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Departamento de Industrias
Recursos Humanos - ICN 323
Proyecto Final
Plan de Recursos Humanos de Empresa Real
Integrantes
Pablo Abello
Kevin Alarcón
Matías Correa
Lorena Gómez
Natalia Riquelme
Profesora: Alessandra Bosco
Fecha: 06/08/2021
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Universidad Técnica Federico Santa María
Departamento de Industrias
Recursos Humanos - ICN 323
Diagnóstico de la Organización
Historia de la Organización
La historia de Banco Santander se constituye el 15 de mayo de 1857, luego de que la Reina
Isabel II firmara el Real Decreto autorizando su creación. Sin embargo, no es hasta 1978 que
comienza su historia en Chile, cuando se instala la primera filial dedicada principalmente a
operaciones de comercio exterior con el nombre de Banco Santander de España en Chile.
En 1982 adquiere activos y pasivos del Banco Español-Chile, convirtiéndose en pionero de la
banca comercial en Iberoamérica y en 1985 comienza a implementar el concepto de grupo
financiero integral, creando empresas filiales que complementan el servicio bancario
tradicional. Años más tarde, cambia su nombre a Banco Santander Chile.
En el año 1995 adquiere Financiera Fusa y se fusiona con Fincard formando así Banefe,
enfocado a más de 600 mil clientes del segmento de ingresos medios. Al año siguiente,
Santander se fusiona con Banco Osorno y Banco La Unión, convirtiéndose en el mayor banco del
país y exhibiendo posiciones de liderazgo en todos los segmentos de negocio.
En el año 2000 Santander Chile marca el inicio de un fuerte posicionamiento en internet al
lanzar al mercado el portal www.santander.cl, iniciativa que fue pionera incluso dentro de toda
la estrategia de internet del Grupo.
En 2001, a través de Banefe, el Grupo Santander apuesta por aumentar los niveles de
bancarización en el país. En el marco de esta decisión estratégica, se crea el Premio Nacional a la
Mujer Microempresaria que, con más de 180.000 postulaciones a la fecha, ha tenido un gran
impacto en el segmento de ingresos medios.
En el año 2004, Santander publica su primera Memoria de Responsabilidad Social y se ubica
como el Banco más eficiente del país y una de las primeras empresas por valor en bolsa, con un
patrimonio bursátil superior a los US$6.000 millones.
En 2006, Banco Santander obtiene el Premio Nacional a la Calidad, otorgado por el Centro
Nacional de la Productividad y Calidad, Chile Calidad, por una gestión integral de excelencia.
En 2007 Santander recibió el Premio Iberoamericano a la Calidad y Excelencia en la Gestión,
otorgado por la fundación Iberoamericana para la Gestión de la Calidad.
En 2011 generaron un plan estratégico con el objetivo de ser el mejor banco en servicio al
cliente, para lo cual crearon la Gerencia de Atención al Cliente que tiene como objetivo mejorar
los niveles de satisfacción en el post venta.
En el año 2018 Santander renueva su imagen de marca con el fin de reforzar su estrategia
digital manteniendo su identidad, pero haciéndola más moderna. En este año también comienza
su expansión internacional de Work/Café con la apertura de la primera oficina en España.
En el año 2019 Banco Santander sigue impulsando la apertura de medios de pago, para lo cual
nace Getnet que es una red de pago que permite ampliar el alcance de los pagos electrónicos y
disminuye de forma segura el uso de efectivo. En este año también nace Klare, que es la primera
corredora de seguros 100% digital en Chile. Siguiendo esta línea de lo digital, ese mismo año se
realizó un lanzamiento suave de Superdigital que implica una cuenta bancaria totalmente digital
y de bajo costo que permite hacer compras de todo tipo desde un teléfono móvil.
En la actualidad Banco Santander sigue adaptándose a las necesidades de sus clientes y del
mercado en general, para seguir siendo líder en el mercado bancario de Chile.
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Misión
Dentro de la declaración de principios de la empresa, Banco Santander describe su misión
como: “Ofrecer a nuestros clientes productos fáciles de entender, siendo ágiles y resolutivos en
las respuestas a sus necesidades. Para ello necesitamos que nuestros sistemas y procesos sean
fáciles de operar, permitiendo a nuestros empleados entregar respuestas claras con la agilidad
que nuestros clientes requieren.
Contar con modelos de atención diferenciados, ofreciendo a cada cliente un servicio a su medida
y ajustado a sus necesidades individuales. Comprometernos con nuestros empleados para que
desarrollen todo su potencial y consigan sus objetivos.
