INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

Asignatura: MERCADOTECNIA ELECTRONICA

Nombre del profesor: M.C.A. JORGE HUMBERTO MACÍAS

MACÍAS

Nombre del Trabajo: MARKETING DIGITAL Vs MARKETING

TRADICIONAL

Nombre del alumno: Arriaga Salas Luis Fernando

Semestre: 7mo

No. Control: B15030630

Formar de aplicar Marketing Digital
El creciente poder de procesamiento de los computadores y de la infraestructura
en Internet, no ha trasladado a un universo de posibilidades. Basta con pensar en
el volumen y la calidad de contenidos disponibles actualmente, la mayoría de ellos
gratuita

El marketing digital posee una enorme diversidad de disciplinas, estrategias y

técnicas puntuales. Siendo así, existen innumerables formas de aplicar marketing
digital.

Pero, a pesar del gran número de posibilidades de aplicaciones de marketing

digital, existen aquellas estrategias/técnicas que se destacan por ser usadas por la
gran mayoría y que normalmente traen resultados positivos. Ellas son:

• Inbound Marketing
• Marketing de Contenido
• Email Marketing
• Redes Sociales
• Optimización de Conversión – CRO
• Marketing para motores de Búsqueda – SEM.

Inbound Marketing:
Las empresas buscan entender las dolencias y problemas de los consumidores
para, en seguida, establecer un canal de comunicación con ellos, con la intención
de ofrecer una solución a sus anhelos y necesidades.

Cuando eso se pone en práctica continuamente, se crea la audiencia, generando

un canal de comunicación constante con ella. En otras palabras, la empresa
conversa con su audiencia, no solamente envía mensajes.

En consecuencia, las publicaciones pasan a ser buscadas por más y más

personas. Por medio de esta comunicación, es posible entender los intereses cada
vez más específicos del público y salir adelante para atenderlos.

Marketing de Contenido

Tiene como objetivo, posicionar a la marca en el lugar y momento adecuado de la

jornada de compra para ofrecer las mejores soluciones.
Por lo tanto, el Marketing de Contenidos es el proceso estratégico de publicar
materiales e información relevante y valiosa, con el fin de atraer, convertir y
encantar a la audiencia.

Existen algunos métodos estandarizados para ello, tal como lo es un blog

corporativo, el sitio de la empresa y los perfiles en redes sociales

Email Marketing

Es el envío directo de un mensaje comercial, típicamente a un grupo de personas,

a través de email. Por definición, cada email enviado a un potencial o actual
cliente puede ser considerado Email Marketing.

Generalmente, es utilizado para enviar promociones, adquirir negocios, solicitar

ventas o donaciones, y su propósito es construir lealtad, confianza o branding
(divulgación de la marca).

Email Marketing puede ser volcado para listas vendidas (aunque esa práctica no
es la más indicada) o para listas construidas, tanto de clientes cuánto de
potenciales clientes (Leads).

Redes Sociales

Con el tiempo, las redes sociales se transformaron en un espacio muy interesante

para quien busca nuevos canales para aplicar Marketing Digital.

Actualmente existen diversas ventajas que estimulan a las empresas a estar

presentes en las redes sociales. La primera y principal de ellas es el altísimo
número de usuarios presentes en las mismas.

Además, es un canal que permite una gran promoción y puede ser utilizado para
promover la marca, los productos, contenidos, y promocionar el propósito y misión
de la empresa.

Conversión Rate Optimization (CRO)

Le llamamos de esta forma a todo el esfuerzo para aumentar las tasas de

conversión para determinado objetivo.
Lo que precisamos es que el Lead realice una serie de acciones que,
conjuntamente, serán indicadores de que determinada persona está próxima del
momento de adquirir tu producto. En ese contexto, llamaremos de tasa de
conversión a la relación entre los Leads que realizaron la acción deseada en tu
página y el total de visitantes.

El CRO irá a actuar, por lo tanto, de una forma que tienda a maximizar cada una
de esas tasas de conversión con el fin de que una mayor proporción de tus
visitantes realice las acciones que tú esperan que hagan.

Para facilitar nuestra actuación a la hora de optimizar una tasa de conversión,

acostumbramos a quebrar la acción final lo máximo posible.

En ese caso, podemos ejemplificar con las siguientes tasas:

• Tasa de conversión general = compradores/visitantes

• Tasa de conversión quebrada 1 = visitantes que hicieron clic en un
producto/visitantes
• Tasa de conversión quebrada 2 = visitantes que hicieron clic en comprar un
producto/visitantes que hicieron clic en un producto
• Tasa de conversión quebrada 3 = visitantes que hicieron clic en comprar un
producto/visitantes que realizaron el pago

Esa división de tasa de conversión general en tasas más específicas va a

permitirte entender mejor cuál está siendo el factor principal que está
obstaculizando la tasa de conversión general.

(para más detalles visitar este link en la bibliografía)

Marketing para motores de búsqueda – SEM.

Los motores de búsqueda son útiles para las estrategias digitales que envuelven
medios orgánicos o pagos. Al hacer una búsqueda, esos mecanismos te
mostrarán una lista de links útiles, y algunos de ellos serán anuncios.

Por eso, el marketing en los motores de búsqueda es un proceso que abarca

mucho. Hasta el mismo SEO está dentro del SEM.

Al exhibir los anuncios o links orgánicos, por encima de todo, los motores de
búsqueda están preocupados con la experiencia del usuario, y es así que puedes
llegar a los usuarios que tienen intenciones comerciales al realizar una búsqueda.
Además del crecimiento orgánico, los medios pagos ofrecen oportunidades únicas
de crecimiento. Las herramientas y técnicas de analítica web permiten encontrar el
camino para un retorno sobre la inversión positivo.

Diferencías entre marketing tradicional y marketing digital

marketing tradicional

Ventajas Desventajas

El alcance masivo No es personalizado

Es efectivo de forma local Su inversión es mucho mayo

No depende del internet No todo se puede medir

Medios del marketing tradicional Medios del marketing digital

Televisión: Uno de los más conocidos Redes sociales: Es lo primero que le

de todos. El mensaje se transmite en
anuncios de corta duración, que puede
estar dentro de un programa o en las
llamadas pausas comerciales.
viene a la mente a muchos cuando
piensan en marketing digital, y no es
para menos, pues las redes sociales
son hogar de muchas comunidades,
generadores de conversación y un
medio ideal para la interacción entre la
empresa y el usuario

Radio: Este medio se sigue usando
mucho en la actualidad. Puede
aparecer en forma de patrocinio en
programas de radio o en las pausas,
muy parecido a lo que pasa en
televisión.
Sitio web: Tener un sitio web es como
tener una casa en internet, porque son
espacios que se pueden personalizar
con información útil sobre la marca y
de sus productos, además de servir
para distintos propósitos, como hacer
e-commerce.

Espectaculares: Estos son los Blog: Por lo general es un espacio

anuncios que puedes encontrar en la dentro del sitio web de la empresa.
calle, que tienen una orientación más Aquí es donde se aplica el marketing
gráfica y que invitan a llamar por de contenidos, para darle de forma
teléfono o visitar algún medio digital.
Es muy usado en negocios locales
Periódico: En su versión tradicional de
papel, tienen espacios de diferentes
tamaños por página, los cuales puedes
rentar para colocar tu anuncio
Perifoneo: Se trata de reproducir el
mensaje publicitario —de forma
repetida— por medio de altavoces en
un automóvil. Es muy efectivo para los
negocios locales en fraccionamientos y
colonias.
Boca en boca: Es quizá el medio más
antiguo de todos y uno de los que
siguen siendo bastante efectivos, pues
se trata de usar la voz para
promocionar el producto, de hablar de
él en persona
Revistas: Al igual que con los
periódicos, cuentan con espacios
publicitarios de varios tamaños, los
cuales las empresas pueden rentar
para poner información sobre su
producto.
gratuita —valga la redundancia—
contenido de valor a los usuarios, de
temas relacionados a su sector.
Buscadores: El principal es Google, y
aquí es donde hace su trabajo el SEO,
ya que mediante el posicionamiento
web puedes hacer que tu contenido
llegue al prospecto adecuado y que se
convierta en cliente.
Correo electrónico: Es la evolución del
correo tradicional, pero enfocado a la
personalización, en donde los usuarios
dan sus datos y se suscriben para
recibir información útil de forma
constante. Un ejemplo son los
newsletters.
Google Ads y Facebook Ads: Son los
medios de pago por click, para que tu
publicidad salga en Google o en
Facebook. Estos se pueden configurar
bastante dependiendo del buyer
persona.
Revista digital: La publicidad aquí
funciona de dos formas, la primera es
cuando rentas el espacio de una
revista digital, y la otra es hacer tu
propia revista como parte de tu
estrategia de contenidos.
Marketing digital

Ventajas Desventajas

Métricas de todo: Uno de los Es necesario internet para todo: Tanto

beneficios más evidentes, pues las
herramientas digitales ofrecen datos
de todas las campañas que hagas, con
gráficos y hasta sugerencias de las
cosas que puedes cambiar.
para crear las campañas, como los
usuarios para poder tener acceso a lo
que ofreces.

Su alcance crece junto con internet: Al Algunos usuarios desconfían de

principio el alcance de los medios
digitales era una desventaja, sin
embargo, internet llegó para quedarse
y sigue creciendo, y el marketing digital
avanza en la misma medida.
internet: Aunque cada vez es más
utilizado el internet, es cierto que
todavía hay personas que no confían
por completo en lo que ven en las
redes sociales y en la web en general

Tiene como enfoque la experiencia del

usuario: Esto permite que los usuarios
se sientan más satisfechos con su
experiencia en general, lo que
aumenta su fidelidad a la marca.

Es más personal y se siente más

humano: Los medios digitales como
las redes sociales también han
permitido que las marcas tengan su
“voz”, lo que le da más personalidad y
un sentido más humano.
Desde el inicio de la era digital no hubo vuelta atrás, puesto que evoluciona a gran
velocidad.

Por eso, el marketing digital resulta ser en la mayoría de los casos la mejor opción
para las empresas que quieren mantenerse actualizadas.

Estos han demostrado ser la mejor forma de llegar a los públicos más modernos,
para obtener datos y analizarlos de forma más detallada, para automatizar
procesos, brindar contenido de valor, y en general obtener todos los beneficios de
internet.

Sin embargo, el marketing tradicional no está obsoleto, y resulta ser una opción
muy buena cuando quieres llegar a un público que no tiene acceso a internet, o
como complemento para una campaña de posicionamiento digital

https://inbound-marketing.xtresmedia.com/blog/conoce-5-diferencias-entre-
marketing-digital-y-marketing-tradicional

https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/

https://www.rdstation.com/co/marketing-digital/

https://www.alohacreativos.com/blog/marketing-tradicional-vs-marketing-digital-
cual-es-mejor