INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : 2256 – Introducción al Marketing

PROFESOR : Roberto Chilet
CICLO : Primero
NOTA
SECCIÓN : G1GA
DURACIÓN : 90 minutos

Apellidos y Nombres: Gil Alvarado Jorge Esteban

EVALUACION PARCIAL DE TEORIA

Logro
El alumno describe los conceptos principales del marketing moderno y su evolución para su aplicación, en una
empresa comercial, tomando en cuenta los criterios de necesidad, intercambio, valor, producto y mercado.
Además, explica bajo qué filosofía de marketing la empresa trabaja en función a su tipo de demanda.

Consideraciones generales
 Considerar el orden, la limpieza y la claridad de las respuestas.
 No está permitido el uso o consulta de cuadernos, separatas, libros o cualquier material de la
asignatura durante el desarrollo de la evaluación.

Consolidado
Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada
Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1º 5
2º 4
3º 6
4º 5
Nota Recalificada
Pregunta 01
Indique cual es la diferencia entre NECESIDAD Y DESEO. Complemente su respuesta citando
un ejemplo de cada uno.
-El deseo hace referencia a todas las cosas que se aspiran a poder conseguir, pero no son
necesarias
Para vivir, porque no suponen a la necesidad básica de una persona o cosa, también que un deseo
Puede cambiar de un momento al otro, por ejemplo:
Si un deseo es comprarse una casa en el campo, probablemente lo pueda conseguir a los años de
Puro trabajo, y no recién entrando al campo laboral.
-Y la necesidad se refiere generalmente a cuestiones imprescindibles para poder sobrevivir, por
Ejemplo las necesidades primordiales que son para poder sobrevivir, el agua, respirar comer, tener
Salud, etc.

IESTP CIBERTEC 1
 Puntos Excelente: 2.5 puntos c/u Bueno: 0 puntos

Responde correctamente la pregunta y cita el

5 Puntos No responde la pregunta o deja en blanco
ejemplo

Pregunta 02
Mencione en la columna de la derecha un ejemplo para cada tipo de demanda:
Tipo de demanda Ejemplo
Demanda latente
El antitabaquismo o el control de la contaminación al ambiente.
Demanda declive Las personas compran un producto con menos frecuencia a lo
habitual.
Sobredemanda
Mas consumidores adquieren un producto que es posible satisfacer
Irregular Las compras de los consumidores varían de acuerdo a la época que
se vende.
Rúbrica
Puntos Excelente: 4 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 2 puntos Deficiente: 0 puntos
Responde la pregunta al 100 Responde la pregunta al 75 Responde la pregunta al 50%
% y lo hace correctamente, % y lo hace correctamente, y lo hace correctamente,
04 No responde a la pregunta o
teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los teniendo en cuenta los
Puntos lo hace incorrectamente.
conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del conceptos y definiciones del
manual. manual. manual.

Pregunta 03
Sustente en que consiste los 2 niveles de segmentación del MICROMARKETING. Complemente su
respuesta con un ejemplo de cada uno.

-Segmentación demográfica: Utilizaría en el micromarketing aplicaciones para ofrecer una

Publicación segmentada a las personas que busquen lo que estas ofreciendo, además que sea una
Inversión mínima.
-Segmentación geográfica: En el tamaño de la ciudad, se concentraría en la parte de la localidad
Donde se hace la publicación del producto, o el área de distribución de esta misma; en el ámbito
Del área urbana seria en la clase media, o la clase que puedan comprar, el producto que se le
Ofrece.

Rúbrica
Total Excelente: 6 puntos Deficiente: 0 puntos

IESTP CIBERTEC 2
 Responde la pregunta correctamente y cita No responde la pregunta correctamente o
6 Puntos
su ejemplo deja en blanco

Pregunta 04
Defina el concepto de MACROENTORNO DEL MARKETING y enumere cuales son las fuerzas que lo
conforman. Sustente una de ellas, explicando cómo influye en una empresa/marca del mercado
local.
En el macroentorno son aquellos elementos que de una o otra manera no interactúan en el
Conjunto de una empresa, pero si influyen en esta; la influencia es más diversa y están mas
Alejados del control de la empresa:
-Elemento demográfico: Cuando nos referimos a esto, nos referimos al tamaño de la población, y
esto elemento, por ejemplo: un incremento en la tasa de la natalidad, hará incrementar la venta
Y las acciones comerciales en el mercado.
-Elemento económico: En el que se tiende a comprar productos genéricos, pero que a la vez
Cubren las necesidades de los consumidores, También influye mucho en el comportamiento del
Consumidor en el tipo de interés.
-Entorno cultural: Afecta al tipo de producto que consume y también a la manera que se adquiere
El producto.
-Entorno tecnológico: Influye en las modificaciones de la empresa, actualizaciones y haya entorno
De la tecnología, además de las aplicaciones que en la empresa se utilice.
-Entorno legal: Son las leyes laborales de la empresa, o también publicitarias.

Puntos Excelente: 5 puntos
Responde la pregunta al 100
% y lo hace correctamente,
5 Puntos teniendo en cuenta los
conceptos y definiciones del
manual.
Rúbrica
Bueno: 3 puntos
Responde la pregunta al 75
% y lo hace correctamente,
teniendo en cuenta los
conceptos y definiciones del
manual.
Regular: 2 puntos Deficiente: 0 puntos
Responde la pregunta al 50%
y lo hace correctamente,
No responde a la pregunta o
teniendo en cuenta los
lo hace incorrectamente.
conceptos y definiciones del
manual.

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