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AUTOR:
Araceli Natalia Camarena Morales
ASESOR:
Mg. Edith Silva Rubio
Orcid.0000-0001-7411-2708
LIMA – PERÚ
2019
"Los resultados se obtienen al explotar
las oportunidades, no al resolver los problemas"
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A Dios por darme vida y salud
para poder luchar día a día a
perseguir mis sueños.
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RESUMEN
ABSTRACT
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INDICE
INTRODUCCIÓN.....................................................................................................6
CAPÍTULO I: EL PROBLEMA................................................................................8
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.....................................................................31
INDICE DE TABLAS……………………………………………………………..31
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INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I: EL PROBLEMA
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El mundo cristiano se encuentra en constante cambio, vive un proceso de
globalización hoy en día, del cual no se puede quedar fuera. Existen muchas verdades que
se consideraban inamovibles y que hoy no tienen validez. El manejo de la pulcritud
religiosa ha llevado a replantear el modo tradicional de hacer las cosas religiosas.
Esto se puede simplificar, que con una buena dirección al personal se puede lograr
llegar a los objetivos, cabe deducir que solo es hacer un cambio de paradigmas solo así la
organización tendrá un óptimo marketing y conseguir resultados notorios.
Según: Quesada y Ruiz (2007), manifiesta: “Las empresas que asumen el concepto de
marketing deben orientar sus esfuerzos hacia la satisfacción de las necesidades de los
clientes como el objetivo prioritario de la organización”
Se inferir que solo con una buena estrategia en marketing se puede mejor la
asistencia participativa y activa de los devotos del gremio religioso.
El Perú según la INEI censo del año 2007 la población evangélica es de 2 606, 055.
Según Curo, en su trabajo de Tesis. “La religión evangélica representa el 12.5 % de la
población peruana” las iglesias evangélicas, así como otras religiones han aportado a la
sociedad: valores, estilos de vida. En el Perú la constitución de 1993 derechos
fundamentales, Artículo 2 Inciso 3; “a la libertad de conciencia y de religión en forma
individual o asociada”. Se da una libertad a la libre expresión religiosa.
En estos últimos años se ha notado una realidad, sobre los factores relevantes en
cuanto a una baja participación de feligreses de diferentes gremios cristianos, por falta de
un marketing estratégico hay una mala difusión e inadecuado marketing, no hay personal
capacitado en marketing que pueda usar técnicas estratégicas, se ha notado también que en
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el momento del llamado para el servicio en marketing hay una ausencia de presentación ya
que hay un déficit de presupuesto.
Por tal razón se ha considerado plantear estrategias para lograr el objetivo de ser un
ente social para la comunidad de Vitarte.
La necesidad que tiene la organización, para poder tener un marketing estratégico, con
los colaboradores capacitados y orientados a una misma visión. Lograr que se incorporen
profesionales y se pueda evaluar mejor un presupuesto para la retribución al servicio
prestado. A sí mejoraremos la presencia de imagen con iglesia cristiana con objetivos de
desarrollo social y llegar a las personas más vulnerables que necesitan apoyo de
orientación y manejo de situaciones de vida. Con buenas herramientas estratégicas y
conocimientos creativos de Marketing se espera lograr el aumento de participativo de los
feligreses de dicha comuna religiosa.
Por esta razón las propuestas de soluciones sería convocar a profesionales con
conocimientos en Marketing; la mejora del presupuesto para el área de comunicaciones;
capacitaciones a los colaboradores de dicha área y con estas propuestas se espera el
incremento
Con forme a la observación del estado se sugiere que la problemática: “La baja
participación de feligreses en Iglesia Cristiana, Ate 2019”.
Objetivos General:
Objetivo Específicos:
- Especificar la disminución de la participación de feligreses en Iglesia Cristiana,
Ate 2019.
- Reconocer la asociación entre la falta de estrategia de marketing y baja
participación de feligreses en Iglesia Cristiana, Ate 2019.
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- La actual investigación nos ayudara a diagnosticar la baja participación de
feligreses en Iglesia Cristiana, Ate 2019.
Solano Reátegui (2017), nos hace referencia que el clima organizacional conlleva al buen
rendimiento y rentabilidad de una organización ya que, si sus colaboradores se encuentran
motivados, se sentirán identificado con los valores organizacionales, ocasionando el logro
de los objetivos asimismo el ambiente donde los trabajadores desempeñan su trabajo, el
trato y consideración que tienen los jefes hacia ellos, la relación que existe entre
compañeros y la comunicación son elementos claves que conforman lo que se denomina
clima Organizacional.
