Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Transporte y Logística
Logística de aprovisionamiento
Nathalie Espinosa Álvarez y Paula López
Iglesias
2º TYL
11/02/2022
ÍNDICE
RESUMEN………………………………………………………………………………………………………………….……….Pág.1
1.3)ESTRATEGIA……………………………………………………………………….……………………………Pág.3
1.4) ORGANIGRAMA…………………………………………………………….……………………………....Pág.3
1.5) MISIÓN…………..………………………………………………………………………………………........Pág.5
1.6) VISIÓN………………………………………………………………………………………………………..….Pág.5
3) PROVEEDORES……………………………………………………………………………………….……………………Pág. 14
7) INTERNACIONALIZACION ………………………………………………………………………………………………Pág.6
9)CONCLUSION………………………………………………………………………………………………………………….Pág.6
1.1 HISTORIA
Fundado en Santander, ciudad del norte de España, el 15 de mayo de 1857, cuando la
reina Isabel II firmó en el Palacio Real de Madrid el decreto que autorizó la emisión de
moneda y descuento. El Banco se creó con un capital de cinco millones de reales (equi -
valdría a 7.500€).
En los primeros años de la segunda etapa perdió la posibilidad de emitir billetes, privi-
legio que se otorgó exclusivamente al Banco de España. Al Santander se le ofreció la
posibilidad de integrarse en el Banco de España o transformarse a una sociedad de cré-
dito, optó por lo segundo prefiriendo seguir su propio camino.
Tuvo que hacer frente a dificultades financieras y de otros tipos durante la Guerra Civil.
Fueron años duros y la entidad permaneció paralizada durante tres años. La sociedad
se lanzó a la conquista del mercado saliendo de Santander. Se instalaron en Madrid
con a la compra del Banco de Ávila. La expansión de los siguientes años se realizó gra-
cias a la apertura de sucursales y la compra de pequeñas entidades.
1
guen avanzando en su estrategia para convertirse en el mejor banco comercial del
mundo.
Valor Descripción
Dinamismo Agilidad para descubrir y explorar las oportunidades de negocio
antes que sus rivales, y flexibilidad para adaptarse a los posibles
cambios del mercado financiero.
Fortaleza Solidez del balance y la prudencia en la gestión del riesgo son
garantías óptimas para la capacidad del crecimiento del Banco y
generar valor a largo plazo para los accionistas.
Liderazgo Vocación de la entidad en todos los mercados donde esté pre-
sente, contando con los mejores grupos humanos; orientados al
cliente y a los resultados.
Innovación Búsqueda constante de productos y servicios que cubran las ne-
cesidades y expectativas de los clientes, con el objetivo de obte-
ner incrementos de rentabilidad mayores que la competencia.
Calidad de servi- El cliente es el centro de modelo de negocio. Primero entienden
cio y satisfacción sus necesidades para responder con soluciones innovadoras que
de clientes sirvan para construir relaciones de confianza a largo plazo.
Ética profesional Además del estricto cumplimiento de leyes, códigos de conduc-
y sostenibilidad ta y normas internas, los profesionales de la entidad trabajan
con la máxima transparencia y honestidad posible, comprome-
tiéndose con el Banco Santander para el progreso económico,
social y medioambiental de las comunidades en las que está
presente.
2
1.3 ESTRATEGIA
Se apoyan en su tecnología para reforzar la vinculación de sus clientes y acceder a nue-
vas oportunidades de crecimiento
1.4 ORGANIGRAMA
La estructura organizativa del Banco Santander se fundamenta en que cada departa-
mento tiene unos objetivos claros a cumplir y están interrelacionados para alcanzar los
objetivos generales de la empresa.
3
Fuente:https://e00expansion.uecdn.es/assets/multimedia/imagenes/
2016/12/22/14824040889636.jpg
(A principios del año 2019 el Banco Santander anunció una actualización de su es-
tructura organizativa con la designación de nuevos responsables). Dando lugar a:
4
- Proponer el Plan de Negocio anual al Consejo de Administración.
1.5 LA MISIÓN
El banco Santander quiere consolidarse como un gran grupo financiero internacional,
que da una rentabilidad creciente a sus accionistas y satisface todas las necesidades fi-
nancieras de sus clientes, para ello, cuenta con una fuerte presencia en mercados loca-
les que combina con policías corporativas y capacidades globales. Su misión es hacia
un banco global.
