UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ELABORACIÓN Y EVALUACIÓN DE
PROYECTOS I

UNIDAD ACADÉMICA 1 - TRABAJO 2: Desarrollo del Proyecto

Fecha entrega: miércoles, 8 de junio de 2022

AE9-1

INTEGRANTES
 USCA SANGOQUIZA DAVID ALEXANDER
 LLAMATUMBI HURTADO GUIDMEN ADRIAN
 DÁVALOS VALLEJO JENIFER JOHANNA

PERIODO ACADÉMICO
2022-2022

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CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ELABORACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I – TRABAJO 2

1. ¿Cuál es su idea de emprendimiento, en qué consiste?

En el contexto actual, las tendencias y marcas de moda internacional han influenciado de

manera negativa la cultura del Ecuador. Dentro del mercado nacional, se evidencia una amplia
preferencia por estos estilos y marcas extranjeras, lo que genera una fusión de ideologías en la
persona, y que posteriormente provoca una pérdida de identidad cultural y sentido de
pertenencia.

El presente proyecto se enfoca en la producción de camisetas y prendas de vestir con

diseños enfocados al contexto social del país y de la Universidad Central del Ecuador, con un
tono de sátira, para promover la identidad cultural en los estudiantes y personas en general.
Estas prendas contarán con diseños originales, plasmando en ellas: frases, memes e imágenes
relacionados al ámbito social, académico, cultural y económico. La idea de negocio, fortalece el
sentido de identidad hacia el país y el establecimiento universitario.

Las prendas de vestir, serán diseñadas a partir de materia prima ecuatoriana, lo que
permitirá dinamizar la economía de la región, por otro lado, el inicio de las actividades
comerciales del producto, iniciará a través de la venta online, para posteriormente, trasladarse a
un espacio físico, que permitirá mejorar la atención del cliente, además de promover la
producción en masa.

El producto final, va dirigido a un amplio mercado conformado por personas adultas,

jóvenes y niños, que se sienten identificados con los diseños que se presentan en las prendas.   

2. ¿Cuál es el origen de la idea? Observación, experiencia, consulta expertos.

El proyecto surge a través de la observación, ya que la existencia de marcas enfocadas a

ofrecer al cliente prendas de vestir con diseños únicos y relacionados al contexto nacional o
regional, con un tono de sátira, es casi nula, la mayoría de locales dedicadas a la venta de moda,
expenden marcas direccionadas a tendencias internacionales, además se pudo evidenciar que
dentro del contexto social del lugar en el que se desenvuelve el proyecto, existe la necesidad de
pertenencia, es decir, sentirse parte de un conglomerado, en este caso del Ecuador y de la
Universidad Central ; aspectos que se pretende satisfacer mediante nuestro producto.

La idea tuvo mayor acogida, al analizar las condiciones culturales dentro de la universidad,
teniendo como premisa principal la diversidad, esto se ve reflejado en la vestimenta y formas de
expresión que utilizan los estudiantes, lo que permite identificar su sentimiento de orgullo hacia

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su lugar de origen, esto generó más enfoque para la ejecución de la idea de negocio, que consta
en plasmar en las prendas imágenes o frases que fortalezcan dicha emoción.

Por otro lado, en un sentido mas económico, se analizó que las prendas de vestir poseen un
amplio periodo de vida útil, además su almacenaje no es costoso, teniendo como resultado una
mayor rentabilidad, ya que, de tratarse de productos alimenticios, se debe tomar en cuenta la
fecha de caducidad, pues estos van orientados al consumo del cliente. De igual manera, el lugar
de acopio de estos productos debe tener condiciones físicas dirigidas a la aclimatación, lo que
permite mantener o aumentar su tiempo de vida útil, esto genera altos costos en su almacenaje.

3. ¿Qué estrategia inicial usted utilizará para ingresar al mercado?

Según Jaime Carrió Fiore y Carolina Consolación (2006), “la diferenciación es una
estrategia que se enfoca en dotar al producto o servicio de una característica intrínseca o un
atributo periférico, apreciable por el cliente y percibido como único”, por ello es esta la
estrategia más empleada por los empresarios como punto de partida al momento de ofertar un
producto. 

Para ingresar al mercado haremos uso de la diferenciación como estrategia inicial,
específicamente en costos y en presentación (diseño).

