INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 2256 – Introducción al Marketing

PROFESOR : Roberto Chilet
CICLO : Primero
NOTA
SECCIÓN : G1GA
DURACIÓN : 90 minutos

Apellidos y Nombres : Geraldine Andrea Pacheco Tinco

EVALUACION PARCIAL DE TEORIA

Logro
El alumno describe los conceptos principales del marketing moderno y su evolución para su aplicación, en una
empresa comercial, tomando en cuenta los criterios de necesidad, intercambio, valor, producto y mercado.
Además, explica bajo qué filosofía de marketing la empresa trabaja en función a su tipo de demanda.

Consideraciones generales
• Considerar el orden, la limpieza y la claridad de las respuestas.
• No está permitido el uso o consulta de cuadernos, separatas, libros o cualquier material de la
asignatura durante el desarrollo de la evaluación.

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1º 5
2º 4
3º 6
4º 5
Nota Recalificada
Pregunta 01
Indique cual es la diferencia entre NECESIDAD Y DESEO. Complemente su respuesta citando
un ejemplo de cada uno.

La necesidad es cuando un producto es indispensable, aunque no quieras igual lo terminarás

usando por ejemplo: comer, beber, vestirte, dormir, etc. Son cosas básicas para cualquier persona
El deseo esta enfocado en algo que te encantaría tener y tu voluntad es comprarlo, por ejemplo:
comprar una computadora, comprar videojuegos, prendas de marca, etc. Son gastos que se
realizan por placer

IESTP CIBERTEC 1
 Puntos Excelente: 2.5 puntos c/u Bueno: 0 puntos

Responde correctamente la pregunta y cita el

5 Puntos No responde la pregunta o deja en blanco
ejemplo

Pregunta 02
Mencione en la columna de la derecha un ejemplo para cada tipo de demanda:
Tipo de demanda Ejemplo
Demanda latente
Esperar comprar un videojuego que recientemente ha salido.
Demanda declive
Comprar un iphone 11, cuando su salida fue a inicios del 2020.
Sobredemanda En el día del pollo a la brasa, los pollos se suelen agotar más rápido
debido a la alta demanda.
Irregular
Campaña navideña.
Rúbrica
Puntos Excelente: 4 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 2 puntos Deficiente: 0 puntos
Responde la pregunta al 100 Responde la pregunta al 75 Responde la pregunta al 50%
% y lo hace correctamente, % y lo hace correctamente, y lo hace correctamente,
04 No responde a la pregunta o
teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los
Puntos lo hace incorrectamente.
conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del
manual. manual. manual.

Pregunta 03
Sustente en que consiste los 2 niveles de segmentación del MICRO MARKETING. Complemente su
respuesta con un ejemplo de cada uno.

Proveedores: son los dan los recursos a la empresa o negocio para que pueda vender. Por ejemplo:
los que venden comida tienen que comprar sacos de verduras, comprar a los ganaderos, a las
avícolas, etc.
Competencia: ofrecen productos o servicios iguales o parecidos al tuyo. Por ejemplo: saga Falabella
con ripley que dan el mismo servicio de comprar ropa ; también Promart y Sodimac que dan los
mismos productos para el hogar.

IESTP CIBERTEC 2
Rúbrica
Total Excelente: 6 puntos Deficiente: 0 puntos
Responde la pregunta correctamente y cita No responde la pregunta correctamente o
6 Puntos
su ejemplo deja en blanco

Pregunta 04
Defina el concepto de MACROENTORNO DEL MARKETING y enumere cuales son las fuerzas que lo
conforman. Sustente una de ellas, explicando cómo influye en una empresa/marca del mercado
local.
El macroentorno del marketing son los acontecimientos de la sociedad que pueden afectar a la
empresa. Estas son:
1. Entorno natural
2. Entorno económico
3. Entorno demográfico
4. Entorno tecnológico
5. Entorno político
6. Entorno cultural
El entorno cultual se basa en las deseos, necesidades, creencias, formas de vida que tiene el
consumidor y la empresa busca adaptarse a ellas.

Rúbrica
Puntos Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 2 puntos Deficiente: 0 puntos
5 Puntos Responde la pregunta al 100 Responde la pregunta al 75 Responde la pregunta al 50% No responde a la pregunta o

IESTP CIBERTEC 3
 % y lo hace correctamente, % y lo hace correctamente, y lo hace correctamente, lo hace incorrectamente.
teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los
conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del
manual. manual. manual.

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