Fuente: https://www.100negocios.com/mision-de-un-negocio-que-es-y-para-que-sirve
1.6 LA VISIÓN
Ser un actor de primera línea en el mercado financiero global y un banco de referencia
en Europa, que anticipe tendencias, ofrezca soluciones creativas y únicas, que constitu-
yan una respuesta de calidad a los requerimientos de los accionistas, clientes, emplea-
dos y de la sociedad en su conjunto. Con su gestión contribuirán fuertemente al desa-
rrollo económico y al progreso de las personas.
5
Fuente: https://www.100negocios.com/mision-de-un-negocio-que-es-y-para-que-sirve
Análisis Medioam- Algunos de los factores medioambientales que tiene que te-
biental ner en cuenta en un nuevo mercado son: cambio climatológi-
co, clima, reciclaje, especie en peligro y gestión de residuos
en el sector financiero y regulación de contaminación de aire
y agua en la industria bancaria extranjera.
6
Análisis Legal El gobierno está cada vez más empeñado en poner un im-
puesto a la banca para reforzar los ingresos públicos, a lo que
las principales entidades se niegan, esto tendría como resul-
tado un mayor tipo de gravamen lo que lastraría la cuenta de
resultados de la entidad financiera.
Amenaza de nuevos com- Las barreras de entrada son elevadas en el sector fi-
petidores nanciero por los nuevos competidores. Es debido a
que casi la totalidad de la cuota de mercado la tienen
entidades internacionales que han ido absorbiendo a
bancos de menor tamaño. Es muy difícil que aparez-
can empresas nuevas en el sector que les puedan ha-
cer frente.
Amenaza de productos sus- Los productos sustitutivos son los que satisfacen las
titutivos mismas funciones desde el punto de vista del cliente,
independientemente de la industria de la que vengan.
Cuantos más hay en una industria, menos es el atrac-
tivo de esta
7
Poder negociador de los Banco Santander tiene más de 7.000 proveedores que
proveedores tienen un poder de negociación limitado, lo que hace
aumentar el atractivo de la industria.
Poder negociador de los Hay que tener en cuenta que los productos de las en-
clientes tidades financieras no están muy diferenciados. Los
clientes tienen gran cantidad de información para
comparar productos y servicios de diferentes entida-
des y así elegir el que más se ajuste a ellos.
Fuente:https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/8795/TFG%20Ignacio%20Rodrigo
%20%C3%81lvarez_GCI_Julio18.pdf?sequence=1&isAllowed=y
8
Su objetivo es cuidar y mejorar la reputación corporativa. Lo hace elaborando mensa-
jes institucionales, promoviendo la marca Santander, manteniendo informados a los
empleados de las novedades del Grupo y transcribiendo los valores de este.
Todo esto se hace desde los diferentes canales de comunicación del Grupo:
9
2. CLIENTES Y MARCA.
Fue
nte:
https://core.ac.uk/download/pdf/232123072.pdf
Las respuestas obtenidas, cuyos datos se muestran en el gráfico, nos permiten detec-
tar el alto nivel de satisfacción del segmento joven del Banco Santander con el servicio
y la atención recibidos. También consideran que este banco es una entidad actual,
adaptada a los nuevos tiempos y a la era tecnológica, llegando a afirmar el 65,10% de
los encuestados que la recomendaría a familiares y amigos, lo cual evidencia cierto
grado de compromiso con la Corporación.
10
Fuente: https://core.ac.uk/download/pdf/232123072.pdf
Los "no clientes" del Banco Santander conocen la Entidad, es sorprendente el grado de
confianza que inspira el Banco Santander (un 71,4% de los encuestados afirmaron que
sí). También cabe destacar el 51,2% de los jóvenes que realizaron el cuestionario esta-
rían dispuestos a cambiar sus entidades actuales por el Santander.
11
2.4 OBJETIVOS Y EXPLICACIÓN DEL BRAND CENTER
Para la gestión de esta gran marca utilizan el Brand center, esto consiste en herramien-
tas que facilitan a sus responsables la eficiencia en la gestión de la marca, del marke -
ting y de la comunicación global. Organizan todos los recursos de la marca en una úni-
ca plataforma, que permite el acceso y el uso a todos los miembros de la organización,
así como a los colaboradores externos acreditados.