Jugar limpio, y respetar las reglas. Ser transparentes en nuestras relaciones con los demás y
cumplir nuestras promesas, siendo un aporte a la comunidad. Tratar a los demás como nos
gustaría ser tratados.”
Visión
La imagen que el banco quiere transmitir a futuro, bajo sus propias palabras, es: “Ser el
mejor Banco, actuando responsablemente y ganando la lealtad de nuestros clientes,
accionistas, personas y comunidades.”
Valores Organizacionales
Los valores más importantes para la organización se detallan a continuación.
a. Liderazgo
Santander tiene una vocación de liderazgo que nace de la valoración de sus clientes,
quienes están al centro de su quehacer; de un país que ve a la entidad como un actor
relevante y comprometido con su progreso; de sus equipos que pueden desarrollarse
plenamente y de sus accionistas, a través de una institución sólida y estable en el
tiempo.
b. Excelencia en la gestión
El Banco Santander se enfoca en el trabajo bien realizado, con objetivos exigentes, claros
y compartidos por todos en la organización, lo que permite desarrollar al máximo sus
capacidades, con políticas de seguimiento y control, para ser el mejor banco para sus
clientes y para el país.
c. Orientación al cliente
Santander es una empresa de servicio y por lo tanto, el cliente es su razón de ser. Es por
esto que la entidad se enfoca y trabaja en generar soluciones que simplifiquen la vida de
sus clientes, que les permitan vivir una mejor experiencia con el servicio que reciben. El
propósito de esto es ayudarlos a cumplir sus sueños y hacer realidad todas sus ideas y
proyectos mediante una relación duradera basada en la confianza y la excelencia.
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d. Talento
e. Ética
El Banco desarrolla su trabajo, asumiendo tareas y responsabilidades con observancia y
respeto a las leyes, tanto en su forma como en espíritu. El objetivo es evitar que las
conductas individuales, dentro o fuera de la institución, causen daño material o moral,
comprometan o afecten la imagen, dignidad de las personas y del Grupo Santander.
a. Accionistas e inversionistas
● Agencias de calificación financiera
● Accionistas
● Inversionistas
b. Clientes
● Clientes Personas
● Clientes Pymes
● Clientes Corporativos
● Clientes Instituciones
c. Colaboradores
● Dirección y alta dirección
● Gerentes, subgerentes y supervisores
● Personal técnico y administrativo permanente
● Sindicatos
d. Contratistas
e. Proveedores
● Proveedores tecnológicos
● Proveedores de Información
● Agencias de servicios corporativos
f. Organismos públicos e internacionales
● Ministerios
● Congreso
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Cultura Organizacional
La cultura organizacional de Santander engloba la manera de trabajar de todos los
colaboradores de la organización, teniendo en consideración el tamaño de esta y la gran
cantidad de empleados con que cuentan. En la cultura de la empresa se pueden destacar
comportamientos corporativos como el respeto, el escuchar efectivamente, hablar con claridad,
cumplir con promesas, promover la colaboración, trabajar con pasión, apoyar a las personas e
impulsar el cambio.
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Además, la cultura organizacional de Santander se caracteriza por tener un sello marcado por lo
Simple, Personal y Justo. Este es el comportamiento esperado en la cultura corporativa del
Banco y cada concepto se detalla a continuación.
a. Simple
Ofrecer a los clientes productos fáciles de entender, siendo eficientes y resolutivos en las
soluciones a sus necesidades. Para ello, Santander necesita que sus sistemas y procesos
sean simples de operar, permitiendo a sus empleados entregar respuestas claras a sus
clientes.
b. Personal
Contar con modelos de atención que se adapten a cada cliente, es decir, un servicio a la
medida y ajustado a necesidades individuales. Es también el compromiso con los
colaboradores del Banco para que desarrollen todo su potencial y alcancen sus objetivos
profesionales y personales.
c. Justo
Jugar limpio, respetar y hacer respetar las reglas. Es fairplay. Santander debe ser
transparente en sus relaciones con sus grupos de interés y cumplir sus promesas, siendo
un aporte a la comunidad. En suma, debe tratar a los demás como le gustaría ser
tratado.
