolectar y registrar la información; Formularios, las
pruebas psicológicas, las!
escalas de opinión y actitudes, etc., estas herramientas deben ser
esenciales para obtener mediciones que correspondan a la realidad que se
pretende conocer, el instrumento es confiable si los datos que se obtienen
son iguales al ser aplicados a los mismos sujetos en dos ocasiones
diferentes. La validez de lo recolectado es el grado en que un instrumento
logra medir lo que pretende medir convirtiéndose en confiable el criterio
para evaluar con calidad. !
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Lista de Referentes

Rico V. (S/F). ¿ Qué es un estudio de mercado?. Recuperado de:

https://www.estudiosdemercado.org/que_es_un_estudio_de_mercado.html !
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