Nuestros productos manejarán costos bajos, al alcance de la comunidad universitaria y del

cliente promedio, esto debido que las camisetas serán fabricadas con telas de proveedores
ecuatorianos, por otro lado, las prendas marcarán diferenciación con su presentación pues
llevarán diseños únicos, originales, creativos y sobre todo personalizados para cada cliente de
acuerdo a sus gustos y preferencias. 

Como plus brindaremos facilidades de pago ofreciendo varios métodos de cancelación, tales
como: transferencia, pago con tarjeta de débito o crédito o con efectivo, además se manejarán
variedad de promociones y un sin número de convenios con diversas instituciones que brindarán
beneficios a los consumidores de nuestro producto. 

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4. Explique el resultado del análisis realizado al sector en el que se desarrollará

el proyecto. Utilice la matriz PEST 

Tabla N.1 Matriz PEST

Dimensión Factor Descripción Amenaza Oportunidad
Este factor provoca aspectos negativos en la Alta Alta
economía de las pequeñas y grandes empresas, ya
Inestabilidad que, si la situación política se complica se llegaría a Media Media
política darse paralizaciones en el país, lo que termina por
Baja Baja
desembocar en la disminución de las ventas y
pérdidas para los negocios.
La corrupción es un acto no ético e ilegal, que Alta Alta
provoca la disminución de inversión extranjera, lo
Media Media
Corrupción que viene acompañado por la disminución en la
economía, y se ve reflejado en la capacidad Baja Baja
adquisitiva de las personas.
Político Dentro de la Industria de la moda, la suma de los Alta Alta
Impuestos impuestos recae en los clientes, haciendo que los Media Media
productos cuesten más, esto provocaría una Baja Baja
disminución de las ventas
Cuando contemos con un espacio físico, el permiso Alta Alta
Permiso de de funcionamiento, ayudaría a fortalecer el proyecto,
Funcionamient ya que formalizaríamos la organización, además, Media Media
o permite extender fronteras en los mercados de la
Baja Baja
moda.
Inflación La inflación es un factor que podría causar conflictos Alta Alta
con el cliente, ya que esto se ve reflejado en los Media Media
precios del producto. Baja Baja
Según el Banco Central Del Ecuador, el país está en Alta Alta
PIB proceso de recuperación, lo que significa que existen
más oportunidades dentro de la economía comercial, Media Media
ya que se entiende que las personas posteriormente Baja Baja
aumentaran su nivel adquisitivo.
Nuestro producto al ser reconocido a nivel nacional, Alta Alta
Balanza tiene las condiciones para crecer y expandirse a países Media Media
Comercial donde el consumidor se sienta a gusto con el Baja Baja
Económico producto.
Si la canasta se eleva ya sea por los productos o Alta Alta

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servicios que afecten al consumidor, nuestro producto

Media Media
Canasta Básica tiende a ser menos rentable, dado que el consumidor
opta por las cosas principales para su hogar y Baja Baja
bienestar.
Es de gran ayuda contar con dicho recurso, hace que Alta Alta
Salario Mínimo el cliente incremente o baje el nivel de compa de Media Media
Vital nuestro producto, según las necesidades que el tenga. Baja Baja
Casos de Si el virus sigue avanzando, optarían por medidas de Alta Alta
Viruela cuidado como confinarnos, esto haría que nuestro Media Media
producto se maneje por tiendas virtuales, pero la Baja Baja
aceptación en el mercado seria mínima hasta alcanzar
un poco más de reconocimiento.
Social Hábitos de Llegaríamos al consumidor por medio de las Alta Alta
Consumo facilidades de pago, haciendo que nuestro producto Media Media
sea efectivo en la compra y no haya excusas en no Baja Baja
querer comprarlo.
Desempleo Se genera un proceso lento de crecimiento Alta Alta
económico, disminuye el gasto de los consumidores y Media Media
nuestra demanda será baja en el mercado. Baja Baja
Seguridad La Inseguridad en el país genera falta de confianza y Alta Alta
social a la vez aleja nuevas inversiones, tanto nacionales Media Media
como internacionales. Baja Baja
La delincuencia tiene un efecto negativo en cuanto al Alta Alta
Delincuencia clima de inversión, la rentabilidad y la eficiencia Media Media
operativa. Baja Baja
Identidad Promueve la compra de prendas de vestir que Alta Alta
cultural representen la cultura y etnia de los clientes Media Media
Baja Baja
Las redes sociales aportan a modificar nuestros Alta Alta
Redes Sociales modelos de negocios y mejorar nuestros métodos de Media Media
comunicación interna para hacer que esta sea más Baja Baja
fluida y directa.
Tecnológico Aportan al mejoramiento de la productividad de los Alta Alta
Dispositivos empleados, una mejor comunicación y un acceso más Media Media
móviles expedito a las personas y la información, además del Baja Baja
ahorro de tiempo.
El Internet permite a las empresas realizar mejoras en Alta Alta
los aspectos intangibles del producto, como servicio
Internet postventa, servicio al cliente, información y Media Media
distribución, tramitación de quejas, etc. Baja Baja
Elaborado por: Estudiantes UCE – Llamatumbi Hurtado Guidmen Adrian, Usca Sangoquiza
David Alexander, Dávalos Vallejo Jenifer Johanna