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a. Comportamiento Ético
Toda la actividad empresarial del Banco y el actuar de sus colaboradores se basan en
principios éticos claros y conocidos por todas las partes.
b. Gestión de Riesgos
Identificar y gestionar riesgos y tendencias emergentes a nivel local y global
(económicas, demográficas, sociales, ambientales), siendo capaces de evolucionar y
adaptarse oportunamente a los cambios del entorno. Lo cual han demostrado durante
todos los años que ha permanecido la empresa y su excelente respuesta a problemáticas
del entorno.
c. Adaptación regulatoria y aporte al debate público
Tomar un rol activo en la discusión legal y normativa, adaptándose competitivamente
ante los nuevos estándares y expectativas de los principales agentes de la industria.
d. Ciberseguridad y Protección de Datos
Contar con mecanismos y sistemas para salvaguardar la información de pérdidas,
filtraciones o la corrupción de datos (seguridad física y ciberseguridad). Asegurar la
privacidad de la información que se maneja, implementando prácticas, estándares y
normativas internacionales.
e. Transformación Digital
Utilizar la tecnología para crear nuevas formas de negocio, agregar valor a la oferta,
mejorar en eficiencia y flexibilidad, para mejorar la experiencia del cliente e ir en apoyo
de los colaboradores.
f. Sostenibilidad de los Resultados
Obtención de manera correcta y transparente de resultados constantes y predecibles, que
agreguen valor.
Es importante mencionar que de las competencias esenciales descritas anteriormente en su
mayoría corresponden a principios o comportamientos de sus trabajadores, junto con
información utilizada para responder a las diferentes situaciones que deben enfrentar como
organización, de
El sector bancario en Chile ha sido fundamental para el desarrollo del país y el actual panorama
sanitario, político y social ha provocado una gran presión sobre las empresas del rubro. Pese a
esto Banco Santander se destaca por ser una empresa que ha perdurado por muchos años en el
mercado al lograr enfrentar los desafíos de modernización de la industria bancaria, adaptándose
a los cambios tecnológicos y a las necesidades de sus clientes. Junto con esto ha logrado crear un
excelente ambiente a sus trabajadores, siendo incluso reconocidos por Great Place to Work en el
año 2020, en la categoría de “Mejores lugares para trabajar en Chile - Con más de 1000
colaboradores”.
Teniendo esto en consideración es que el presente informe busca dar a conocer el
funcionamiento general del área de Recursos Humanos de la organización, junto con un
diagnóstico de los cinco subsistemas de Recursos Humanos.
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Conformación
A continuación, se detallan los aspectos más relevantes de la composición de los colaboradores
de Santander.
a. Género
En relación al género de los colaboradores, se tiene que el 54% son mujeres, siendo una
de las empresas líderes en igualdad de género y empleo femenino del país. El detalle de la
distribución de género en los diferentes cargos se presenta a continuación:
d. Tipo de Contrato
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f. Inclusión Laboral
Santander busca lograr que la inclusión laboral se integre a la cultura de la compañía. Por ello,
posee una política propia de inclusión de personas en situación de discapacidad, la que busca no
solo cumplir el 1% establecido por la Ley 21.015, sino que la meta es incorporar un porcentaje
superior. Así, actualmente un 1.2% de la fuerza laboral del grupo Santander tiene alguna
discapacidad.
g. Sindicalización
En el Banco existen 23 organizaciones sindicales y cuatro federaciones, las que representan los
intereses de los colaboradores ante la empresa. Así, el 74.9% de los trabajadores se encuentra
representado por algún sindicato.
f. Jurídica: Asesorar a las distintas áreas del Banco en la toma de decisiones en materia
legal, procurando resguardar la situación patrimonial del Banco y asegurar el
cumplimiento de las actividades propias del giro, dentro del marco regulatorio vigente.
● Analista
● Abogado
● Vigilantes
● Analistas
k. Intervención y Control de Gestión: Deben generar y analizar toda la información
contable, tributaria, presupuestaria y de capital para todos los grupos de interés. Los
principales cargos son:
● Analista Contable
● Analista gestión
● Especialista Gestión
l. Auditoría: Debe implementar planes de auditoría a todas las sociedades que componen
el Grupo Santander Chile, garantizando el cumplimiento de políticas, procedimientos,
normas y leyes, minimizando así los riesgos. El principal cargo es:
● Auditores
m. Productos: Diseñan, desarrollan e implementan ofertas de productos, estrategias y
servicios para los clientes Pyme/Empresa. Los principales cargos son:
● Product Manager
● Analistas
● Especialistas de productos
● Ejecutivo de post venta
Mercado laboral Bancario
El papel que poseen las instituciones bancarias es fundamental para la economía moderna,
conformando así un sector económico responsable de propiciar las condiciones necesarias para
la formación de capital.
