PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATÉGICO

APRENDIZ:
Genaro Núñez Hernández

INSTRUCTOR:
Luis Eduardo Gonzales Sánchez

FASE DE PLANEACION

GESTIÓN DE MERCADOS
Ficha: 2282157

Servicio Nacional De Aprendizaje Sena

Regional Magdalena (Santa Marta)
julio 2021

Identificacion del producto o servicio

 Esta información se hace en base a una investigación de mercado, dando a
conocer una empresa dedicada a la venta de productos para la cocina y el
hogar tales como:

Individuales para platos

Porta vasos
Tablas para picar
Combo para parrilla

Esta es una nueva idea de negocio que busca el posicionamiento en el

mercado brindando productos de alta calidad con acabados y técnicas de
acrílicos y resina epoxica dándonos la diferencia a los que común mente se
ven dentro de este mercado en específico brindando así un impacto visual a
nuestros clientes.

Haciendo énfasis en las debilidades y fortalezas que nos ofrece este medio
y sus oportunidades y amenazas del entorno en el que queremos estar
dentro del mercado.

Segmentacion del mercado

 Base de
Variable Características
segmentación
Países: Colombia

Regiones: Caribe

Estados: N/A

Departamentos: Magdalena

Geográfica Ciudades: Santa Marta

El Distrito de Santa
Zonas: Marta en las tres
localidades

En Santa Marta
Población: población Urbana y en la
zona rural
Demográfica Ingresos: 1 smlmv

Género: Mayores de 18 años

Para cualquier tamaño
Tamaño Familia: de familia

Todas las ocupaciones

Ocupación:
Primaria, Bachillerato,
Nivel de Estudio: pregrado, postgrado.

Producto para todas la

Profesión: profesiones

Producto para todas las

Religión: religiones

Producto para todas las

Raza: razas

Colombianos y
Nacionalidad: extranjeros que vivan en
Santa Marta

Producto para todas las

 Generación generaciones
Clase Social: Estrato socioeconómico
3,4,5 y 6

Estilo de Vida: Saludable,

Gustos: activo, proactivo. Des

complicado. autocuidado,
deporte, vida sana,
naturaleza.

todas la personalidades
Personalidad:
todas las culturas
Psicográfica
Cultura: Propiedades del
alimento, autocuidado,
Motivos de Compra: mejorar su salud.
cultura ciudadana,
respeto por los demás y
Valores: el medio ambiente
Fresca, responsable, des
complicada.
Salud, bienestar,
Actitudes: sabores, deporte, aire
libre.

Intereses:

Frecuencia de Compra: Una vez a la semana

Lealtad de Marca: Preferencia por la marca

sobre otras de la
competencia
Conductual
Actitud hacia el producto: Positiva

Expectativas sobre el Producto 100% artesanal

producto con índices altos a nivel
saludable de alta calidad.
Caracteristicas del producto

 Empaque

Optamos por utilizar un empaque que fuera en carton ya que nos daba
buen manejo al momento de embalar los productos comtribuyendo con el
medio ambiente siendo este empaque un material 100% resiclable.

 Marca

Fue pensada en los hogares y familias que dedican su tiempo en la cocina

brindando productos total mente unicos brindando una sensacion premiun
en cuanto a los diseños los cuales son unicos esta marca mas que ofrecer
un producto en especifico ofrece experiencia lo cual es grato para nuestros
clientes tener el resultado que esperaban o sobre pasar sus expectativas.

 Etiqueta

Desidimos hacer una etiqueta de marca haciendo enfasis en el diseño de la

marca esta debe ir atada en el lazo siendo ese un punto de contacto
principal al momento de abrir el empaque.

 Logotipo

El distyintivo logotipo fue creado mientras pensabamos en los hogares

queriamos un valor diferencial por eso entra a tener un papel ,muy
importante la palabra LAR que significa (LARES), el cual este dice que los
lares son una parte especifica dentro de un hogar nuestra parte especifica
en este caso es la cocina que es el mercado para el cual estamos entrando
avender.
Yendonos un poco a lo ancestral queriamos tener un enfoque mas en la
MITOLOGIA ROMANA. Se dice que los lares protegian a la familia como
hoy en dia queremos que cada cliente o futuro clente se sienta con nosotros
ya que nuestros productos tienen alta calidad para el buen cuidado de la
familia con productos completamente confiables para el consumo.

Siendo un poco mas atrevidos decidimos hacer una tipologia ligera pero a
su vez elegante que nos diera la sensacion de que es una empresa total
mente premiun y para eso agregamos las fraces (THE LUXURY) haciendo
enfasis en el lujo que tendras dentro de tu hogar al comprarnos a nosotros.

optamos por darle ese toque especial en medio de las palabras (THE
LUXURY) creando un vector que simula un hogar para que los clientes al
ver nuestro logotipo se hagan una idea en que parte del mercado estamos
vendiendo.

