INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 2256 – INTRODUCCION AL MARKETING NOTA

PROFESOR : MIGUEL HUGO CERRON PARKER
SEMESTRE : 2022- 1
SECCION : G1IA
DURACIÓN : 90 MINUTOS

ALUMNO (A) : Yhair Ortiz de orue valle, Eliasid chuqtaya, Steve Chirinos Barrantes, María Fernanda Gonzales Vera.

EVALUACION LABORATORIO– CL2

Logro
Tenga presente que el logro de esta evaluación es que usted pueda desarrollar adecuadamente el avance del proyecto
de fin de ciclo, para ello se tomará en cuenta aspectos vinculados con el detalle del producto, sus empaques y
prototipos. Así mismo reconocer la importancia del precio y las escalas para la distribución

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 05
2 05
3 05
4 05
Nota Recalificada

1. Detalle lo indicado de acuerdo a su proyecto final

a. Segmentación de mercado
 Psicográfico: Esta dirigimos a niños que van iniciando su etapa escolar, con gusto referido por los dibujos
animados y por sabores dulces (golosinas), Con una alimentación balanceada en calorías y de alta
prefencia por sus padres quienes velan por su alimentación y lleguen a elegir el producto para la
lonchera de su niño.
 Demográfico: Nuestro producto variaría en un rango de edad entre de los (3 – 10 Años) con un numero
familiar no mayor a 4 integrantes teniendo como ocupación de estudiantes, emprendedores y amas de
casa; y con un ingreso entre 2000 a 5000 soles debido a que son las personas que tienen un poder
adquisitivo acorde al producto y son las personas que tiene más interés en probar cosas nuevas y
preocupación por el cuidado de su apariencia consumiendo.
 Conductual: La lealtad de personas que consuman al informarse del contenido sobre el yogurt que tiene
grandes beneficios para la salud sobre los malos hábitos alimenticios, (para niños con diseños
agradables)
Se clasifica en usuarios ocasionales que adquieren en pocas ocasiones en este caso sería en temporada
escolar así mismo es un beneficio para el consumidor.
Segmentación de lealtad para aquellos que van a adquirir nuestro producto (3-5) veces por semana.
 Geográfico: El producto estará dirigido a la comercialización, se hará en la ciudad de Arequipa, alberga a
1 millón 316 mil habitantes aproximadamente con un clima templado, teniendo los veranos cortos y
parcialmente nublados y los inviernos, frescos, secos y nublados, Durante el transcurso del año.

b. Investigación de mercado
 Tipos de investigaciones de mercado
 Clasificación por el tipo de fuente de información.
 Investigación exploratoria y concluyente.
 Investigación cualitativa y cuantitativa.

 Tipo de Investigación
 Encuesta o Guía de entrevista
 Resultados

Rúbrica
Excelente: 5 Muy Bueno: 4 Regular: 2 -1 Deficiente:0
Criterio Bueno: 3 puntos
puntos Puntos punto puntos
Describe Describe
Describe
Responde a la adecuadamente parcialmente la
parcialmente la Describe
pregunta y la segmentación segmentación
segmentación y parcialmente No responde, ni
sustenta la de mercado y el de mercado y
parte de la sólo la sustenta
respuesta detalle de la el detalle de la
investigación de segmentación
adecuadamente investigación de investigación
mercado
mercado de mercado

