Ejercicios de Criterio y Recomendaciones.

Luego de estudiar el Recurso para el Aprendizaje denominado "Exteriores,

Internet y Cine, (Medios de Apoyo) Ventajas y Desventajas", realiza estas dos
actividades de Retroalimentación que se enumeran a continuación:

1- Resaltar tu percepción sobre las oportunidades que ofrece a los

anunciantes el Medio Internet, o Medios Interactivos a propósito del auge
de las redes sociales.

La publicidad en Internet es casi una necesidad para las empresas modernas,

especialmente las que hacen negocios fuera de su comunidad local. Los
consumidores usan Internet para algo más que entretenimiento o información,
como lo hacen con radio, televisión, revistas y periódicos. Los consumidores
usan Internet para ayudarles en casi todos los aspectos de la vida, creando un
sinnúmero de oportunidades para colocar mensajes en publicidad relevantes.

El amplio alcance de Internet puede permitir a los anunciantes llegar a muchas

más personas que los medios tradicionales de publicidad, a una fracción del
costo. La publicidad en Internet es ideal para empresas con un objetivo de
mercado nacional o internacional y grandes capacidades de distribución. Como
regla general, cuanto más gente sea tu negocio, la publicidad en Internet puede
ser más rentable. La publicidad en Internet también puede ser más específica
que algunos medios de comunicación tradicionales, lo que garantiza que sus
mensajes sean vistos por públicos más relevantes.

2- Recrea una serie de recomendaciones que le harías a una marca del

mercado de productos de consumo masivo en el que se implemente el
uso de los Medios Exteriores y el Medio Cine utilizando un único mensaje
publicitario para ambos, es decir, mezclando estos dos medios para una
sola campaña publicitaria.

1.- Ubicación. Es imperativo seleccionar un espacio adecuado al público

objetivo al que va dirigida la campaña, hay empresas que dejan esto de lado y
a pesar de contar con espacios premium no toman en cuenta factores como el
perfil del consumidor. Además, se deben tomar en cuenta factores adicionales
sobre las audiencias a las que se dirige la comunicación, como su nivel de
modernidad, individualismo, globalidad y sofisticación para una mejor ubicación
y que el mensaje sea direccionado adecuadamente.

2.- Brevedad. El tiempo de impacto es esencial para lograr el éxito,

actualmente las tendencias publicitarias se dirigen hacia mensajes concisos,
que se alcanzan con mensajes cortos. Hay que tomar en cuenta que el
promedio recomendado de lectura es de 7 palabras en 5 segundos.
3.- Tipografía. Es un elemento fundamental en la pieza publicitaria, ya que
atrae de inmediato la atención si está diseñada con los estándares necesarios,
se recomienda que maneje dos dimensiones, ya sea en tamaño, composición o
color. Utilizar tipografías de familias helvéticas, demi bold o bold, así como
futura en el diseño, para lograr mayor precisión, asegurar la legibilidad del texto
y cautivar a la audiencia de manera efectiva.

4.- Color. Se debe tener siempre una combinación de colores que logre un
contraste eficaz y legible.

Los degradados y combinaciones de tonos similares no son recomendables

para publicidad en medios de transporte, ya que dificultan la lectura y
minimizan los impactos, la tendencia actual es tener un mayor contraste para
una mayor efectividad.

5.- Menos es más. La simplicidad, contundencia y personalización son

aspectos esenciales para alcanzar el éxito. Hay que tratar de decir más con los
menos elementos posibles. El mensaje debe ir directo a quien queremos que
llegue, sin rodeos y una total claridad.