Mercadotecnia I

Alumna:
Deborah Jáquez

Matrícula:
A00104676

Profesora:
Xiomara M. Rodríguez

Tema:
Preguntas de estudio segmentación de mercados
1. Dé dos ejemplos de bienes o servicios cuya demanda en el mercado sería
influida particularmente por cada uno de los siguientes factores
demográficos:

a) Religión:
• Vestimenta
• Biblias

b) Estado civil
• Inmuebles
• Autos

c) Sexo
• Maquillaje
• Barberías

d) Edad
• Juguetes
• Servicios académicos

e) Clase social
• Hoteles
• joyerías

2. En su opinión, ¿qué características demográficas es probable que describan a

los usuarios frecuentes de lo siguiente?

a) Asesoría para fondos de inversiones: Clase social, edad, ocupación, ciclo de

vida, ingresos.
b) Cereal (Cornflakes): Edad, clase social, ciclo de vida.
c) Airpods (audífonos inalámbricos): Clase social, ciclo de vida, ocupación, ingresos.
d) Laptop MacBook: Clase social, ciclo de vida, ocupación, ingresos.

3. ¿Qué es segmentación de mercado? Describa las condiciones básicas que se

requieren para una segmentación efectiva. Identifique varias empresas que
emplean la segmentación de mercados y diga qué Estrategia de Mercado meta
utiliza.

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un amplio mercado en pequeños

grupos de acuerdo con sus similaridades en preferencias, necesidades y demandas.
Para una buena efectividad a la hora de segmentar los mercados, es importante tener
en cuenta:

• Deben ser medibles: Debe ser posible determinar el tamaño, perfil y poder
adquisitivo del segmento.

• Accesibilidad: Deben poder ser atendidos por la empresa.

• Materialidad: Deben ser lo suficientemente grandes para ser rentables.

• Diferenciables: Deben ser distinguibles y responder de manera diferente a las

estrategias de marketing.

• Aplicabilidad: Debe ser capaz de atraer y servir a un público seleccionado.

Empresas que utilizan la segmentación de mercado:

• Burger King: Después de segmentar su mercado geográficamente, podrá

adaptar sus productos a la región donde se encuentra su tienda. Como
resultado, los productos de países que consumen menos carne serán más aptos
para veganos que los de Estados Unidos. Utiliza estrategias de segmentación
múltiple y así crea productos y campañas de marketing para cada segmento.

• Grupo Rica: Esta empresa utiliza una estrategia de segmentación de mercado

indiferenciada, ya que entrega productos a los consumidores de forma
indiscriminada. Es un producto de venta a nivel nacional, dirigido principalmente
al hogar típico dominicano.

• HBO Max: Tiene una estrategia de segmentación personalizada ya que divide el

mercado en segmentos muy pequeños con el fin de brindar a cada usuario uno
de los mejores servicios satisfaciendo sus necesidades.