2. Detalle lo indicado de acuerdo a su proyecto final

c. Producto / Atributos / Niveles de producto

 Componentes: En este punto se indicará las propiedades de los ingredientes del Yogurt que se está creando
y los beneficios que cada ingrediente tiene aportación en la saludad de las personas y una descripción de
cada ingrediente. (FRESA, VAINILLA, LECHE, CHOCOLATE).
 Componentes especiales: El yogur aporta la cantidad necesaria de proteínas y aumenta la sensación de saciedad y
las fresas proveen al organismo una gran cantidad de vitaminas, minerales fibras. Es una combinación deliciosa,
ligera y muy nutritiva.
 Conservantes
• endulzantes
• cultivos lácteos
• fermentos de yogurt
 Marca: La marca se basa en un dibujo animado e infantil, (PITUFIYOGURT)
o Nombre: “PITUFIYOGURT”
o Colores: BLANCO, AZUL (da reacción ah tranquilidad, seguridad, inteligencia y frialdad EL COLOR DE
LAS ETIQUETAS VARIA AL CONTENIDO DE SUS SABORES.
o Logotipo: En este caso el logo de la marca constara del nombre del producto con un diseño minimalista y
un formato de letra corrida con un color blanco que represente el derivado del producto
 Estándar de calidad: Se da en que dicho producto contiene propiedades alimentarias, brindando una alimentación
sana. (Aspecto: Consistencia firme, pastosa, semisólida color rojo en base a la fresa produce sensación abismal en
la boca, textura y concentración agradable).
 Diseño:
 Garantías: Facilitar la compra y venta garantizada del yogurt en caso este en mal estado o dañado con la obligación
de hacer un reclamo y acercarse a dicha tienda de esa forma entregarle otro producto en buen estado, como
también hacerle conocimiento de la promoción por la compra de un six pack un juguete coleccionable, opción de
personajes del dibujo animado, (PITUFOS).
 Se ofrece a la compra en línea un transporte del producto en un tiempo mínimo de entrega. Lo pueden encontrar en
plaza vea, metro de igual forma online y en bodegas autorizadas en caso sea una compra mayor facilita delivery
hasta la puerta de tu casa (pago en distintas plataformas de pago; yape; plin, tarjetas de crédito; BCP; BANCO DE
LA NACION).
 Se llega a establecer centros distribuidores de venta en varios sectores a tu alcance sin la necesidad de ir a un
lugar en específico.
 Otros servicios complementarios: Presenta un producto que beneficia tanto a la salud como en la economía
 d. Clases de producto de consumo / Marca del Producto
 Clase de producto (Industrial / Consumo): Producto de compra el yogurt es lácteo es un alimento de alta
densidad nutricional, fuente de minerales, vitaminas y proteínas de calidad, que contribuyen de forma
notoria a cubrir los requerimientos de diversos nutrientes
 Etapa del ciclo de vida del producto: Dado que es un producto dirigido para el consumo y atención de los
niños de (3-10) años, daría inicio a su uso en verano inicios del colegio marzo y a finales de noviembre
donde se culmina la etapa escolar.
 Estrategia de Producto: Su inicio de ventas se A dado para una lonchera escolar, Contando con
propiedades alimenticias. La necesidad por alimentar y refrescar a los escolares la lonchera escolar
(refrigerio).
 Tipo y Estrategia de Marca: Dar una representación del Pitufiyogurrt en un producto para consumir
además de llegar a observar el dibujo animado. El principal objetivo sobre el yogurt es agradar al
consumidor incluyendo algo representativo.

Rúbrica
Excelente: 5 Muy Bueno: 4 Regular: 2 -1 Deficiente:0
Criterio Bueno: 3 puntos
puntos Puntos punto puntos
Describe Describe Describe Describe
Responde a la adecuadamente adecuadamente adecuadamente adecuadamente
pregunta y el producto, el producto, el producto, el producto,
No responde, ni
sustenta la detallando los detallando 10 detallando 7 detallando 5
sustenta
respuesta 14 puntos puntos puntos puntos o menos
adecuadamente planteados en la planteados en planteados en la planteados en
pregunta la pregunta pregunta la pregunta

3. Detalle lo indicado de acuerdo a su proyecto final

e. Envase / Empaque del producto

 Tipo de envase: Es de un envase de plástico, envases de alta densidad (polietileno de alta densidad)
utilizamos productos accesibles para la manipulación directa.
 Detalle del envase primario: Bolsas echas de papel o almidón estampado con la marca del producto del
PITUFIYOGU.
 Detalle del envase secundario: Protección para su distribución comercial

Detalle de etiqueta o rotulado:

 f. Prototipo del producto
 Representación visual del producto

Rúbrica
Excelente: 5 Muy Bueno: 4 Regular: 2 -1 Deficiente:0
Criterio Bueno: 3 puntos
puntos Puntos punto puntos
Describe Describe Describe
adecuadamente adecuadamente adecuadamente
Responde a la Describe
el envase y el envase y el envase y
pregunta y adecuadamente
prototipo, prototipo, prototipo, No responde, ni
sustenta la al menos 2 ó 1
detallando los 5 detallando los 4 detallando los 3 sustenta
respuesta punto planteado
puntos puntos puntos
adecuadamente en la pregunta
planteados en la planteados en planteados en la
pregunta la pregunta pregunta

4. Detalle lo indicado de acuerdo a su proyecto final (falta)

Precio

 Tipo de Mercado competencia pura

 Tipo de fijación de precio clientes ,valor ,precio , costo , producto
 Detalle de costos del producto materia prima , mano de obra costos indirectos de fabricación
  Explicación del Precio de venta del producto
 Explicación de Precio de venta al mayorista y minorista

Rúbrica
Excelente: 5 Muy Bueno: 4 Regular: 2 -1 Deficiente:0
Criterio Bueno: 3 puntos
puntos Puntos punto puntos
Describe Describe Describe Describe
Responde a la adecuadamente adecuadamente adecuadamente adecuadamente
pregunta y el precio, el precio, el precio, el precio,
No responde, ni
sustenta la detallando los 5 detallando los 4 detallando los 3 detallando los 2
sustenta
respuesta puntos puntos puntos ó 1 punto
adecuadamente planteados en la planteados en planteados en la planteados en
pregunta la pregunta pregunta la pregunta

Indique los nombres de los integrantes del grupo:

-María Fernanda Gonzales Vera ( 80 %

- Yhair Ortiz de orue valle ( 80 %

-Eliasid chuqtaya ( 75 %

-Steve Chirinos Barrantes ( 80 %