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CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO
Antecedentes Internacionales:
Miranda, (2019) Realizó un estudio sobre: “La adopción de las tic en restaurantes
de Puerto Nuevo, Rosarito, Baja California” El objetivo de la investigación es analizar la
adopción de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (tic) en restaurantes de
Puerto Nuevo, Rosarito, Baja California. La investigación inicia con la revisión de
literatura, seguido de la aplicación de un cuestionario a 23 administradores de restaurantes
registrados ante el Comité de Turismo y Convenciones (Cotuco) de Rosarito. Dentro de las
consideraciones para aplicar el instrumento, al menos debería utilizar uno de los siguientes
tres elementos tecnológicos en la operación del negocio: red social, sitio de Internet o
correo electrónico. Los resultados obtenidos muestran un índice de adopción alto de las tic
en la administración del negocio, y un índice de adopción medio en el empleo de e-
marketing y en la administración de las relaciones con los clientes; aunado a lo anterior, se
encontró una correlación entre las variables analizadas. De esta manera se concluye, que es
necesario incrementar la adopción de las tic en los restaurantes, con el fin de desarrollar la
competitividad del destino ante otras opciones que pueda llegar a tener el visitante, además
de buscar la implementación de las nuevas tecnologías en función de satisfacer y facilitar
los servicios que requieren los consumidores.
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realizado a través de 384 encuestas en seis diferentes universidades de Guayaquil y cuatro
entrevistas a músicos nacionales se buscó entender el uso de medios por parte del mercado
potencial para dichos músicos. El principal resultado obtenido a partir de este estudio
indica que los medios digitales se convierten en la mejor forma de contacto con el público.
Los autores establecen un modelo estratégico de comunicación para asegurar resultados
positivos en la carrera artística de los músicos basado en tres herramientas del marketing
que se presentan como pilares en la industria musical: personal branding, el plan de medios
y la promoción. Concluye que este estudio logrado demuestra la importancia del
marketing en la carrera artística de los músicos independientes ecuatorianos.
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objeto de estudio responde no solamente al advertainment, sino también al branded
entertainment, aunque, debido a las particularidades del sector de la moda, en este último
es necesario admitir la presencia irreparable de los productos en la historia, siempre y
cuando estos no formen parte de la narrativa al ser expuestos de manera protagónica, sino
que se establezcan como objetos de embellecimiento de los personajes.
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Gutierrez, Sanchez y Galindo, (2018) “Redes sociales como medio de promoción
turística en los países iberoamericanos”. El objetivo de la investigación es de interés
conocer cómo los destinos turísticos utilizan estas redes sociales para realizar sus
estrategias de marketing. Analizar la actividad y efectividad de las redes sociales oficiales
para la promoción turística de los países iberoamericanos. Para esta investigación se usó la
medición de los indicadores de las redes sociales oficiales de los 22 países
iberoamericanos, se ha empleado la herramienta online Fanpage Karma® que permite el
análisis y la monitorización de medios sociales. Para ello se consideran las variables de
«presencia», «engagement» y «tipo de publicaciones» que se miden a través de una serie
de indicadores de rendimiento mediante la herramienta de análisis online Fanpage
Karma®. Los resultados especifican que cada red social puede ser utilizada para un
objetivo en particular. Facebook destaca como la principal red social más completa para la
promoción del destino turístico con un mayor número de seguidores. Instagram se
convierte en la red social principal para general una mayor interacción con los usuarios
mientras Twitter va evolucionando a un canal de noticias y comunicación. Concluyendo
que se destaca la importancia del carácter visual de las publicaciones para el ámbito
turístico, siendo las que más interacciones suelen generar.
Antecedentes Nacionales:
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marketing digital, con el fin de crear un valor agregado intangible para el cliente potencial,
encaminadas a crear una imagen favorable de los territorios que se pretenden promocionar.