Propuesta de diseño
Normatividad aplicable al empaque

RESOLUCION 683 DE 2012

Nota: Desarrollada por la Resolución 834 de 2013, por la Resolución 4143 de
2012 y por la Resolución 4142 de 2012.
La Ministra de Salud y Protección Social, en ejercicio de sus atribuciones legales,
en especial las conferidas en la Ley 170 de 1994, los artículos 267 de la Ley 09 de
1979 y numeral 30 del artículo 2° del Decreto 4107 de 2011, y CON

CAPÍTULO I
Objeto y campo de aplicación Artículo 1°. Objeto. La presente resolución tiene por
objeto establecer el Reglamento Técnico, mediante el cual se señalan los
requisitos sanitarios que deben cumplir los materiales, objetos, envases y
equipamientos destinados a entrar en contacto con alimentos y bebidas para
consumo humano, con el fin de proteger la salud humana y prevenir las prácticas
que puedan inducir a error a los consumidores.

Plan estrategico

Mision

Nos esforzarmos por ser la empresa con mas fuerza dentro el mercado y la
industria de la cocina y el hogar. Nuestro proposito unir familias y hacer la
diferencia.

Vision

Creemos en los grandes cambios, en hacer posible lo imposible por eso creemos
que debemos controlar el mercado el cual estamos dentro por medio de nuestros
productos novedosos y unicos para si participar solo en los mercados donde
podamos hacer una contribucion significativa. Y asi movernos en un crecimiento
rentable y sostenible.
 Analizis de la situacion actual

fortalezas debilidades

la estructura organizacional MEDIA el talento humano BAJA

la exclusividad de los clientes ALTA dependencia de un solo proveedor MEDIA

la dependencia tecnológica de la casa

no competencia ALTA ALTA
matriz

oportunidades amenazas

el desarrollo tecnológico y la
ALTA llegada de competidores BAJA
innovación de productos
la apertura de nuevos mercados ALTA supervisión tecnológica para la MEDIA
competencia
nuevos inversionistas MEDIA perdida del mercado ALTA

Objetivos de marketing
 Objetivo general

 En este trabajo nos estaremos enfocando en personas que se encuentren

en un rango de edad de los 20 años a 65 años, ya que consideramos que
en este sector de población tienen un gran poder adquisitivo económico. el
cual ayudara a la empresa a tener buena oferta y despegue de nuestros
productos para así mismo lograr un buen posicionamiento dentro del
mercado.

Objetivos específicos

 Intentar maximizar el margen de beneficio unitario, aceptando que las

cantidades pueden ser menores
 Lograr la prueba de un producto nuevo.
 Maximizar la utilidad actual, tomando en cuenta los ingresos y los
costos
 Identificar oportunidades en mercados a nivel nacional para el 2022.
 Llegar a las necesidades de clientes que quieren experimentar un
producto nuevo para el 2021.

Plan de acción de márketing

Producto
 Tablas para picar
 Porta vasos
 Individuales para platos
 Tablas para picar

Precio
Teniendo en cuenta que en este mercado no hay mucha competencia pudimos
encontrar una estabilidad en cuanto a precio y oferta. Considerando los precios de
la competencia ajustamos el nuestro un precio justo y asequible al bolsillo de los
clientes.
Precio mínimo $85.000

Plaza
Nuestra plaza fundamental de venta es total mente virtual por medio de redes
sociales ya que este medio es muy amplio y podemos llegar a los hogares y
clientes que presencial mente no podemos llegarle.

Promoción
 Con técnicas de atracción de clientes. Que la gente conozca nuestro
producto, así nos ayudan a mejorar la percepción de nuestra marca
logrando que la gente que nos conozca nos compren
 Conclusión

En conclusión nos damos cuenta que siguiendo los lineamientos tal

cual como están escrito en este trabajo en cuanto a diseño de empaque
y plan estratégico podemos conseguir los resultados positivos que
necesita la empresa y los productos que tenemos para la venta con
objetivos claros y medibles el cual será uno de los conductos regulares
en que debemos movernos para así alcanzarlos y lograr una buena
participación dentro del mercado para el año 2022 en cuanto al mercado
a nivel nacional.

Pudimos ejecutar estrategias que nos ayudaron a disminuir el alto costo

de producción, dándonos un poco más de capacidad monetaria para
invertir en nuevos proveedores. Llegando así a las necesidades de los
clientes y posibles clientes en este 2021. Ejecutando minuciosa mente el
objetivo para el segundo semestre del 2021 el cual poco a poco se ha
obtenido resultados positivos