MARKETING

Giselle Hurtado
ghurtadov@cientifica.edu.pe
El entorno del
marketing
Macroentorno
Semana 4
➢ LOS ENTORNOS DEL MARKETING: MICROENTORNO Y
MACROENTORNO
➢ MACROENTORNO
RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA
SESIÓN

Al finalizar la sesión, el estudiante

describe el macroentorno demostrando
dominio teórico y argumentación sólida a
través del análisis de casos reales.

https://bit.ly/37tBmPi
REFLEXIONEMOS DESDE LA
EXPERIENCIA

A partir de la imagen,
responde al siguiente
planteamiento:

¿Consideras que es importante

analizar el macroentorno de una
empresa? Argumenta tu respuesta

https://sites.google.com/site/uexpuntodemprendimiento/_/rsrc/1346582455293/plan-de-
empresa/analisis/externo/macroentorno/analisis%20macroentorno.png?height=320&width=273
Macroentorno

• Condiciones o factores que existen y afectan al funcionamiento de

todas las empresas y, a su vez, a la economía en su conjunto.

• Conjunto de fuerzas incontrolables y sobre las que la empresa no

puede ejercer ningún control, pero que tienen un impacto de forma
indirecta en el funcionamiento y las condiciones de trabajo de la
organización.

• El entorno de marketing consta de un microentorno y un

macroentorno.
De carácter demográfico:

• Tamaño de la población.
• La evolución del tamaño familiar
• Los cambios en los tipos de
familia
• Los efectos de la inmigración.
• La edad que predomina en una
población.
• La tasa de mortalidad
 De carácter económico:

• La tasa de cambio del euro respecto a otras

divisas
• Los tipos de interés
• El nivel de desempleo de las familias de la
localidad.
• La crisis económica
• El sueldo o nivel de renta de la población
• Estas variables determinan la capacidad de
compra e influyen en las pautas del consumo. Por
ejemplo, Ocasión de compra, beneficios
buscados, actitud ante el producto, tasa de uso,
lealtad de marca, etc. https://blogs.iadb.org/ideas-que-cuentan/wp-content/uploads/sites/11/2017/06/shutterstock_102687368.jpg
https://mauriciodemedina.com/wp-content/uploads/2020/09/estanflacion-1-x.jpg

https://minutodigitalperu.com/wp-content/uploads/2022/04/estanflacion.jpg

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%B3n_500_foro.jpg?1635556280

Los gerentes de marketing deben tener respuestas para el entorno económico y

reaccionar ante los ingresos poder adquisitivo , inflación, recesión
De carácter político-legal.
• Cambio en las leyes que puedan afectar a la
empresa
• Medidas que puedan incentivar o desincentivar a las
empresas como subvenciones, impuestos https://definicionabc.com/wp-
content/uploads/16-215x300.jpg

específicos, limitación o ampliación de la concesión

de las licencias o autorizaciones administrativas, etc.
• Leyes, requisitos y entes jurídicos que influyen sobre
la producción y las ventas de una empresa.
• • Las leyes específicas que afectan a las actividades
de Marketing (Ley de defensa de los consumidores) https://www.munozab.com/pictures/pages/72/proteccion-al-
consumidor-480.jpg
De carácter tecnológico.

• Desarrollo de tecnologías que

puedan afectar a sus productos o a
sus procesos productivos de forma
positiva o negativa

• Conocer si existen nuevas

tecnologías para añadir, potenciar,
reducir o eliminar sustancias al https://www.ceupe.com/images/easyblog_articles/1788/b2ap3_large_empresas-tecnologicas.jpg

producto o servicio que ofrecen la

otras empresas o la sociedad
 De carácter socio-cultural.

• La preocupación por la salud,

• La estética
• Las formas de destinar el tiempo libre y el
ocio, etc.
• Los valores o creencias más preciadas en la
población.
• La consciencia sobre la seguridad
https://2.bp.blogspot.com/-bSP6RswDt14/V2IcSdijFSI/AAAAAAAAAB4/QIP-

• Las actitudes profesionales _XIhqC0_7PDS6-V9hWecD8xVXg0JgCLcB/w1200-h630-p-k-no-nu/a.jpg

• Las tendencias culturales

 De carácter ambiental

• Elementos relacionados con el

medio ambiente que influyen sobre
la producción, tales como
normativas, desechos.
• La contaminación ambiental de la
zona
• Leyes de protección ambiental
• La regulación del consumo de https://encolombia.com/wp-content/uploads/2017/10/Importancia-Medio-Ambiente.jpg

energía
APLIQUEMOS LO APRENDIDO

¿Cómo influye el
macroentorno en la toma de
decisiones empresariales?

Argumenta con una noticia

cada factor involucrado.

https://www.becas-
santander.com/es/blog/macroentorno.html
INTEGREMOS LO APRENDIDO
FUENTES

Kotler, P & amp; Armstrong, G. (2012). Fundamentos de

marketing. (Décima Edición). Pearson Educación. Disponible
en: https://elibro.net/es/ereader/ucsur/37895

Monferrer, D. (2013). Fundamentos de marketing. (Primera

Edición). Unión de Editoriales Universitarias Españolas.
Disponible en: https://elibro.net/es/ereader/ucsur/51743

Editorial Grudemi (2018). Macroentorno. Recuperado de

Enciclopedia Económica
https://enciclopediaeconomica.com/macroentorno/
MUCHAS GRACIAS