Avila, (2017) Desarrolló un estudio sobre: “La influencia del marketing digital en la
eficiencia publicitaria y su impacto en la eficacia de la comunicación externa de los
servicios educativos universitarios. Caso: Universidad Técnica de Machala – Ecuador”
Tuvo como objetivo principal determinar la relación entre el nivel de las estrategias del
Marketing Digital y el desarrollo de la eficiencia publicitaria y la eficacia comunicacional
de la Universidad Técnica de Machala. La muestra ha estado conformada por un total de
30,794 estudiantes de Bachillerato, en la provincia de El Oro específicamente en la ciudad
de Machala. Por otro lado, para el análisis de estos datos se ha optado por emplear la
Observación y cuestionario como técnicas de recolección de datos, del cual se
operacionalizan las respuestas aplicando la escala de Licke. Los resultados fueron: las
estrategias del Marketing Digital (SEO, Social Media, Email Marketing, Marketing de
Contenidos) se consideran bajos. Así mismo, estas dimensiones impactaron
considerablemente sobre el nivel de publicidad y comunicación externa, las cuales
resultaron con niveles bajos. El estudio concluye que la presente investigación ha
demostrado que el bajo nivel de las estrategias de Marketing Digital por parte de la
Universidad Técnica de Machala (UTMACH), genera un impacto negativo en la eficiencia
de la publicidad y la eficacia de la comunicación externa en el periodo enero- agosto del
año 2016.
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estructura adecuada. La muestra se ha desarrollado siguiendo las pautas de investigación y
en base a la experiencia empresarial atendiendo, básicamente, PYMES y MYPES, siendo
por medio de esta que se ha determinado los segmentos de mejor reacción a las estrategias
digitales, y partiendo de una proyección bastante conservadora se ha obtenido flujos muy
interesantes y altamente rentables, es por esto que al analizar el valor actual neto muestra
resultados positivos llegando a S/.11,747.69 tomando en cuenta como una tasa de
descuento el costo de capital promedio. Y muestra una tasa interna de retorno del 20%
siendo la viable incluso en escenarios pesimistas. Los resultados fueron: competencias de
las PYMES y MYPES por medio de capacitaciones y ordenamiento en los procesos
partiendo de estructuras y esquemas que les servirán para mejorar sus procesos ya que no
solo se estará desarrollando el área de marketing digital, sino también, la esquematización
de los procesos en general como un proceso a imitar e implementar en las demás áreas, las
competencias y habilidades para la gestión se verán mejoradas con una correcta guía y
seguimiento como asesoría integral. El estudio concluye que este proyecto no solo busca el
rendimiento de la inversión en un servicio del cual se tiene amplio conocimiento
certificado, también se busca mejorar la competitividad partiendo de las bases, de las
empresas que más necesitan este soporte gratuito y sirviendo de guía, para mostrar los
lineamientos adecuados para que mejoren en su gestión.
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marketing de contenidos se relaciona significativamente con el engagement a través la
campaña Leyes de la Amistad de Pilsen Callao, 2015
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motivación el comportamiento de los miembros y por ello al desempeño que presenta la
organización.
Según Martínez (2016), considera que el Clima Laboral se refiere a la forma en que
los miembros de una organización describen su entorno o ambiente de trabajo, a partir de
un conjunto de dimensiones relacionadas con el individuo, el grupo y la propia
organización.
Chiavenato (2011), nos dice que el concepto de clima organizacional surge como
consecuencia del concepto de motivación, siendo un aspecto importante de la relación
entre personas y organizaciones. Es por ello que el concepto de clima organizacional
expresa la influencia del ambiente sobre la motivación de los participantes, de manera que
se puede describir como la cualidad o propiedad del ambiente organizacional que perciben
o experimentan sus miembros y que influye en su conducta.
Como dimensiones principales del clima laboral Martínez (2016), propone las siguientes:
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2) Cooperación y Apoyo: Grado en que los miembros perciben que en la organización
existe un buen ambiente de compañerismo, cordialidad y apoyo a su desarrollo en la
organización.
3) Reconocimiento: El grado en que los miembros de la organización perciben que
reciben un reconocimiento adecuado a su trabajo y su contribución a la organización.
4) Organización y Estructura: Grado en que los miembros perciben que el proceso de
trabajo está bien organizados y coordinados, son claros y eficientes, si8n excesivas
restricciones organ8izacionales o formulismos burocráticos.
5) Innovación: Grado en que los miembros perciben que existe receptividad para
expresar e implantar nuevas ideas, métodos y procedimientos y en general, para la
creatividad y el cambio, aceptando los riesgos que supone.
