La Publicidad

¿Qué es la publicidad? Para qué

sirve, ventajas y cómo puede
ayudar a tu empresa
 
¿Qué es la publicidad? Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener
en cuenta que hay muchos enfoques. Está el de los usuarios que la buscan
esquivar cambiando el canal de la TV, haciendo el famoso zapping. Está
también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios por sus
campañas mejor ejecutadas. Y, por supuesto, están las marcas y empresas que
la utilizan para aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos
productos y servicios al mercado.
Además, la publicidad de hoy en día se divide entre la offline, o más
tradicional, y la desarrollada en el entorno digital.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a
conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de
que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a
lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo
posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.
 
 

¿Qué es la publicidad y para qué

sirve?
La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación
pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles
en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los
negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.
 Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en
prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad
directa están entre algunos de los formatos disponibles offline.

 Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada

online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en
buscadores, display, redes sociales, email marketing…

Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos

publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas
más importantes al crear una campaña de publicidad. Esta será, junto con la
medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas para potenciar la
imagen, notoriedad y ventas de la marca.
Conceptos que desde Cyberclick consideramos que no debes perder de vista
dentro de la publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:
 Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La
mayoría está en las redes sociales. Esto significa que no podemos dejar las
social ads fuera de nuestra estrategia de inversión publicitaria. Recuerda,
Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a día de
hoy en el entorno digital.
 Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas
empresas no podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de
campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de segmentaciones de la
audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target
correcto en el momento adecuado. 
 Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales
más interesantes para hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy
enfocada a la actualidad informativa. El primer lugar donde encontrarás qué
está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el crecimiento
de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy
activa. Un target medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el
ahora. Encontrarás que los seguidores de Twitter son muy valiosos para tu
empresa.
 Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel
internacional. La mayoría de directivos y empleados tienen colgado su
currículum en esta red y la usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads
encontrarás un target muy bien segmentado y predispuesto a escuchar tu
mensaje, eso sí, los costes de media son un poco más elevados que en otras
redes sociales, pero con un ROI excelente. 

 Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos

momentos. La generación millennial está muy presente en Instagram y es
muy activa. Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La
plataforma publicitaria ideal para cualquier empresa con un target
comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado Instagram Ads.
 Agencia de Publicidad Online. ¿No sabes qué agencia elegir? Quieres
entender mejor cómo funcionan las empresas del sector de la publicidad
digital. Entonces ten muy presente este concepto y descubre más sobre el
tema.
 Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación,
canales de publicidad, etc. Estos son conceptos muy asociados a una
campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de creaciones e ideas que
se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
 Publicidad online o Publicidad Digital. La publicidad en el entorno
digital o en internet se denomina publicidad online o publicidad digital.
Descubre las diferencias entre la publicidad tradicional y la focalizada en la
red.
 Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones
publicitarias, pero eso sí, se deben usar en el momento adecuado dentro del
embudo de conversión del usuario, porque cada formato de publicidad es
más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para descubrir
los tipos de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo
mejor es descubrir cómo funciona la metodología Funnel Advertising.
 

La estrategia publicitaria
La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de
diferentes procesos que analizamos a continuación. Pese a que los
negocios que no son del sector del marketing no le dan demasiada importancia
a este aspecto, sin un buen planteamiento inicial será muy complicado lograr los
resultados esperados por la publicidad.
 Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la
campaña. Debe incluir los objetivos de la marca para luego ser enviada al
equipo creativo que transformará esa propuesta inicial en un contenido
publicitario final.

 Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior

este es analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera de
ellas es la del contenido. De esa se encargan los “copies”, apostando por
crear mensajes y argumentaciones que convenzan al usuario final. La
segunda es la codificación. En este proceso se transforma el mensaje del
copy  en un arte final que puede incluir imágenes, vídeos, infografías o
tipografías específicas. Es toda la parte del diseño visual realizada por los
creativos publicitarios.

 Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por

especificar en qué medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo
dependerá de los objetivos de alcance y segmentación que precise la
empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning
perfecto.

 
El lenguaje de la publicidad
Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es
suficiente con tener claro el mensaje a comunicar en una estrategia específica.
Dentro de la estrategia creativa se llevan a cabo procesos de codificación
importantes que transforman propuestas empresariales en historias con
contenido para comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para
lograr conectar con el público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el
que se diga “Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo corporativo. Hay que
transformar esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.
Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de un
slogan corporativo potente. Se trata de una de las estrategias que mejor
funcionan en el mercado. Gracias a ellas se consigue una posición ventajosa en
la mente de las personas. Cabe por ejemplo recordar el ejemplo de una
conocida marca de coches: ¿Te gusta conducir? Con una frase que se puede
utilizar en el día a día, el público potencial recuerda siempre a esa compañía y a
sus automóviles. Es más, gracias a ese mensaje simple pero efectivo, BMW
está siempre en el top 3 de las marcas de automoción ante preguntas básicas
como: Dime el nombre de las marcas de coches que antes te vengan a la
cabeza.
Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están relacionadas
con la música. Aunque actualmente no es un formato demasiado utilizado por
las marcas, muchas de ellas han conseguido que sus consumidores las
recordasen tarareando canciones pegadizas. Un buen ejemplo en España está
en la canción del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?
 
 
Los 8 tipos de publicidad digital que no debes perder de vista
 

Diferencias entre publicidad

online vs offline
Con la llegada de Internet aparecieron una serie de formatos de publicidad que
se agrupan en el concepto de publicidad online. Precisamente una de las
diferencias más importantes entre tipologías publicitarias es esa. Si el medio o
soporte que se utiliza en una campaña está en la red, entonces hablamos de
publicidad online. Sino, se hace referencia a esas campañas como acciones
de publicidad offline.
Una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para
alcanzar sus objetivos. Sin embargo, por una serie de razones que
especificamos a continuación, la inversión en medios y soportes online ha ido
aumentando en los últimos años. Cada vez que se les pregunta a las empresas
sobre sus presupuestos para publicidad casi siempre se comprueba, que año
tras año, se plantean una mayor inversión en la red.
 El coste. Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen
de publicidad offline y online, no se puede generalizar. Hay acciones más y
menos costosas. Pero, de forma habitual, en Internet se puede lograr una
efectividad alta a un precio mucho más razonable que en las campañas de
publicidad convencional.

 Conversión directa vs. indirecta. Una de las diferencias más

importantes entre la comunicación pagada que se emite en medios
tradicionales con respecto a la publicidad de Internet está en el tipo de
conversión. En la red, el usuario está expuesto a una campaña con la que
puede interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio, hacer
click en él, ir a la tienda y comprar. Esto no se puede lograr con la otra
tipología publicitaria.

 Métricas y métodos de contratación. Las estadísticas de la publicidad

digital son extremadamente precisas y se pueden obtener fácilmente. Todos
los datos, de todos los usuarios, son accesibles para el anunciante. En las
campañas offline no es posible obtenerlos. De hecho, las empresas deben
conformarse con una muestra representativa de alcance de usuarios, como
ocurre por ejemplo con los ratings de las TV. Además, la publicidad online se
puede contratar casi de inmediato. En los medios tradicionales hay que
disponer de más tiempo para su publicación.

 Ajustes en tiempo real. Otra de las ventajas del mundo digital está

centrada en los ajustes de las campañas de publicidad en el tiempo. Con el
análisis específico mediante métricas, una empresa puede cambiar su
estrategia de inversión en cuestión de minutos si ha optado por la
comunicación pagada online.
 Alcance del target. La discusión sobre el alcance entre publicidad online
y offline sigue sobre la mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales
lleguen al público, este debe contar con Internet. Y eso puede resultar una
barrera. Sin embargo, no es menos cierto que en la red se permite una
amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos de la
población considerados target específico. Lo contrario se da en los medios
offline. Ellos son capaces de alcanzar grandes masas de la población, pero
sin filtros concretos.

