Entorno marketing

Alisa Torres – A00105728

1. Definir (dos fuentes) el concepto entorno de marketing

1. El entorno marketing es ese conjunto de variables que incurren de
forma directa o indirecta sobre las estrategias, toma de decisiones y las
acciones de marketing de alguna organización.
GestioPolis.com Experto. (2002, abril 5). El entorno de marketing ¿En qué
consiste?

2. El entorno del marketing son aquellas fuerzas externas y participantes

intervienen o afectan en la capacidad del marketing para mantener y
desarrollar exitosas transacciones con sus consumidores objetivos.
El Ent orno del Marketing. Definición del Entorno del Marketing (s. f.).

2. Indicar la importancia que tiene estudiar el entorno de

marketing.
El analizar y estudiar el entorno del marketing hace o permite que la
organización pueda tomar decisiones con la menor duda o incertidumbre
posible, y así adaptarse más rápido a los cambios que ocurran en el
mercado, por lo que en consecuencia a esto pueden estar más cerca de
cumplir sus objetivos.
Es decir, el estudio del entorno del marketing le proporciona a la empresa
el conocimiento de sus oportunidades y posible amenazas, por lo que le
provee un margen de reacción y anticipo.
Franquet, A. R. (2021, 22 marzo). Entorno del marketing. Economipedia.

3. Explicar en qué consiste el micro y macro entorno.

Microentorno: Está conformado por aquellos actores cercanos a la
empresa, el comportamiento que estos tengan puede o va a afectar a la
toma de decisiones. En este caso es posible tener un control sobre ellos,
aunque sea poco.
El microentorno se clasifica en:
• Microentorno interno: Sus acciones afectan la estrategia de
marketing de forma inmediata y directa. (compañía)
 • Microentorno externo: Sus acciones afectan la estrategia de
marketing de forma indirecta. (Proveedores, clientes, intermediarios,
competidores, públicos)
Macroentorno: Está formado por aquellas fuerzas sobre las que la
empresa no puede efectuar ningún tipo de control, pero que a veces si
influenciar.
(Fuerzas económicas, políticas, demográficas, naturales, tecnológicas y
socioculturales)
Franquet, A. R. (2021b, marzo 22). Entorno del marketing. Economipedia.

4. Describir y dar ejemplos de los subelementos que componen

tanto el micro como el macroentorno.

Subelementos del microentorno:

Los socios: son aquellos aliados de la empresa, pueden ser organizaciones

o personas, con los que se trabaja en conjunto para facilitar las

ventas y producción de la empresa.

Los reguladores: organizaciones que la empresa utiliza para influir,

legislar y controlas las decisiones, tanto de la propia empresa como

de organizaciones aisladas.

Los proveedores: son organizaciones u personas que ofrecen servicios,

insumos o materia prima

Los competidores: son aquellos que fabrican servicios o artículos

similares a la empresa. Aunque estos no trabajan en conjunto con la

empresa, estimulan el trabajo.

Los clientes: este es uno de los factores más importantes ya que de ellos

depende la producción de la empresa.

Directivos, R. (2021, 5 noviembre). Microentorno de una empresa: definición y

factores. El blog de retos para ser directivo | Desafíos de la Gestión

Empresarial.

Ejemplos:

• Alguna empresa que estudia las acciones de la competencia y

hace un plan para contrarrestar sus ataques.

• El socio de alguna empresa que se encarga de hacer publicidad para

que más personas obtengan sus servicios o productos.

Subelementos del macroentorno:

• Entorno de demográfico: sus principales características son el

número y la densidad de la población. Este entorno es de principal

interés ya que los mercados están formados por personas.

• Entorno natural: la actividad de la empresa depende de las

condiciones que se ven en el entorno natural, pues los cambios en el

medio ambiente afectan los bienes que producen las empresas y se

ofrecen al mercado.

• El entorno científico y tecnológico: estos son factores

importantes en el crecimiento económico, esto trae reducción en los

costos unitarios de mano de obra, materiales, energía y capital.

• Entorno político: Estas leyes, documentos reglamentarios etc,

protege a los consumidores de prácticas comerciales injustas.

 • Entorno cultural: Las decisiones de compra se pueden ver

persuadidas o influenciadas por las pautas culturales de los países o

el comportamiento de las personas con sus valores culturales.

Ceupe, B. de. (2020, 4 noviembre). ¿Cuáles son los factores del macroambiente

de Marketing? Ceupe.

Ejemplos:

• La edad predominante en una población.

• El nivel de desempleo de las familias de la localidad.

• La contaminación ambiental en la zona.

• La innovación de nuevos equipos tecnológicos.

• Los valores o creencias más preciadas en una población.

Editorial Grudemi. (2022, 2 marzo). Macroentorno. Enciclopedia Económica.

Bibliografía:

• GestioPolis.com Experto. (2002, abril 5). El entorno de marketing ¿En

qué consiste?. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/el-
entorno-de-marketing-en-que-consiste/
• El Entorno del Marketing. (s. f.). Recuperado 25 de septiembre de
2022, de https://www.ddw.com.ar/blog/guias/119-otros/403-el-
entorno-del-marketing
• Franquet, A. R. (2021, 22 marzo). Entorno del marketing.
Economipedia. Recuperado 25 de septiembre de 2022, de
https://economipedia.com/definiciones/entorno-del-
marketing.html#:%7E:text=%C2%BFPara%20qu%C3%A9%20sirv
e%20analizar%20el,cerca%20de%20cumplir%20sus%20objetivos.
• Editorial Grudemi. (2022, 2 marzo). Macroentorno. Enciclopedia
Económica. Recuperado 25 de septiembre de 2022, de
https://enciclopediaeconomica.com/macroentorno/
• Ceupe, B. de. (2020, 4 noviembre). ¿Cuáles son los factores del
macroambiente de Marketing? Ceupe. Recuperado 25 de septiembre
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del-macroambiente-de-marketing.html
• Directivos, R. (2021, 5 noviembre). Microentorno de una empresa:
definición y factores. El blog de retos para ser directivo | Desafíos de
la Gestión Empresarial. Recuperado 25 de septiembre de 2022, de
https://retos-directivos.eae.es/microentorno-de-una-empresa-
definicion-y-
factores/#:%7E:text=Forman%20parte%20del%20microentorno%
20de,la%20formulaci%C3%B3n%20de%20la%20estrategia.