INSTITUTO TECNOLÓGICO UNIVERSITARIO RUMIÑAHUI

DISEÑO INSTRUCCIONAL MATRIZ 4 C/ID

Periodo Académico 2023-2023

ASIGNATURA: MARKETING

NIVEL: PRIMERO

CICLO: I

MAPA CONCEPTUAL

GRAN TAREA DE LA ASIGNATURA: DESARROLLAR UN PLAN DE MARKETING

PARCIAL I EVALUACIÓN PARCIAL II EVALUACIÓN EVALUACIÓN

EVALUACIÓN
PARCIAL PARCIAL DE
FINAL
I II MEJORAMIENTO
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6 Semana 7 Semana 8
Desarrollar un Plan de Marketing para pymes
Pequeña empresa: Es aquella unidad de producción que tiene de 10 a 49 trabajadores y un valor de ventas o ingresos brutos anuales entre cien mil uno (US $ 100.001,00) y un millón (US S 1000.000,00) de
Gran Tarea dólares de los Estados Unidos de América.
PARCIAL I - II Mediana empresa: Cuya unidad de producción que tiene de 50 a 199 trabajadores y un valor de ventas o ingresos brutos anuales entre millón uno (USD 1’000.001,00) y cinco millones (USD 5’000.000,00)
dólares de los Estados Unidos de América.)

Horas de actividades de
docencia

Fundamentos de Diagnostico Segmentación de Marketing mix Plan de acción Presupuesto del plan Métricas de control Control – indicadores
Marketing empresarial - FODA mercados de marketing
Actividades Cognitivas Análisis situacional