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5. Explique las conclusiones que utilizó como resultado del análisis PEST 

El análisis de la matriz PEST facilita la investigación previa al inicio de la

actividad y permite adaptarse mejor a los posibles cambios del entorno. También
ofrece información acerca de las posibles oportunidades que se puedan generar en el
mercado. Todo ello a través de unas variables que definen el marco y que pueden
utilizarse para intentan predecir el comportamiento del entorno en un futuro

Tabla N.2 Conclusiones matriz PEST

DIMENSIÓN CONCLUSIÓN
Los factores que podemos utilizar a nuestro favor son los permisos
de funcionamiento, ya que con estos documentos podremos
ubicarnos en un espacio físico, que servirá para fortalecer la marca a
Político
través de las ventas. Por otro lado, existen varios factores que
conforman amenazas en la ejecución del proyecto, estos son:
inestabilidad política, la corrupción, los impuestos y la inflación, ya
que afectan de manera directa la actividad comercial.
Dentro de la dimensión económica se pudo apreciar que los factores
que el proyecto puede aprovechar son el PIB, salario básico vital, y
Económico balanza comercial, ya que fortalecen la capacidad adquisitiva del
cliente. Sin embargo, se evidencia una amenaza en el factor de la
canasta básica, ya que de estas dependen la economía del cliente.

El factor que conforma una oportunidad para el proyecto son los

hábitos de consumo y la identidad cultural, ya que promueven el
crecimiento del proyecto a futuro, a través de las ventas. Sin
Social
embargo, existen varios factores que afectan la ejecución del
proyecto, estas son: los primeros casos de viruela, la delincuencia, la
seguridad social y el desempleo, ya que promueven el miedo a salir
a realizar compras físicas.

Dentro de la dimensión económica todos los factores que se

Tecnológico describió favorecen el proceso de creación del proyecto estas son las
redes sociales, dispositivos móviles y el internet, esto ya que
permiten tener un canal de ventas online.

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Elaborado por: Estudiantes UCE – Llamatumbi Hurtado Guidmen Adrian, Usca Sangoquiza
David Alexander, Dávalos Vallejo Jenifer Johanna

6. Sírvase describir el bien o servicio de su emprendimiento

Nuestro emprendimiento se basa en el diseño de todo tipo de camisetas

referentes al país y a la zona donde nos encontramos ubicados, en este caso la
Universidad Central del Ecuador. El objetivo principal del proyecto es plasmar en
prendas de vestir los acontecimientos que se viven día a día en el país,
representando de una manera indirecta las situaciones sociales que suceden por
medio de los usuales “memes”, de igual manera, se busca representar a través de
diseños originales, la cultura del Ecuador. Las camisetas van destinadas a todo tipo
de persona por medio de las variables de marketing, junto a ello la oferta de poder
brindar productos de calidad.

A su vez, como objetivos secundarios se encuentra el poder fomentar el

crecimiento de los negocios que se encuentran ubicados en el sector, mediante
convenios que permitan fortalecer la unión de ambas partes. Crecer y tener un buen
posicionamiento en el mercado mediante el uso de la venta en tiendas virtuales
donde se dé a conocer mejor el producto ya sea en el tipo, color, diseño, talla, etc.