El mercado laboral bancario en Chile está compuesto por 21 bancos operativos, incluyendo
Banco Santander. De estos 21 bancos, 14 son considerados establecidos, mientras que otros 6
corresponden a sucursales de bancos extranjeros. Además se incluye al Banco Estado, cuyo
carácter es estatal, y el Banco Central, que no es fiscalizado por la Superintendencia de Bancos.
Esto conforma un universo laboral de 60 mil personas aproximadamente a lo largo de todo el
país.
La banca chilena ha tomado mucha relevancia dentro de los últimos 20 años, al punto de ocupar
un lugar destacado a nivel internacional debido a resaltar sobre otros países en relación al
número de sucursales por habitante. Actualmente, la banca forma parte de un gran sector
financiero, considerado uno de los más sólidos del mundo emergente, en el que también
participan actores como los Fondos de Pensiones, los Administradores de Fondos Generales,
Compañías de Seguros, etc.
Actualmente, hay una profesionalización del sector financiero en Chile, ya que se ha presentado
un gran cambio educativo en los trabajadores del sector, representado en una disminución de
empleados solo dotados de educación media y un aumento de los que poseen educación técnica y
profesional, incluso existiendo un pequeño aumento en quienes poseen postgrados.
En relación a la tasa de participación laboral femenina es importante destacar que regiones como
Antofagasta, Atacama y Tarapacá registran las tasas más altas, no obstante en estas también es
posible notar mayores brechas salariales. Estos antecedentes de género, junto con los
mencionados al inicio de este documento, permiten comprender que el rubro bancario tiene
diferencias notorias ante el género de sus trabajadores, principalmente en los cargos más altos
como gerencias o directorios.
Diagnóstico FODA
1. Subsistema de Provisión de Personas: Reclutamiento y selección.
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● Fortalezas (F): Al ser una empresa de gran tamaño, Banco Santander posee un claro
diseño de los puestos y de las divisiones que lo conforman lo que permite clarificar los
procedimientos, estructuras y sistemas presentes, definiendo un total de 13 áreas y los
principales cargos que componen cada una de ellas.. Esto facilita la participación de
nuevos colaboradores quienes pueden adaptarse rápidamente a las actividades a realizar
y se puede evaluar de mejor manera el desempeño de estas a través de evaluaciones
complejas hacia sus directivos como lo son las evaluaciones 360° o integrales. Otra
fortaleza es que poseen grandes recursos monetarios que les permiten realizar estas
evaluaciones 360° y no solo aquellas que evalúan el cumplimiento de objetivos que dejan
fuera de la evaluación los procesos.
● Oportunidades (O):La necesidad de crecer en servicios a distancia y online,
especialmente en el contexto sanitario, abre las puertas para nuevos cargos
especializados encargados de estos servicios, y permite actualizar la descripción de
puestos que han incorporado nuevas competencias a distancia
● Debilidades (D): Al existir una gran diferenciación por departamentalización, puede
llegar a ser difícil lograr integrar y coordinar las distintas actividades llevadas a cabo por
la organización ya que, a pesar de la reciente simplificación de su organigrama a nivel
global, a nivel país aún se ve claramente que las relaciones son verticales, lo que dificulta
el traspaso de información entre departamentos a través de la estructura formal.
Por otro lado, una de las mayores debilidades de Santander Chile en lo referido al diseño
de puestos, corresponde al bajo porcentaje de mujeres en cargos de Gerencia, equivalente
a sólo un 14%, el cual está muy por debajo del 86% que representa al total de hombres
que ocupan dichos cargos. Esto refuerza la idea de un escenario de inequidad y exclusión
en puestos de poder, a pesar de igualar el número de colaboradores en otros cargos.
● Amenazas (A): El contexto actual de crisis sanitaria debido al Covid-19 ha complicado el
proceso de evaluación 360°, ya que se ha modificado notoriamente la forma de trabajar
de muchos colaboradores, quienes no necesariamente realizan sus labores de forma
presencial. Lo anterior repercute en la dificultad de poder evaluar a los pares de otros
departamentos de una manera objetiva si es que no se les ha visto llevar a cabo sus
actividades, lo que puede conllevar a una mala evaluación de su desempeño.
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● Debilidades (D): La creación del Informe Anual Integrado, “ruta desarrollo sostenible”,
entre otros documentos implica en un constante control por parte de sus procesos,
compromiso de sus colaboradores, auditorías, entre otras. Por lo tanto, en vista de lo
anterior, existe la posibilidad de que los trabajadores se sientan presionados y muy
controlados, implicando en un mal recibimiento por parte de estos.
