Alumno: Elizabeth Oviedo Jurado

Maestra: Citlalli Diexa Gómez García

Caso de Análisis: Mc Donald´s

La película el fundador explica la historia de la creación de la gran marca
Norteamérica de comida rápida McDonald ́s, en que los dueños los hermanos Mac y
Nick McDonald ś son desplazados de su propio negocio por un ambulante vendedor
de batidoras Ray Kroc, que convirtió de la empresa un imperio comercial que logro
alcanzar éxito nacional e internacional.

Sin embargo, como suele ser el caso de estos personajes, Ray no se identifica a sí
mismo como el villano de la historia, sino simplemente como un idealista. Como
alguien que consigue resultados. Este protagonista que se confirma así mismo
la falsa idea de que solo es necesario un espíritu emprendedor para llegar a la
cima.
Propone Kroc a los hermanos McDonald's el expandir su negocio y convertirse en
una franquicia para llegar a diferentes lugares y dar a conocer su producto.

Proponiendo el estar a cargo en dar las licencias de adquisición de la franquicia

poniendo los hermanos McDonald's reglas y condiciones en los contratos del cómo
se debe manejar el negocio en imagen, servicio, producto y procesos.

Al observar la buena acogida que tiene el establecimiento de los hermanos por el

ofrecer un ambiente familiar, un servicio rápido y de calidad. Llegando a una clase
social media con precios accesibles de sus productos consumibles siendo de una
forma psicológica en cómo quiere llegar al consumidor esto dicho en la película por
parte de Dick y Mac al crear un negocio de comida, con un servicio rápido para no
generar molestia al cliente por la espera de su compra, igual diciendo que quiere
ofrecer un ambiente familiar que es lo que más busca la gente con un estado social
familiar. Esto teniendo Kroc de acuerdo en cómo se debe llevar el negocio al ofrecer
a la gente consumidora.

Kroc con la visión de estar reconocido como franquicia buscando el posicionamiento

que le da la gente como un gran establecimiento de comida rápida, que da precios
accesibles, buen ambiente y calidad, dando a querer por la gente y por parte de los
inversionistas que son atraídos a comprar la licencia de la franquicia McDonald's.
Siendo la barra de comparación por parte del consumidor hacia los competidores
del mismo mercado.
Kroc tomando al principio el modelo de Investigación Exploratoria o Cualitativa al
comprar la licencia para poder poner su negocio de McDonald's siendo una
inversión en compra de licencia y terreno, teniendo Kroc ya conocimiento del
consumidor, preferencias por lo que a visto en el negocio de los hermanos
McDonald's.

Al tener ya sus conclusiones del ver el negocio ofrece el expandirlo y venderlo como
franquicia teniendo ya basto conocimiento por sus viajes en ventas sobre el
Mercado en que se interesa Kroc que es la comida rápida teniendo información de
varios negocios en que productos venden, el precio, la producción, el segmento y
esto de Investigación de Gabinete.

Aunque en toda la película no se nos muestra lo que son las formas de

Investigación de Mercado o Estrategias de Marketing al ser una película más
biográfica se pueden llegar a encontrar y analizar algunas utilizadas por parte de
Dick y Mac McDonald, y Ray Kroc como el de la gran visión hacia el potencial del
negocio como una compañía y franquicia multinacional.
El fundador muestra la perversión del sueño americano con un drama empresarial
muy bien desarrollado en el que Michael Keaton encarna a la perfección al
triunfador con cadáveres en el armario. Lo mejor es el tratamiento de la historia, la
captación de atmosfera de los años 50 y la forma en la que se desmonta el ilusorio
sueño americano y lo peor es la crítica al capitalismo desaforado queda demasiado
suavizada una vez identificamos a Jay Kroc como héroe transfigurado en villano.