INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
NOTA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 2256 – Introducción al Marketing

PROFESOR : Carmen Quiñones Azcárate
SEMESTRE : 2022 - I
CICLO : Primero
SECCIÓN : G1EL
FECHA :

ALUMNO (A) : Azumy Briggith Valverde Cisneros

SEGUNDO CASO TEÓRICO – CT2

Logro
Aplicar, en su trabajo integrador, el proceso de creación, desarrollo y lanzamiento de un producto
nuevo, así como cada una de las siguientes variables: estrategia de producto, su ciclo de vida,
clasificación y nivel del producto, estrategias de fijación de precios y los canales de distribución que
usa la empresa para el producto escogido.

Consideraciones generales
• Considerar el orden, la limpieza y la claridad de las respuestas.

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 05
2 05
3 05
4 05
Nota Recalificada

DE ACUERDO CON EL PROYECTO FINAL DEL CURSO, INDIQUE DE MANERA CLARA Y DETALLADA LOS
SIGUIENTES ELEMENTOS DEL MARKETING MIX.

Pregunta 1
Producto: Describa los atributos internos y externos más importantes en su producto, tomando en
cuenta el valor agregado que este ofrece al mercado

Rúbrica
Puntos Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 1 punto Deficiente: 0 puntos
Detalla los atributos
Detalla con claridad
de su producto Detalla los atributos
los atributos de su
mencionando el valor de su producto sin
5 producto haciendo
agregado que este mencionar el valor No logra el objetivo
puntos énfasis en el valor
otorga al mercado sin agregado que este
agregado que este
tener clara la relación otorga al mercado
otorga al mercado
con los atributos

IESTP CIBERTEC 1
 Atributos internos
Lleva Avena que se compone por vitaminas del
complejo “B”, como vitamina B1 (tiamina),
vitamina B2 (riboflavina), vitamina B6 y ácido
fólico
Maca es fuente de vitaminas y minerales
esenciales para la salud. La raíz también es rica
en fibras, carbohidratos y proteínas
Atributos externos
El tamaño del empaque es de 21 cm de largo, el
color es un marrón claro por la combinación de
la avena, maca y chocolate. Tiene olor a
chocolate, el empaque es marrón con blanco y
con el dibujo de los 3 Ositos, más la marca con
un peso de 200 g.

Valor agregado
Los principales nutrientes (vitaminas del complejo “B”, como vitamina B1 (tiamina), vitamina B2
(riboflavina), vitamina B6 y ácido fólico)

Pregunta 2
Precio: Detalle el valor económico de su producto a través de la identificación de los atributos,
externos y/o internos, más importantes para establecer la relación con el el valor percibido que
justificará el consumidor al momento de pagar el precio.

Rúbrica
Puntos Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 1 punto Deficiente: 0 puntos
Reconoce los Reconoce los
atributos que atributos que No muestra claridad al
justifican los costos en justifican los costos en reconocer los
los que incurre la los que incurre la atributos que
5
elaboración de su elaboración de su justifican los costos en No logra el objetivo
puntos
producto producto sin los que incurre la
considerando el valor considerar el valor elaboración de su
percibido que estos percibido que estos producto
transmiten transmiten

Valor económico Valor percibido

Precio de s/.1.70, la calidad es la misma que la Los clientes estarían dispuestos a pagar el precio
marca 3 Ositos de 200 gr. de s/.1.70
Precio de s/.3.00, sería de 500 gr.

Pregunta 3
Plaza: ¿Dónde se podrá encontrar a su producto y cómo espera lograrlo? Mencione con claridad cuáles
serán los canales de distribución que elegirá para garantizar estar cerca de su consumidor y explique
las estrategias que usará para que esto sea posible.

IESTP CIBERTEC 2
 Rúbrica
Puntos Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 1 punto Deficiente: 0 puntos
Identifica los puntos Identifica los puntos
Identifica distintos
de distribución ideales de distribución ideales
puntos de distribución
5 para su producto para su producto sin
para su producto sin No logra el objetivo
puntos estableciendo tener en claro cuáles
pensar en una
estrategias actuales e son las estrategias
ubicación estratégica
inteligentes que utilizará

Molitalia S.A tiene la obligación de distribuir los productos a nivel

nacional, abasteciéndose en sus derivados, ya sea en supermercados o
Canal de distribución 1: bodegas.

Plaza Vea ya que tiene varias sucursales y sus tiendas venden de todo
tipo de consumos para el hogar
Canal de distribución 2:

Tottus tiene en sus tiendas productos de primera necesidad para

desayunos familiares
Canal de distribución 3:

Makro porque vende productos por mayorista

Canal de distribución 4:

Vivanda distribuye productos de buena y de primera necesidad para las

personas
Canal de distribución 5:

(si requiere más campos siéntase en la libertad de agregarlos)

Pregunta 4
Promoción: ¿Qué mensaje espera transmitir al mercado consumidor? Recuerde que este mensaje se
deberá de transmitir a través de los canales de comunicación adecuados por lo que es importante
explicar el porque de la elección de estos.

Rúbrica
Puntos Excelente: 5 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 1 punto Deficiente: 0 puntos
Formula un mensaje Formula un mensaje
comunicacional comunicacional
acorde con el acorde con el Formula un mensaje
producto tomando en producto tomando en comunicacional
5 cuenta el mercado cuenta el mercado confuso sin pensar en
No logra el objetivo
puntos consumidor al que se consumidor al que se el mercado
dirige su producto a dirige su producto a consumidor al que se
través de los medios través de los medios dirige su producto
de comunicación de comunicación
correctos incorrectos

IESTP CIBERTEC 3
 Que nuestro producto esta enfocado en brindar nutrientes al cuerpo y energía a los
niños y adultos
Mensaje:

Canales ATL Canales BTL

Televisión Promociones
Prensa Campañas publicitarias
Revista Eventos
Radio Marketing externo
La publicidad exterior Merchandaising

IESTP CIBERTEC 4