PROCESO DE PRODUCCIÓN

Tabla N.3 Materiales Utilizados

BIEN  DESCRIPCIÓN  % INCIDENCIA 
Tela  Elemento principal para la elaboración de nuestro 100 % 
producto 
Hilo  Elemento por el cual se procede añadir accesorios o 100 % 
a su vez ejecutar la unión de plazas. 
Accesorios  Valor agregado a nuestro producto, haciéndolo ver 50 % 
de manera atractiva según la imagen que se va a
realizar. 
Etiqueta  Permite identificar al producto mediante la marca 100 % 

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con la que nosotros vamos a trabajar. 
Elaborado por: Estudiantes UCE – Llamatumbi Hurtado Guidmen Adrian, Usca Sangoquiza
David Alexander, Dávalos Vallejo Jenifer Johanna

1. El proceso de nuestro producto empieza con la compra de tela por parte de

un familiar "proveedor" en el sector de Otavalo

2. Una vez obtenida la materia prima empezamos con la elaboración mediante

el corte, la talla, la forma en obtener camisetas de diferentes colores.

3. Se procede a diseñar el estampado de la prenda de vestir, para esto se analiza

el contexto social, y se lo toma con un tono de sátira. Además, se observa la
tendencia de cultura e identidad nacional.

4. Una vez realizado el diseño, se procede al siguiente punto del estampado.

5. Como último paso, se procede a realizar los últimos detalles y se añade la

etiqueta

1. COMPRA 2. CORTE Y 3. DISEÑO 4. ESTAMPADO 3. ETIQUETA

MATERIA CONFECCIÓN
PRIMA

7. Cuál será la marca y qué significa la misma

La marca que representará los productos que elaboremos será “D LEYF”, se

decidió tomar esa postura debido a que es una expresión propia de la cultura del
Ecuador para afirmar una situación, en nuestro caso, la creación de este proyecto se basa
en una afirmación a la identidad cultural y social que distingue a cada persona.

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Además, se indagó una palabra que sea fácil de pronunciar y recordar por los
clientes, teniendo como resultado final “D LEYF”, por otro lado, se analizó la idea, de
internacionalizar la marca y extenderse a mercados extranjeros, por esta razón, el
nombre tendría que ser reconocible por el consumidor, teniendo en cuenta, que el ser
humano recuerda las cosas o situaciones sencillas.

7.1. Qué productos sustitutivos (bienes/ servicios) están en el sector en cual

usted trabajará

Los productos que son sustitutos en el sector del establecimiento son tiendas de
ropa variada o a su vez negocios que ofertan el uniforme de la universidad, entre
servicios se puede decir que no hacen uso de tiendas virtuales o a su vez de entregas
al domicilio.

Tabla N.4 Productos sustitutos

PRODUCTOS DESCRIPCIÓN  %
SUSTITUTOS  RIESGO 
Calzado  Se oferta todo tipo de calzado a bajo precio, lo que para 20% 
nuestro producto resulta una ayuda oportuna en cuanto a
combinar la forma de vestir. 
Vestimenta Existen locales que ofertan productos en base a las culturas 75% 
tradicional  más fuertes del país, dejando a nuestro producto como
segunda opción. 
Camisetas Ofertan camisetas según la fecha u ocasión especial, esto 90% 

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Personalizadas  hace que el consumidor genere una duda de compra en
dicho lo cual o en el nuestro. 
Artículos Existe en la zona, locales que ofertan productos desde 50% 
Personalizados  globos hasta peluches de gran tamaño. 
Elaborado por: Estudiantes UCE – Llamatumbi Hurtado Guidmen Adrian, Usca Sangoquiza
David Alexander, Dávalos Vallejo Jenifer Johanna

8. ¿Qué beneficios tiene el producto frente a la competencia?

La producción y venta de camisetas personalizadas conforma un

emprendimiento rentable, pues casi no existe competencia, es casi nulo el número
de empresas que dediquen su giro de negocio al estampado y personalización de
camisetas con un sentido de regionalismo, dentro de los beneficios que destacamos
de nuestro producto tenemos:
 Precio cómodo
 Estilo y originalidad
 Diseños únicos personalizados
 Calidad de la prenda
 Balance precio–calidad. 

Adicional a esto nosotros como empresa manejaremos promociones de

lanzamiento, de descuento, cupones, promociones por fidelidad y ofertas 2x1.Como
plus diferenciador gestionaremos convenios con bares y restaurantes de los
alrededores de la Universidad, mediante los cuales se brindará descuentos y
promociones a aquellos que hayan adquirido nuestro producto. 

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