La publicidad es una necesidad para las empresas. Es necesario el diseño

de estrategias específicamente diseñadas para tus productos con el fin de
darlos a conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo.
Como has visto, no resulta un proceso tan sencillo. Por eso te recomendamos
encomendar esta tarea a profesionales especializados en el sector que te
ofrezcan los mejores resultados.
 
https://www.cyberclick.es/publi

Qué tipos de publicidad existen?

 
Publicidad impresa
 
Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean periódicos, revistas o
folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad (quien compra el
periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está disminuyendo
por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación según temática
(hay revistas de deporte, salud, cine…).
 
Publicidad online
 
La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser banners
insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios hacen
una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y su
audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte
crecimiento.
 
Anuncios de radio
 
Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas publicitarias de los
programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente está cayendo en
desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia para las personas
mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho. 
 
Anuncios de televisión
 
La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las empresas para anunciarse. Tiene
un gran alcance, y permite anuncios de impacto que combinan imagen y sonido. Son
particularmente útiles si se necesita a demostrar cómo funciona un producto o servicio. Una
de sus principales desventajas es el precio, pues un anuncio en televisión suele ser mucho
más caro que en cualquier otro medio.
 
Publicidad exterior
 
Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir, aquella que
aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en publicidad exterior
son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas….
La publicidad exterior se usa por si sola o, en muchas ocasiones, como complemento a otros
tipos de publicidad. En ClickPrinting somos especialistas en impresión de gran formato.
Contacta con nosotros y consigue que tu publicidad exterior no pase desapercibida.
 
Publicidad below the line
 
Entre los tipos de publicidad es quizá el más novedoso. La publicidad below the line o
publicidad no convencional no tiene un soporte fijo, se trata de fabricar una idea nueva, nunca
vista, para publicitar una marca. Es difícil enmarcar este tipo de comunicación publicitaria
debido a que actúa de diferentes maneras, desde performances en la calle que buscan
repercusión en lso medios hasta anuncios en soportes no convencionales como los anteriores.
Otras formas de definir qué tipos de publicidad existen
Habitualmente, cuando hablamos de qué tipos de publicidad existen, tenemos en cuenta un
criterio basado en los soportes, como hemos hecho anteriormente, sin embargo, se pueden
tomar muchos otros criterios que nos dan una visión mucho más amplia de lo que es el
marketing, y en concreto la publicidad, actualmente. 
Publicidad por contenido
No toda la publicidad es comercial, no todos los anuncios quieren que compres algo, no todos
los anuncios son informativos. Hay, por ejemplo, anuncios emocionales, que buscan llegar al
público por medio del componente emotivo, pero también existe publicidad comparativa y
transformativa, esta última trata de revertir comportamientos y suele estar apoyada por un
organismo público.
Publicidad por anunciante
Hay tres grandes tipos de anunciantes, por una parte, las empresas privadas, que aglutinan
un 90% de la publicidad, aunque este porcentaje varía dependiendo del país. Además de la
iniciativa privada hay otros organismos que también difunden sus mensajes por medio de la
publicidad, son las asociaciones sin ánimo de lucro (ONGs) y la administración pública, desde
el Estado hasta corporaciones municipales.
Publicidad por localización
Puede haber publicidad local, regional, nacional e internacional, depende del alcance y del
target que manejemos para una campaña determinada.
Subtipos de publicidad
Cabe señalar que, dentro de los tipos generales que veíamos anteriormente, se pueden hacer
otras divisiones que determinen la condición de un anuncio. Tomando como ejemplo la
 publicidad gráfica, uno de los grandes grupos publicitarios en el mundo, podemos establecer
muchas subdivisiones que nos dan una imagen de las posibilidades que ofrecen los medios
impresos para la comunicación comercial. De esta manera podríamos subdividir la publicidad
impresa por los siguientes criterios:
o Dependiendo del soporte, en vallas, mupis, carteles urbanos...
o Dependiendo del alcance
o Dependiendo de quién sea el anunciante
o Dependiendo del tipo de mensaje que transmita la campaña
 