Objetivos
Garantizar que las palancas que conforman la marca Santander son aplicadas
con coherencia en los diferentes puntos de contacto y los diferentes mercados
donde opera. Para ello es necesario que todos los mercados y negocios
dispongan de acceso a las mismas herramientas de gestión de marca, y en
tiempo real.
12
La marca debe transmitir la esencia local pero sin perder la dimensión internacional del
Grupo. Esto genera un reto en la gestión ya que tenemos que encontrar un equilibrio
entre lo local y lo global, garantizando un mejor posicionamiento y un grado notable
en aspectos de imagen.
3. PROVEEDORES
3.1 LO QUE EL BANCO SANTANDER ESPERA DE SUS PROVEEDORES
Las actividades que realizan sus proveedores tienen un impacto en la sociedad y en el
medio ambiente, por ello esperan que sean responsables y que respeten los estánda-
res éticos, sociales y de sostenibilidad.
4.1RECIBO
14
4.2 FACTURA
5. ACCIONISTAS E INVERSORES
5.1 POLÍTICA DE COMUNICACIÓN E IMPLICACIÓN CON ACCIONIS -
TAS E INVERSORES
15
El objetivo del Banco Santander es alinear sus intereses con los de sus accionistas, la
creación de valor a largo plazo y mantener la confianza de estos y de la sociedad en ge-
neral.
6.PRINCIPALES MERCADOS
16
Fuente: https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/8795/TFG%20Ignacio
%20Rodrigo%20%C3%81lvarez_GCI_Julio18.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Con estos resultados podemos ver como la importancia del Banco Santander va más
allá de nuestras fronteras geográficas y que gran parte de la sociedad española lo des-
conoce. Analizando los datos facilitados por la entidad de crédito podemos ver cuáles
son las fuentes reales de donde procede el beneficio.
7. RETOS Y OPORTUNIDADES
A partir del análisis de materialidad han identificado dos retos principales: adaptarse al
nuevo entorno empresarial y contribuir a un crecimiento inclusivo y sostenible. Con es-
tos retos, integran criterios medioambientales, sociales y de buen gobierno.
17
8.RED LOGÍSTICA
LOGÍSTICA DE LAS OFICINAS DEL BANCO SANTANDER
Oficinas Smart Red: están pensadas para mejorar y generar una mejor experiencia del cliente
en la oficina. Son mucho más accesibles y tecnológicas para ofrecer un servicio ágil y personali-
zado
18
9.2 GESTIÓN DE LA LIQUIDEZ
Principales actividades en la gestión de ca-
pital:
• Evaluación de la adecuación del capital para garantizar que el plan de capital es coherente
con nuestro perfil de riesgo y con su marco de apetito de riesgo también en escenarios de es-
trés.
• Desarrollo del presupuesto de capital anual como parte del proceso presupuestario del gru-
po.
19
• Seguimiento y control de la ejecución del presupuesto del grupo y de los países, y elabora-
ción de planes de acción para corregir cualquier desviación del mismo.
• Elaboración de informes de capital internos, así como informes para las autoridades supervi-
soras y el mercado.
10.ÚLTIMAS NOTICIAS
Azucarera y el Banco Santander se han aliado con el objetivo dar soluciones y ayudar a
aquellos clientes que se hayan visto más perjudicados por la crisis provocada por el Co-
vid-19. Para ello, han firmado un acuerdo mediante el cual han establecido un marco
de colaboración para facilitar y agilizar, tanto a los clientes de Azucarera como de Beta-
lia, el pago de sus facturas.
“Conscientes de las dificultades que están pasando nuestros clientes, queremos ayu-
darles ofreciéndoles las mayores facilidades a la hora de realizar sus pagos, con el obje-
tivo de que nunca falte azúcar en sus negocios”. A través del Pago Ágil del Banco San-
20
tander, los clientes de Azucarera tendrán la oportunidad de aplazar y financiar factu-
ras, mejorar su planificación y tesorería, eliminar el riesgo de incurrir en desfases entre
ingresos y pagos, obtener financiación o reducir las tareas administrativas, ya que el
banco se encarga de realizar la gestión completa del pago.
https://financialfood.es/azucarera-y-banco-santander-se-alian-para-garantizar-la-
cadena-de-suministro/
- INDICE PAULA
- BIBLLIOGRAFIA NATHALIE
21