UNIVERSIDAD PANAMERICANA

Facultad de Ciencias Económicas

Licenciatura en Marketing Empresarial
Marketing

Segmentación y sus variables

(Actividad de aprendizaje No. 1)

Fernando José Flores Campos (000100125)

Guatemala, Septiembre 2020

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 Segmentación y sus variables
(Actividad de aprendizaje No. 1)

Fernando José Flores Campos (000100125)

Rosa María Ortega (Docente)

Guatemala, Septiembre 2020

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 Variables de Segmentación del Mercado

Tablas No. 1

Segmentación de Mercado

Marca: Apple Producto: Iphone 11

Geográfica

País Todos los países.

Densidad poblacional Una densidad alta.

Clima Frio y Calor.

Demografía

Sexo Ambos sexos.

Edad Desde los 12 años en adelante.

Ciclo de vida Solteros, casados, casados sin hijos, casados

con hijos.
Ocupación Personas con un puesto administrativo.

Grado de estudio Indistinto.

Religión Indistinto.

Raza Indistinto.

Nacional Indistinto.

Ingresos Un mínimo de Q 6,000 al mes.

Psicográficas

Clase social A+, A-, B+.

3
 Personalidad Compulsiva y social.

Estilo de vida Personas trabajadoras con altos ingresos.

Conductual

Frecuencia de uso Frecuente.

Nivel de fidelidad Medio.

Disposición hacia el producto Interesado.

Actitud hacia el producto Alto.

Mercados

Primario: Esta marca se dirige hacia las que les gustan y tengan la necesidad de productos de
calidad con tecnología moderna, acabados finos además de proporcionar al usuario un alto status
alto por la marca.
Secundario: Podemos encontrar en esta parte a hijos que pretenden convencer a sus padres para
que adquieran estos dispositivos y así ser “populares” además de contar con algún familiar que
guste de la marca y solicite uno de sus dispositivos como regalo de cumpleaños.
Terciario: Para todo aquel oficinista, ama de casa, toda persona con un sueldo base, estable que
este en busca de un teléfono con altas prestaciones, un diseño único e inspirado en mejoras
continuas, esforzarnos en la mejora continua e innovar en la cultura y hacer que se expanda entre
los colaboradores para así lograr las mejoras.

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Segmentación de Mercado
Marca: Apple Producto: Iphone 11
Geográfica
Región del mundo o país Todos los países.
Región del país Guatemala.
Tamaño de la ciudad 228 kilómetros cuadrados
Densidad 1,200,192 aprox.
Clima Frio y Calor.
Demografía
Sexo Ambos sexos.
Edad Desde los 12 años en adelante.
Ciclo de vida familiar Solteros, casados sin hijos, casados con
hijos.
Ocupación Personas con un puesto administrativo.
Generación Indistinto
Educación Universitaria.
Religión Cualquier religión
Raza Cualquier tipo de raza.
Nacional Cualquier tipo de nacionalidad.
Ingresos Un mínimo de Q 6,000 al mes.
Psicográficas
Clase social A+, A-, B+.
Personalidad Compulsiva y social.
Estilo de vida Personas trabajadoras con altos ingresos.
Conductual
Frecuencia de uso Frecuente.

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 Ocasiones Vida diaria.
Estatus del usuario Alta.
Beneficios Tener un producto de buena calidad.
Etapa de preparación. Informador.
Nivel de fidelidad Alto.
Disposición hacia el producto Interesado.
Actitud hacia el producto Entusiasta.

Mercados

Primario: Esta marca se dirige hacia las que les gustan y tengan la necesidad de productos de
calidad con tecnología moderna, acabados finos además de proporcionar al usuario un alto status
alto por la marca.
Secundario: Podemos encontrar en esta parte a hijos que pretenden convencer a sus padres para
que adquieran estos dispositivos y así ser “populares” además de contar con algún familiar que
guste de la marca y solicite uno de sus dispositivos como regalo de cumpleaños.
Terciario: Para todo aquel oficinista, ama de casa, toda persona con un sueldo base, estable que
este en busca de un teléfono con altas prestaciones, un diseño único e inspirado en mejoras
continuas, esforzarnos en la mejora continua e innovar en la cultura y hacer que se expanda entre
los colaboradores para así lograr las mejoras.

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 Tablas No. 2

Segmentación de Mercado

Marca: Puma

Geográfica

País Todos los países.

Densidad poblacional Una densidad alta.

Clima Frio y Calor.

Demografía

Sexo Ambos sexos.

Edad Desde los 16 años en adelante.

Ciclo de vida Solteros, casados, casados sin hijos, casados

con hijos.

Ocupación Personas con un trabajo.

Grado de estudio Indistinto.

Religión Indistinto.

Raza Indistinto.

Nacional Indistinto.

Ingresos Un mínimo de Q 2,000 al mes.

Psicográficas

Clase social A+, A-, B+, B- , C+

Personalidad Sociable.

Estilo de vida Personas trabajadoras que les guste el

deporte.

Conductual

Frecuencia de uso Medio.

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 Nivel de fidelidad Bajo.

Disposición hacia el producto Interesado.

Actitud hacia el producto Entusiasta y Positivo.

Mercados

Primario: Esta marca se dirige hacia las personas que quieran hacer ejercicio con prendas de buena
calidad, que sean resistentes, con diseños únicos y que les den cierta exclusividad.
Secundario: Las personas del entorno como hijos, familiares o amistades que les interese la marca
ya sea porque realicen algún deporte o quieran estar a la moda y deseen estas prendas como un
posible regalo.
Terciario: Para todas las personas que quieran comenzar a practicar algún deporte y necesiten una
ropa la cual les permita sentirse cómodos o simplemente para las personas que quieran estar a la
moda con looks casuales.

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Segmentación de Mercado
Marca: Puma
Geográfica
Región del mundo o país Todos los países.
Región del país Guatemala.
Tamaño de la ciudad 228 kilómetros cuadrados
Densidad 1,200,192 aprox.
Clima Frio y Calor.
Demografía
Sexo Ambos sexos.
Edad Desde los 16 años en adelante.
Ciclo de vida familiar Solteros, casados sin hijos, casados con
hijos.
Ocupación Personas con un trabajo.
Generación Indistinto.
Educación Indistinto.
Religión Indistinto.
Raza Indistinto.
Nacional Indistinto.
Ingresos Un mínimo de Q 2,000 al mes.
Psicográficas
Clase social A+, A-, B+, C+
Personalidad Sociable.
Estilo de vida Personas trabajadoras que les guste el
deporte.
Conductual

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 Frecuencia de uso Medio.
Ocasiones Medio.
Estatus del usuario Media.
Beneficios Un producto de calidad y resistente.
Etapa de preparación. Informador.
Nivel de fidelidad Bajo.
Disposición hacia el producto Interesado.
Actitud hacia el producto Entusiasta y positivo.

Mercados
Primario: Esta marca se dirige hacia las personas que quieran hacer ejercicio con prendas de
buena calidad, que sean resistentes, con diseños únicos y que les den cierta exclusividad.
Secundario: Las personas del entorno como hijos, familiares o amistades que les interese la marca
ya sea porque realicen algún deporte o quieran estar a la moda y deseen estas prendas como un
posible regalo.
Terciario: Para todas las personas que quieran comenzar a practicar algún deporte y necesiten una
ropa la cual les permita sentirse cómodos o simplemente para las personas que quieran estar a la
moda con looks casuales.

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