 
¿Cuál de estos tipos de publicidad crees más efectiva y por qué? Esperamos tus
comentarios. Si está preparando una campaña gráfica para tu empresa y quieres contar con
los mejores servicios de impresión contacta con ClickPrinting, conocemos todos los tipos de
publicidad y teofrecemos el mejor servicio en anuncios impresos.
 

https://www.clickprinting.es/blog/que-tipos-de-publicidad-existen-medios

Tipos de publicidad en función del

medio de difusión
Dependiendo de cuál sea el canal de difusión vamos a encontrar diferentes tipos
de publicidad en función de si es online u offline.

Como te he comentado por encima, estamos tan sumergidos en el mundo digital

que muchas veces nos olvidamos de otras formas de hacer publicidad.

Pero es un error.

En función de cuáles son los objetivos de una empresa tendrás que buscar

aquellos canales que sean más efectivos.
Así que vamos a ver las diferentes opciones, pero antes de nada me gustaría que
te fijaras en el siguiente gráfico, porque esto nos va a dar una visión global de la
situación de la publicidad.
Este gráfico representa la inversión publicitaria en medios en España durante
el último año.
Como ves, la inversión en publicidad digital ya representa un 31% del total y la
inversión en publicidad televisiva es que se lleva el trozo de la tarta más grande.

Pero si te fijas, la inversión en medios no digitales todavía representa un

porcentaje muy elevado en comparación con la publicidad online.

Por lo que no hay que descuidar ningún canal.

1) Tipos de Publicidad en Internet

La publicidad digital es la que está experimentando un mayor crecimiento en
comparación con el resto de medios.
De hecho, es la única fuente que no ha descendido en inversión, sino que ha
aumentado.

El resto de medios de difusión que hemos visto en el gráfico todos o han

descendido o se han mantenido en los mismo niveles.

Con esto te puedes hacer una idea de lo importante que puede ser invertir en
publicidad.

Ahora bien, dentro este medio también existen diferentes

a) Publicidad en Redes Sociales

Uno de los tipos de publicidad que utilizan las empresas para llegar a su público
objetivo y que más está creciendo son los anuncios en redes sociales.

De hecho, según los datos del estudio de i2p, la inversión publicitaria en redes
sociales ha incrementado en un 16% en el último año.
Por lo que, si tu empresa todavía no está invirtiendo en social media, te
recomiendo que te lo plantees seriamente. Además, también existen
diferentes tipos de publicidad en redes sociales, pero las principales son:
 Publicidad en Facebook
 Publicidad en Instagram.
 Publicidad en Twitter.
 Publicidad en LinkedIn.
 Publicidad en YouTube.
 Publicidad en Snapchat.

b) Email Marketing
El Email Marketing suele ser uno de los canales más efectivos a la hora de hacer
publicidad.
 De hecho, algunos estudios han demostrado que se ha llegado a conseguir
un retorno de la inversión en marketing del 122%.

c) Publicidad en Móvil o Mobile Ads

La publicidad en móvil también está experimentando un gran crecimiento, de
hecho ya se invierte más que en PC.
Aquí deberíamos de tener en cuenta los diferentes formatos de publicidad para
móvil como:

 Search.
 Banner.
 Video.

d) Publicidad en vídeo
El vídeo es uno de los canales preferidos de consumo de contenido.

De hecho, cuando buscamos un tutorial en muchas ocasiones recurrimos antes a

YouTube que al propio Google (que al fin y al cabo es lo mismo).

Por lo tanto, aquí tendríamos que tener en cuenta a las diferentes plataformas de
vídeo que aceptan anuncios como:

 YouTube.
 Vimeo.
 Dailymotion.

e) Publicidad Display
Si no sabes qué es la publicidad Display, seguro que la palabra banner te suena
más, ¿no?