6) Transparencia y equidad: Grado en que los miembros de la organización perciben
que loa prácticas y políticas organizacionales son claras, equitativas y no arbitrarias,
especialmente en cuanto a valoración el desempeño y oportunidades de promoción.
7) Motivación: Grado en que los miembros perciben que en la organización se pone
énfasis y se motiva el buen ds3mpeño y la producción destacada, generándose
implicación y compromiso con la actividad realizada.
8) Liderazgo: Modo en que los miembros de la organización perciben a la dirección y a
los líderes, su comportamiento, así como su estilo de relación con el resto de los
empleados.
También podría definirse como la actitud del colaborador hacia su trabajo, dicha
actitud está basada en creencias y valores que la persona tenga.
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Prado (2014) nos indica lo siguiente: La satisfacción laboral es definida como las
percepciones y sentimientos que experimentan los trabajadores respecto a su trabajo y
diferentes aspectos del mismo (Spector, 1985). Navarrok, Linares y Montañana (2010)
definen dos tipos de satisfacción laboral.
Según Ernesto (2016), en fin el clima organizacional, es hoy en día un factor de gran
relevancia tanto en las grandes como en medianas y pequeñas industrias, se considera
como un elemento importante porque a través de él se puede precisar la manera en que un
individuo percibe su entorno laboral, su productividad, su desempeño y su satisfacción
dentro de la organización, que puede generar grandes aportes significativos a su trabajo y
que a su vez influye de manera positiva manteniendo motivo en la realización de sus
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tareas, generando un gran bienestar para las empresas. Es así como de esta manera define
Chiavenato (2011):
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Figura Nro. 2.1
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Fuente::http://repositorio.uncp.edu.pe/bitstream/handle/UNCP/4251/Bobadilla%20Merlo.pdf?
sequence=1&isAllowed=y
Ernesto, (2016) nos mencion que: Según Likert establece tres tipos de variables
que definen las características propias de una organización y que influyen en la percepción
individual del clima organizacional, en tal sentido las tres variables son: Variables
Causales: definidas como variables independientes, las cuales están orientadas a indicar el
sentido en el que una organización evoluciona y obtiene resultados. Dentro de estas
variables están: la estructura organizativa y administrativa, las decisiones, competencias y
actitudes. Variables Intermedias: están orientadas a medir el estado interno de la
organización, reflejado en aspectos tales como: motivación, rendimiento, comunicación y
toma de decisiones. Variables Finales: estas surgen como resultado del efecto de las
variables causales y las intermedias, están orientadas a establecer resultados obtenidos por
la organización tales como: productividad, ganancia y pérdida. La interacción de estas
variables trae como consecuencia la determinación de los tipos de clima organizacional, así
como de cuatro (4) sistemas, que se observan en el siguiente cuadro:
Fuente:http://servicio.bc.uc.edu.ve/multidisciplinarias/educacion-en-valores/v1n25/art01.pdf
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2.2.3.3. Importancia del clima organizacional
Bobadilla (2017), nos menciona que la importancia del Clima Organizacional establece
una forma global, el clima refleja valores, las actitudes y las creencias de los miembros
que, debido a su naturaleza, transforman a su vez, en elementos del clima. Así se vuelve
importante para un administrador el ser capaz de analizar y diagnosticar el clima de su
organización por tres razones:
2.2.6. Eficacia
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permitan alcanzar las metas establecidas. La eficacia es la medida en que
alcanzamos el objetivo o resultado".
Simón Andrade, define la eficacia de la siguiente manera: "actuación para cumplir
los objetivos previstos. Es la manifestación administrativa de la eficiencia, por lo
cual también se conoce como eficiencia directiva".
Finalmente, el Diccionario de la Real Academia Española nos brinda el siguiente
significado de Eficacia'': (Del lat. efficacĭa). Capacidad de lograr el efecto que se
desea o se espera.
2.2.7. Eficiencia
Para Koontz y Weihrich, la eficiencia es "el logro de las metas con la menor cantidad de
recursos". Según Robbins y Coulter, la eficiencia consiste en "obtener los mayores
resultados con la mínima inversión". Por ultimo Reinaldo O. Da Silva,
la eficiencia significa "operar de modo que los recursos sean utilizados de forma más
adecuada".
