RESUMEN SOBRE SEMIOTICA DEL MENSAJE.

Maestro Alfredo Fernández Dotel

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De acuerdo a Saussure, la semiología se define como “Ciencia que estudia la vida de los signos en
el seno de la sociedad” Acercada a la publicidad, Cassetti la definió de la siguiente manera:

“Estudio de los procesos comunicativos, es decir, de los medios utilizados para Influir a los otros
y reconocidos como tales por aquel a quien se quiere influir” De acuerdo a Peninou, existen tres
funciones esenciales del mensaje publicitario y de la imagen:
1. Toda publicidad procura implicar al destinatario: cumple así una función implicativa.
2. Toda publicidad es publicidad por algo: de modo que cumple una función referencial.
3. Toda publicidad, en suma, se dedica a un determinado trabajo sobre los signos que utiliza:
cumple asimismo una función poética.
En el análisis de un anuncio se determina la presencia de cada función. Veamos:

1. La imagen publicitaria es ante todo, implicativa. Se centra en el

destinatario, intentando conmoverlo. Es una imagen de intimación, de
interpretación. A nivel verbal corresponde al imperativo o al vocativo.

En términos visuales se analiza la posición o en que plano se halla el personaje

del anuncio. Debe estar frente al destinatario. Nos mira. Nos llama. Trata de
implicarnos hacia el anuncio y de manera imperativa trata de decirnos ¡Ven,
tócame, acércate!

2. La publicidad siempre es publicidad de alguna cosa, la imagen

publicitaria, tiene una función referencial. Informa sobre el objeto
promocionado. La imagen pretende reproducir fielmente el producto e
informar sobre sus principales características. El referente es el producto. Es la realidad. En un copy
dentro del formato del anuncio. Se habla de este, de sus características y atributos. Como se usa, sus
funciones y cualquier información que contribuya a la descripción e información al destinatario. Y por
último 3. La imagen publicitaria es poética, cuando el objetivo es crear un ambiente, evocar un
sentimiento, suscitar una emoción. Esta referida a la publicidad pasional.
 El lenguaje de seducción subliminal. Maestro Alfredo Fernández Dotel.
Es una categoría de lenguaje que está referida al campo de la publicidad pasional, erótica, sensual, etc, y
donde se manipula el mensaje para comunicarlo de manera oculta al destinatario. Es un tipo de mensaje
subliminal. El término subliminal significa sub, por debajo y, limen, límite. Es decir, por debajo del límite
y se refiere a un lenguaje basado en la capacidad humana de recibir información subliminal, que opera
sobre el inconsciente del individuo, haciendo que las imágenes actúen en el consciente o inconsciente.
Key define el mensaje de seducción como aquellos que incluyen imágenes o sonidos no inmediatamente
visibles o audibles en condiciones normales de atención, que se encuentran ocultos y envueltos entre el
resto de elementos perceptibles del mensaje.

En la elaboración de este tipo de mensaje, el publicista los crea mediante algunos procedimientos tales
como las a) imágenes escondidas, b) ilusiones visuales, c) el doble sentido, y d) luz y sonido de baja
intensidad, etc. Muestra de algunos anuncios que corresponden a esa categoría de mensaje.

Para el análisis del anuncio y demostrar la presencia del mensaje de seducción subliminal se aplica una
guía para tales fines. Los pasos son los siguientes:

PASO 1. SE DESCRIBE EL REGISTRO VERBAL. Se refiere a la descripción y ubicación de los textos dentro
del formato en cuanto: a) Indicar donde están ubicados los títulos, subtítulos, copy, cierre señalando a la
vez tipo de letras, colores, tamaño, etc. b) Cualidades lingüísticas del texto escrito, c) Funciones del
lenguaje y relación con tipo de frase sea imperativa, exclamativa, etc.

PASO 2. SE DESCRIBE EL REGISTRO VISUAL. Se refiere a la descripción de las imágenes sea ilustración o
fotografía o una combinación de ambos en cuanto: a) Descripción de los distintos planos y tipo, ángulos,
b) Composición y distribución, c) Valor expresivo de la imagen (mirada, tipo de vestuario, etc.), d) Indicar
la presencia de algunos de los procedimientos utilizados para creación del mensaje de seducción, e) Otros

PASO 3. ESTABLECER RELACION ENTRE AMBOS REGISTROS. Indicar las funciones esenciales y tipo de
imagen publicitaria. Señalar la presencia de las figuras retoricas. Hay que indicar el significado de la
imagen, que comunica. La relación entre ambos registros debe ser estrecha, indicando si el texto apoya a
la imagen e inversamente. Debe concluirse reafirmando la presencia del mensaje de seducción,
demostrarlo Y JUSTIFICAR.