Porque al fin y al cabo este tipo de publicidad online se muestra en forma de

banners en una página web.
Suelen estar formados por imágenes, pero también por vídeos o audio.
 Puedes encontrarlos sitios webs o blogs y normalmente aparecen en la parte
superior, dentro del contenido o en la barra lateral.

f) Publicidad en Buscadores o SEM 

Aquí nos referimos a todas las campañas de pago que realizamos en los
motores de búsqueda, ya sea Google o cualquier otro.
Por ejemplo, cuando buscamos algo en Google los primeros resultados que
aparecen son de pago y se suelen basar en el pago por clic.

g) Retargeting
¿Alguna vez has visto un producto en una tienda online y después te ha aparecido
ese mismo producto en Facebook o cuando has visitado otra página?

De eso trata el remarketing.

De impactar a personas que ya nos han visitado y han mostrado interés en

nuestros productos, de hecho es uno de los tipos de publicidad más efectivos
para una empresa que existen.

2) Publicidad Impresa
La publicidad impresa es una de las formas de hacer publicidad que utilizan los
medios para tratar ganar dinero.

Existen diferentes tipos de publicidad impresa pero los más conocidos son:

 Prensa.
 Revistas.
 Carteles.
 Flayers.
 Correo directo.
 3) Publicidad en Radio
Aquí tendríamos en cuenta los típicos anuncios que escuchamos en la radio.

Aunque cada vez son más las personas que escuchan podcast, por lo que
también podríamos tener en cuenta un nuevo formato publicitario en los
podcast.
De hecho, suele ser habitual que cuando comienza un Podcast se hable de los
patrocinadores.

4) Publicidad en Televisión
Quizás sea el tipo de publicidad más conocido y más utilizado sobre todo por las
grandes marcas debido a su coste.

Y también uno de los formatos que favorece más al branding.

Algunos de los tipos de publicidad en televisión más utilizados son:

 Spot.
 Patrocinio.
 Publirreportaje.
 Televenta.

5) Publicidad Exterior
La publicidad exterior la solemos encontrar en espacios públicos.

El problema de este tipo de publicidad es que es muy difícil medir su eficacia

publicitaria y además estamos impactando a todo tipo de gente
Algunos tipos de publicidad exterior son:
 Vallas publicitarias.
 Lonas publicitarias.
 Mobiliario urbano.

6) Publicidad boca a boca

Personalmente, considero el boca a boca como uno de los tipos de publicidad más
efectivos que hay, sobre todo cuando estamos hablando de productos con un
precio elevado.

Cuando estamos pensando en comprar un producto caro lo primero que hacemos

es buscar opiniones o preguntar a personas que lo han utilizado.
Además, cuanto más cercanas sean las personas a las que preguntamos más
efectiva será porque más nos fiaremos del producto y/o servicio.

7) Publicidad Telefónica
Seguro que más de una vez te han llamado para ofrecerte los servicios o
productos de una marca.

De hecho, esta es una estrategia de marketing muy utilizada por las

compañías de teléfono móvil para captar nuevos clientes.
También es un formato muy recomendado para cerrar las ventas de
productos y/o servicios más caros.
A mayor precio más cuesta tomar una decisión de compra y poder hablar con una
persona para responder sus dudas suele ser una buena forma de desbloquear la
venta.

B) Tipos de publicidad en función

del contenido
 Vamos a encontrar diferentes tipos de publicidad según el objetivo que queramos
conseguir con nuestros anuncios.

Esto va a depender principalmente de una serie de factores como:

 Grado de conocimiento de nuestro producto.
 Precio del producto.
 Uso del producto.

Publicidad Informativa
El objetivo de la publicidad informativa se centra en educar a los
clientes sobre los posibles usos de un producto y de los beneficios de su uso.
Suele ser utiliza en productos de precio elevado o que tienen un nivel de
implicación alto para tratar de hacer entender a las personas qué problemas
resuelve el producto y/o servicio.