Actividades Procedimentales
Actividades Prácticas
Actividades Procedimentales
Actividades Practicas en
Entorno Real de Aprendizaje
Actividades Actitudinales
Tareas Parciales
Pasos Plan de Diagnóstico FODA Plan de Acción Plan de Acción
Marketing: Aplicación de los Planteamiento de Planteamiento de Presentación del plan
Análisis Situacional cuatro elementos del estrategias estrategias enfocadas en de acción enfocado *Identificar los
Diagnóstico FODA FODA en la empresa. enfocadas en el el marketing Mix en el Marketing Mix. indicadores de
Objetivos de Marketing Pasos para segmentar: marketing Mix Estrategias de Plaza cumplimiento.
Plan de Acción Estrategias de Estrategias de Promoción Elaboración del
Presupuesto Aplicar criterios de Producto presupuesto de
Control segmentación mercado Aplicación del Estrategias de Marketing Aplicación del
total cuestionario Precio cuestionario
Elegir el mercado Matriz BCG
objetivo
Definir el perfil del https://blog.inmarketin
cliente g.co/blog/indicadores-
de-marketing-y-ventas
Presentación del plan
de marketing Final.
Aplicación de laplan
matriz
Realizar el proceso administrativo, de marketing e inicio de las operaciones Realizar el proceso administrativo, plan de marketing e inicio de las operaciones contables,
FODA es el desarrollo eficiente y ordenado de la empresa.
contables, cuya finalidad cuya finalidad es el desarrollo eficiente y ordenado de la empresa.
Elegir el mercado
objetivo 1,Revisar la
información que se
Elaborar
detalla en el siguiente Preparacion y entrega
estratégias de
link: del Plan de Marketing
Cómo realizar el Marketing Mix, Elaborar estratégias de
con los sigueintes
diagnóstico situacional enfocadas en el Marketing Mix, enfocadas Preparación del
Explicación de los Explicación de los pasos:
1. Análisis Interno Producto y Precio en el Plaza y Promoción presupuesto de
temas a evaluar e temas a evaluar e 1,Análisis Situacional
2. Análisis externo Revisar el siguiente Revisar el siguiente link: Marketing.
indicaciones para la indicaciones para la 2,Diagnóstico FODA
3. Análisis de la
realizacón de la
link: Revisar el siguiente
realizacón de la 3,Objetivos de
competencia link:https://www.youtu
evaluación evaluación Marketing
https:// be.com/watch?
4,Plan de Acción
www.youtube.com/ https://www.youtube.com/ v=RTi4C13UrCA
5,Presupuesto
watch?v=tH-aux5lfMw https://www.youtub watch?v=KiqUOstzOsk
https://www.ainia.es/te 6,Control
e.com/watch?
cnoalimentalia/consumi
v=KiqUOstzOsk
dor/definir-el-perfil-del- Desarrollar un
consumidor-clave- cuestionario de 20
para-el-exito-de-un- Desarrollar un preguntas, que
producto/ cuestionario de 10 abarcará el contenido
2,Definir el perfil del preguntas, que revisado en el
Realizar el diagnóstico
Seleccionar la empresa cliente abarcara el trascurso de las 7
según la matriz FODA, Elaborar el
en la cual se realizará el contenido revisado Realizar el plan de semanas, es decir
segmentar el mercado, presupuesto del plan
plan de marketing, en el transcurso de acción, establecer análisis situación, Elaboración del PEA
realizar el análisis
analizar la
las 3 primeras
Elaboración del ABI
estrategias en función a
de marketing,
diagnóstico de la
competencia y plantear establecer los
situacional interno, semanas, es decir las 4p´s del marketing. empresa, mezcla de
los objetivos de indicadores.
externo y a los clientes. análisis situacional, marketing, plan de
marketing.
diagnóstico de la acción, presupuesto
empresa, mezcla de para el plan de
marketing. marketing e
indicadores de
cumplimiento.
 LEER TEXTO GUÍA TEXTO LEER TEXTO LEER TEXTO LEER TEXTO LEER TEXTO LEER TEXTO LEER TEXTO
Fundamentos de COMPLEMENTARIO COMPLEMENTARI COMPLEMENTARI COMPLEMENTARIO COMPLEMENTARIO COMPLEMENTARIO COMPLEMENTARIO
Marketing, Monteferrer O O
Tirado, D. pág 69-91 Principios de Marketing Principios de Marketing Marketing Estratégico,
Tema: Plan de Estratégico. Vallet- Marketing Marketing Estratégico. Vallet- Principios de Marketing Estratégico, Toro, Juean Manuel de
Marketing Bellmunt,T. Vallet- Estratégico, Toro, Estratégico, Toro, Bellmunt,T. Vallet- Marketing Estratégico. Toro, Juean Manuel - Vallanueva
Bellmunt,A . Pág 85- Juean Manuel de - Juean Manuel de - Bellmunt,A . Pág 149- Vallet-Bellmunt,T. de - Vallanueva Tema: Mezcla de
Fundamentos del plan 88. Tema: Vallanueva Vallanueva 174. Tema: Fijación de Vallet-Bellmunt,A . Tema: Mezcla de Marketing
de Marketing en Competencia Tema: Mezcla de Tema: Mezcla de objetivos y estrategias Pág 149-174. Tema: Marketing
Marketing, Sanchez de Marketing Marketing Fijación de objetivos y Principios de
Puertas Marketing Estratégico, arketing Estratégico, estrategias Principios de Marketing Estratégico.
Tema: Marketing Toro, Juean Manuel de Principios de Principios de Toro, Juean Manuel de - Marketing Estratégico. Vallet-Bellmunt,T.
- Vallanueva Marketing Marketing Vallanueva arketing Estratégico, Vallet-Bellmunt,T. Vallet-Bellmunt,A . Pág
Revisar el siguiente Tema: Elección del Estratégico. Vallet- Estratégico. Vallet- Tema: Mezcla de Toro, Juean Manuel Vallet-Bellmunt,A . 149-174. Tema:
link:https://www.youtube mercado Bellmunt,T. Vallet- Bellmunt,T. Vallet- Marketing de - Vallanueva Pág 149-174. Tema: Fijación de objetivos y
.com/watch?v=tH- Revisar la información Bellmunt,A . Pág Bellmunt,A . Pág Tema: Mezcla de Fijación de objetivos y estrategias
aux5lfMw que se detalla en el 149-174. Tema: 149-174. Tema: Marketing estrategias
Información de soporte siguiente link: Fijación de objetivos Fijación de Revisar el siguiente link: Principios de
y estrategias objetivos y Principios de Marketing Estratégico.
estrategias Revisar el siguiente Marketing Estratégico. Vallet-Bellmunt,T.
Principios de link:https://www.youtu Vallet-Bellmunt,T. Vallet-Bellmunt,A . Pág
Marketing Revisar el siguiente https://www.youtube.com/ be.com/watch? Vallet-Bellmunt,A . 149-174. Tema:
Estratégico. Vallet- link: watch?v=KiqUOstzOsk v=RTi4C13UrCA Pág 149-174. Tema: Fijación de objetivos y
Bellmunt,T. Vallet- Fijación de objetivos y estrategias
Bellmunt,A . Pág estrategias
149-174. Tema:
https://www.ainia.es/te Fijación de objetivos https://www.youtub
cnoalimentalia/consumi y estrategias e.com/watch?
dor/definir-el-perfil-del- v=KiqUOstzOsk
consumidor-clave-
para-el-exito-de-un-
producto/

Martin-Guart, R. & Botey López, J. (2020). Glosario de marketing digital.. Editorial UOC. García Santamaría, J. V. & Rodríguez Pallares, M. (2022). Marketing cinematográfico y de
https://elibro.net/es/lc/ister/titulos/167260 series. 1. Editorial UOC. https://elibro.net/es/lc/ister/titulos/227476
Bibliográfia Galán Ortíz, L. (2022). Políticas de marketing internacional. COMM0110. 1. IC Editorial. García Fernández, M. D. S. (2022). Plan e informes de marketing internacional. COMM0110 (2a.
referencia desde la biblioteca https://elibro.net/es/lc/ister/titulos/221012 ed.). 2. IC Editorial. https://elibro.net/es/lc/ister/titulos/227706
virtual

Práctica y Experimentación de los Realizar el proceso administrativo, plan de marketing e inicio de las operaciones
Aprendizajes PEA contables, cuya finalidad es el desarrollo eficiente y ordenado de la empresa.

Barreras arancelarias de la Unión Europea para las exportaciones de las artesanías de

Trabajo Autónomo ABI
productores en el Valle de los Chillos del Ecuador.