2.2.8. Motivación
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CAPÍTULO III: MARCO METODOLÓGICO
Por su parte, Hernández, Fernández y Baptista (2014), señalan que los estudios
descriptivos buscan especificar las propiedades importantes de personas, grupos,
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comunidades o cualquier otro fenómeno que sea sometido a análisis, miden o evalúan
diversos aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno o fenómenos a investigar,
seleccionando para ello una serie de cuestiones y midiendo cada uno de ellos
independientemente. Los estudios descriptivos miden de manera independiente los
conceptos y variables con las que tienen que ver.
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Tienen información para elaborar un diagnóstico que está sujeta a estudio.
Por otro lado, para Hernández, Fernández, Baptista (2014) la muestra es un subgrupo
de la población de interés sobre el cual se recolectarán datos, y que tiene que definirse y
delimitarse de antemano con precisión, además de que debe ser representativo de la
población.
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Tabla Nro. 3.2
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3.3. Fiabilidad del diseño de investigación (validez, confiablidad, técnicas de
procesamiento y análisis de datos)
Por su parte Ruiz (2002), señala que es la exactitud con que un instrumento mide lo
que pretende medir. En este sentido, constituye el ingrediente necesario para la
determinación de la validez total de un experimento científico y el aumento de la fuerza
de los resultados, es decir, mide el grado de repetitividad o reproducibilidad de los
resultados obtenidos en el estudio bajo iguales condiciones, a través de indicadores
estadísticos. (Pg. 57).
Donde:
Una vez que se recolectaron los datos a través de la aplicación del instrumento, se
procederá a analizar la información que se obtendrá, la cual permitirá determinar el
logro de los objetivos planteados al inicio de la investigación. La presentación y análisis
de los resultados para los objetivos de la investigación, se realizará a través del uso del
método de estadística descriptiva,
Procedimiento de la Investigación
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CAPÍTULO IV: CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DEL PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN
SEM
ACTIVIDADES 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
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CAPÍTULO V: PRESUPUESTO DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
investigación
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REFERENCIAS
Chiang, M., Martín, M. & Núñez, A. (2010). Relacion entre el clima organizacional y la
satisfaccion laboral. Mexico: Comillas.
García (2014) La gestión escolar como medio para lograr la calidad en instituciones
públicas de educación primaria en Ensenada Baja, California - México. Tesis de
Maestría de la Universidad San Andrés - México.
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García (2018), Mobbing y Clima laboral. Maestría. Pontificia Universidad Católica del
Perú .
Pisconti (2014), Relación entre motivación y clima laboral en los docentes de las
Instituciones Educativas de la Unidad de Gestión Educativa Local Nº 03.
Licenciado. Universidad Cesar Vallejo.
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Sierra García (2015), El clima laboral en los/as colaboradores/as del área administrativa
del hospital regional de Cobán. Licenciatura. Universidad Rafael Landívar.
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INDICE DE TABLAS
CAPITULO II………………………………………………………………………..…10
Tabla Nro. 2.1. Tipos de clima organizacional basado en el modelo de Likert (1968)...20
CAPITULO III……………………………………………………………………...….23
CAPITULO IV…………………………………………………………………………28
CAPITULO V………………………………………………………………………….29
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ANEXOS
Anexo 1: Instrumentos
Clima Laboral SI NO
1 ¿Usted considera que cumple de manera responsable sus funciones?
2 ¿Necesita usted que su jefe inmediato le recuerde que es lo que debe de hacer?
4 ¿Considera usted que recibe algún reconocimiento cuando realiza bien sus funciones?
11 ¿En los últimos 7 días, ha recibido reconocimientos o elogios por hacer un buen
trabajo?
12 ¿En el trabajo, sus opiniones parecen contar?
13 ¿En este último año, ha tenido oportunidades en el trabajo de aprender y de crecer?
14 ¿Usted considera que en el trabajo que realiza le da las posibilidades de conseguir un
ascenso?
15 ¿Usted está satisfecho con su trabajo porque le permite hacer cosas que le gustan?
16 ¿Es de palabra fácil, tiene facilidad y soltura para expresarse verbalmente?
17 ¿Es capaz de discutir reglas o normas que estima injustas?
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18 ¿Sugiere nuevas ideas?
19 ¿Toma la iniciativa a la hora de emprender algo nuevo?
20 ¿Usted se siente motivado por jefe directo?
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