Publicidad Comparativa
La publicidad comparativa consiste (como bien dice la palabra) comparar nuestro
producto o marca con el de la competencia.
El principal objetivo es destacar las características y/o beneficios de lo que
nosotros ofrecemos en comparación con lo que ofrece la competencia.

Aquí te dejo un vídeo de ReasonWhy con varios ejemplos de tipos de publicidad

comparativa.
Eso sí, tienes que tener cuidado porque los datos que compares deben de ser
realmente ciertos, de lo contrario no será legal.

Publicidad Transformativa
La publicidad transformativa es cuyo objetivo es transmitir los valores que el
producto por sí mismo no es capaz de transmitir.

Las personas compramos soluciones a nuestros problemas.

Soluciones que nos hagan pasar del punto A (donde estamos) al punto B (donde
queremos llegar).

Y para esto se usa principalmente este tipo de publicidad, para que entendamos
qué transformación vamos a conseguir si compramos o si llevamos a cabo
determinadas acciones.
 Publicidad Emotiva
La publicidad emotiva busca despertar las emociones de la persona que está
viendo el anuncio.
Cuando existe un nivel de competencia alto, ya no solo nos vale con destacar los
beneficios de nuestro producto.

Tenemos que ir un paso más allá y tirar de imaginación y creatividad para

provocar y despertar una respuesta emocional.

Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola no hablan de lo refrescaste que es el

producto, sino de las emociones que se viven más allá de su consumo.

Y en el vídeo puedes ver otro ejemplo de publicidad emotiva realizado por un

estudiante sobre la marca adidas.
C) Tipos de publicidad en función
del número de anunciantes
La publicidad en función del número de anunciante se puede clasificar
principalmente en dos grupos:
 Publicidad Individual.
Cuando únicamente existe un anunciante.

 Publicidad Colectiva.
Suele ser utilizada cuando se promocionan productos complementarios en su
consumo.
Por ejemplo, muchas veces las marcas de alcohol ofrecen en un mismo pack
también la bebida para mezclar.

Un ejemplo de tipos de publicidad colectiva sería el caso de una marca de ron

que comercialice un pack junto a una botella de cola.

D) Tipos de publicidad en función

de la naturaleza del anunciante
Dependiendo de cuál sea la naturaleza del anunciante las formas de hacer hacer
publicidad van a varias porque se han de adaptar a los objetivos de cada entidad.

En función de ello, podemos distinguir principalmente tres grupos:

Publicidad para empresas privadas.

Es el tipo de publicidad al que solemos estar más acostumbrados porque la vemos
en nuestro día a día.

Su objetivo es influir en el comportamiento de compra sobre un producto y/o

servicio comercializado por una empresa privada.
 Publicidad para organizaciones sin ánimo de
lucro .
Aquí no se vende ningún producto y/o servicio.

Principalmente se trata de concienciar a la sociedad sobre las actividades que

realicen este tipo de organizaciones y también para tratar de captar más personas
interesadas en este tipo de iniciativas.

Publicidad para la Administración Pública .

Al igual que en el anterior caso, aquí tampoco se vende directamente ningún
producto pero sí que se trata de potenciar la imagen de marca de la
Administración Pública.
Ya sea mediante publicidad de la propia Comunidad Autónoma para tratar de
aumentar las visitas turísticas o para informar sobre determinados aspectos.

E) Tipos de publicidad en función

del alcance geográfico
Dependiendo el nivel geográfico van a existir diferentes formas de hacer
publicidad.

Independientemente de cual vayas a llevar a cabo, debes de analizar muy bien el

mercado al que te vas a dirigir.

Has de estudiar qué peculiaridades existen a cada uno de los niveles, sus
características, costumbres y cultura.
 Publicidad Local o detallista
La publicidad local es realmente importante para aquellos negocios que quieran
impactar a personas en zonas geográficas concretas como las ciudades.