Otra debilidad identificada corresponde al bajo nivel de mujeres en los altos cargos de la
organización, como son los puestos de gerencia o directorios en los que se identifica sólo
un 14% cubierto por mujeres. Esto puede llevar a que mujeres con altas capacidades
pierdan motivación al avanzar en la empresa, debido a la baja posibilidad de ascender a
estos cargos provocando pérdidas importantes en el personal con gran trayectoria en la
organización.
● Amenazas (A): Claramente las principales amenazas corresponden al contexto mundial,
de tal manera que la organización se puede ver afectada y así exista menos capital para la
retención de personal.
En Chile se vive un periodo de alta contingencia, lo cual implica en una gran dificultad
para visualizar el panorama nacional de cara al futuro. Así es más difícil la toma de
decisiones por parte de la organización.
● Fortalezas (F): Entre las fortalezas es posible notar que, debido a la complejidad de la
organización, cuenta con un organigrama donde están claramente especificadas las
responsabilidades de cada área y departamento, de modo que una de sus fortalezas es
tener responsables de las actividades, sobretodo debido al servicio que entregan y el
compromiso que tienen con las finanzas de sus clientes. En base a lo anterior se realizan
auditorías tanto internas como externas en virtud del mejoramiento continuo en cada
uno de las áreas.
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Planes de Acción
Los planes presentados a continuación surgen como respuesta a algunas de las debilidades
encontradas en el diagnóstico realizado a los 5 subsistemas de la organización.
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Conclusiones
Finalmente en base a lo analizado a lo largo de todo el proyecto se puede concluir que el Banco
Santander es una empresa que en su búsqueda de obtener los mejores resultados se preocupa en
gran parte por el clima laboral en el cual se desempeñan todos los trabajadores y colaboradores
pertenecientes a este, esto se ve reflejado principalmente en la misión y visión del Banco
Santander, donde se especifica que su finalidad es ofrecer productos fáciles de entender en
beneficio de sus clientes y potenciar el desarrollo de habilidades por parte de sus trabajadores.
Cabe destacar que aunque gran parte de los indicadores se pueden ver y se han visto afectados
por la pandemia mundial en la cual hemos estado todos insertados, igualmente el Banco
Santander ha logrado sobrellevar de buena forma a sus colaboradores y partes interesadas,
tomando muchas iniciativas donde otras empresas no lo han hecho, cementando su rol como lo
que varios consideran uno de los mejores lugares donde trabajar, que constantemente busca
mejorar, tanto en situaciones positivas, como negativas.
Junto con esta visión obtenida respecto a Santander, se puede obtener una conclusión más
general aún, y es que debido al ambiente siempre cambiante, que presenta a todas las
organizaciones con distintas amenazas y oportunidades, independiente de su tamaño, es que un
buen manejo del área de los recursos humanos es fundamental, tanto para hacer una mejora
continua de la realidad propia de la organización, como para enfrentar todo lo que resulte de este
ambiente cambiante.
Integrando todos los principios de la teoría, es entonces posible desarrollar planes de recursos
humanos, esenciales y necesarios para todas las organizaciones, desde las pequeñas, hasta
algunas tan grandes como lo es Santander.
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Índice
Diagnóstico de la Organización 2
Misión 3
Visión 3
Valores Organizacionales 3
Estructura de Grupos de Interés 4
Cultura Organizacional 5
Competencias Esenciales de la Organización 6
Planes de Acción 15
Conclusiones 18
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Referencias
3. Alonso De La Nava, I., González, A., Maestro, L., Martínez, D., & Moreno De Orbe, C. (2019,
febrero). El valor de la contribución de los empleados del Banco Santander. Caso Práctico
de Recursos Humanos.
http://recursos.pearson.es/delacalleyortizdeurbina/cprh/C08C04bis.pdf
5. Martinez, M., & Sampedro, R. (2019, 3 abril). Santander simplifica su organigrama para
acelerar la ejecución de su estrategia. Expansión.
https://www.expansion.com/empresas/banca/2019/04/03/5ca4abfbe5fdea162e8b459
5.html
6. Áreas de Negocio. Santander Chile(s. f.). Banco Santander Chile. Recuperado 27 de julio de
2021, de https://empleos.santander.cl/site/areas-de-negocio
7. Dirección del trabajo. (2021). ¿Existe alguna norma que regule la proporción de
trabajadores chilenos y extranjeros que pueden trabajar en una misma empresa? DT -
Consultas. https://www.dt.gob.cl/portal/1628/w3-article-110775.html
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