Es un tipo de publicidad que permite reforzar la imagen de marca y se utiliza

principalmente para hacer acciones promocionales en puntos concretos.
Aquí puedes pensar también en diferentes formatos publicitarios, desde una
estrategia de SEO local, campañas de Facebook Ads en función del código postal
o las típicas técnicas de buzoneo y cartelería.

Publicidad Regional
El marketing regional está más enfocado a fomentar las motivaciones
culturales o regionales.
Independientemente de si el objetivo es la promoción de un producto o servicio lo
que se busca es asociar comportamientos  o características que estén
relacionadas con el área geográfica.

Este tipo de publicidad se practica principalmente a nivel de región, pero

también a nivel de provincia o comunidad autónoma.

Publicidad Nacional
Con la publicidad nacional  pretendemos impactar a toda la nación.

Es decir, no hay límites límites regionales como en el anterior caso.

A nivel de alcance geográfico es el tipo de publicidad más común.

 Publicidad Internacional
Mientras que el objetivo de este tipo de publicidad es la difusión del producto y/o
servicio de la empresa pero a nivel mundial.

Es decir, ya no existen límites geográficos.

Eso sí, al hacer publicidad a nivel internacional tienes que tener en cuenta
las diferentes culturas y costumbres de cada país.
Si tratas de hacer el mismo tipo de publicidad estarás perdiendo el tiempo y el
dinero, porque lo primero que debes de hacer es analizar el mercado.

F) Tipos de publicidad en función

del target 
Finalmente, también tenemos que tener en cuenta el tipo de personas a las que
nos vamos a dirigir.

No es lo mismo hacer publicidad para negocios que para consumidores.

Es más, dependiendo de cuál sea nuestro target va a incluir también en los
medios de difusión que seleccionemos para tratar de llegar a ellos.

Normalmente, los tipos de target más habituales son:

Publicidad B2B
La publicidad B2B es aquella que va de empresas hacia otras empresas. Es decir,
en este caso el consumidor final son otras empresas.
A la hora de hacer marketing B2B hay que tener en cuenta que existen diferentes
particularidades, por ejemplo:
 Hay menos clientes.
 El proceso de compra es más complejo.
 La facturación suele ser mayor.
Para este caso, redes sociales como LinkedIn funcionan realmente bien a la hora
de buscar clientes potenciales.

Publicidad B2C
El marketing B2C es una abreviatura del inglés “Business to Consumer” y
básicamente es el marketing entre negocios y consumidores.
Es decir, aquí entrarían en juego todos los tipos de publicidad que hemos visto
anteriormente pero cuyo público objetivo es únicamente los consumidores.

Publicidad C2C
Este otro anglicismo significa “Consumer to Consumer” es decir, la actividad
comercial se da entre los propios consumidores.
Aquí suele darse sobre todo en aplicaciones de segunda mano donde los
particulares ponen a la venta sus productos para que los compren otros
particulares.

Para ello suelen utilizar diferentes páginas para publicar anuncios gratis como

Milanuncios, Wallapop, etc.
También te podría interesar:
Cómo crear una estrategia de contenidos paso a paso
10 Mejores Programas Gratis para limpiar y acelerar tu PC con Windows
Mejores Congresos de Marketing Digital en 2018 [Online y Presenciales]

Conclusión
¿Has visto cuántos tipos de publicidad existen? ¿Creías que existían tantos?

Como has visto existen un sin fin de posibilidades a la hora de promocionar los
productos o nuestro propio negocio.

La elección del tipo de medio va a depender principalmente de cuál sean

nuestros objetivos y del presupuesto que podamos invertir.
Lo que te recomiendo es que antes de nada es que tengas claro quién es tu
público objetivo y siempre midas el resultados de tus acciones para comprobar
qué tipos de publicidad son más efectivos para tu negocio.
Finalmente, me gustaría que me dejaras un comentario con tu opinión sobre
el artículo.
https://www.marketingandweb.es/marketing/tipos-de-publicidad/
https://pt.slideshare.net/ypestana/publicidad-27152593/3

vCaracterísticas de la Publicidad
Inicio » Conocimientos Básicos » Características de la Publicidad
Autor: Redacción Ejemplode.com.

La publicidad es el conjunto de acciones y medios que se usan para dar a

conocer un producto, idea, noticia o hecho, mediante la propaganda; es una
forma de comunicación generalmente impersonal, que utiliza los medios de
comunicación disponibles, para hacer llegar un mensaje en pro de una
cosa. La idea general de la publicidad es comunicar algo de forma
encaminada a influir en el comportamiento o en una decisión del receptor de
la misma, ya sea en favor de algo o en contra.

Características de la publicidad:
Persuasión.- La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público
sobre los beneficios de algún producto o servicio determinado, exponiendo
las virtudes del mismo y en algunos casos ocultando sus defectos o
deficiencias, procurando persuadir a los receptores del mensaje sobre la
conveniencia de adquirir tal o cual producto o de un determinado servicio,
en detrimento de otros a los cuales en ocasiones se les hace mala
publicidad, exponiendo defectos reales o inexistentes.

Informar.- Busca informar sobre aquello que se publicite, dando detalles

sobre el servicio o detalles del producto, para que el receptor tenga una idea
pormenorizada del objeto que se promociona.

Originalidad.- Mediante la originalidad busca no caer en la monotonía que

causa que las personas evadan la publicidad, con ello logra llamar su
atención para luego enfocarla en aquello que se esté anunciando.

Novedad.- Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se

publicita, o que aquello que ya se conoce tiene algún cambio significativo
que le convenga de alguna manera al posible cliente o comprador.

Constancia.- Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios

electrónicos como impresos, se repitan para que la información quede
reforzada en la mente de quien vea o escuche la publicidad.

Frases publicitarias.- Se utilizan frases “pegajosas” con las que se

mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea
de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en
la mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello que es
publicitado.

Herramientas.- Se usan herramientas como música, e imágenes que se

mantengan en la mente consciente o inconsciente, y que el cerebro
relacione con el producto, o que la mente relacione el producto con algún
evento placentero o agradable. Ejemplo de ello sería que un determinado
jabón además de limpiar el cuerpo, diera la sensación de bienestar,
introduciendo imágenes de una persona que use dicho jabón y que esa
persona se sintiera bien al usarlo, haciendo que de manera inconsciente el
receptor de la publicidad, se haga la idea de que al usar ese producto él
sentirá dicha sensación de bienestar.

Entre las herramientas que usa la publicidad está la música o el uso de

determinados sonidos, con los que se llama la atención de la persona, o
tratan de influir en su ánimo. Otra herramienta muy usada son las imágenes
coloridas, con las que se llama la atención de la persona hacia el anuncio.

Medios para llegar al público.- La publicidad se vale de diversos medios

para poder llegar a la mayor cantidad de personas posibles, desde medios
impresos tales como carteles de tamaños varios, hasta textos e imágenes
dentro de Periódicos, Revistas, Gacetas, Libros, e incluso cartas, (estas
últimas suelen hacerse de forma relativamente personalizada, para dar la
impresión de cierta familiaridad con la persona a la que se dirige), o como
los medios electrónicos, como Radio, Televisión, Telefonía fija y Móvil, e
Internet, en donde se introduce la publicidad en las diversas páginas que
son ingresadas por un usuario, combinando textos, imágenes, videos y
sonidos.

https://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3439-
caracteristicas_de_la_publicidad.html
https://www.google.com/search?
q=caracteristicas+de+la+publicidad&rlz=1C1CHBF_esCO820CO820&biw=1
366&bih=657&tbm=isch&source=iu&ictx=1&fir=KARMjVogB1Y4_M%253A
%252CKoxGKmXV3KjU2M%252C_&usg=AI4_-
kTZOkn6dbKIM_h6N6NuHeUtbVn-pw&sa=X&ved=2ahUKEwjI-
pf5qsngAhWoo1kKHf4KCTUQ9QEwAHoECAYQBg#imgrc=rCk20EAzM5Ho
WM: