Retorno sobre la inversión o ROI (Return On Investment) es una métrica utilizada para

conocer cuál es la ganancia que se obtiene de una inversión. En otras palabras, el ROI
en Marketing o Finanzas facilita a las empresas la medición de los rendimientos sobre
las inversiones realizadas.

Para qué sirve el ROI y cuál es su importancia

Con el cálculo del ROI las empresas, en general, pueden conocer la rentabilidad de sus
acciones, comparar entre proyectos y tomar decisiones con base en los resultados a
corto, mediano y largo plazo.

Analiza alguna de estas inquietudes:

¿Cuál fue el proyecto o inversión que te dio la mayoría de las ganancias?

¿El rendimiento de las estrategias de Marketing que implementaste obtuvo los
resultados esperados?
¿Tienes un sistema de ventas eficiente?
¿Tu servicio al cliente es de alta calidad y contribuye a mantener relaciones duraderas
y rentables?
¿Qué canales de comunicación tuvieron éxito?
La fórmula ROI te ayudará o guiará en la resolución de estas preguntas.

El conocimiento sobre la rentabilidad que tienen los proyectos en los que se invierte,
ya sean o no de Marketing, es útil para valorar su eficacia; es decir, si fue una buena
inversión o quizá no. Es muy importante que calculemos el ROI antes y después de
realizar alguna acción. De hecho es recomendable hacerlo periódicamente para
determinar la salud financiera de un negocio.

para que sirve ROI.png

En qué áreas de tu negocio puedes calcular el ROI
Si quieres calcular el ROI debes conocer los ingresos totales de los cuales vas a sustraer
los costos y ese resultado será dividido por los costos totales. Esta sencilla métrica no
solo nos permite saber qué inversiones valen la pena en términos de ganancias, sino
también identificar aquellas que están funcionando bien, para optimizarlas y tener un
mayor alcance.

Estas son algunas de las áreas en las que podemos calcular el ROI:

En redes sociales
Campañas en Google AdWords
SEO
Email marketing
Marketing de Contenidos o Content Marketing
Blog Corporativo
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Marketing efectivas.

Cómo calcular el ROI

Para calcular el ROI debes conocer los ingresos totales, de los cuales vas a restar los
costos y ese resultado será dividido por los costos totales. Eso se simplifica en la
siguiente fórmula:

ROI = (Beneficio – Inversión) / Inversión

Esta fórmula la puedes emplear para analizar un negocio en su integralidad o

específicamente alguna de sus áreas. Hacerlo de esta manera posibilita determinar
errores o situaciones problemáticas en cualquier punto o momento de un proyecto.

Ejemplo para calcular el ROI

Para entender el ROI hagamos un pequeño ejercicio. Imaginemos que nuestra empresa
acaba de lanzar una campaña publicitaria de U$D 1000 dólares, de la cual obtenemos
U$D 2500 dólares de ingresos tras su finalización.

ROI = (2500 - 1000) / 1000

ROI= 1.5

¿Qué significa el 1.5? Significa que el retorno de la inversión fue de 1.5 veces la
inversión inicial. Ahora bien, si quieres conocer el porcentaje para que te facilite la
comparación entre el ROI de diferentes acciones o estrategias, lo que debes hacer es
multiplicar el resultado 1.5 por 100; el resultado sería 150% de retorno.

como saber si el ROI es bueno.png

Cómo saber si un ROI es bueno
El resultado es variable, justamente puede indicar ganancias o pérdidas. Y estas van a
depender de qué acciones tomaste, cuál fue el grado de planificación, qué tantos
errores surgieron en la ejecución, etc. De cualquier modo, la información que provee el
ROI nos permite hacer los cambios necesarios para mejorar nuestro negocio.

¿Pero cómo saber si fue ganancia o pérdida? Justamente allí está una de las
limitaciones del ROI, no considera la duración de una inversión. Si ese 1.5 de retorno es
el resultado de un mes está bien, pero si es el resultado de un año, no es tan positivo.

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Cuáles son los desafíos del uso del ROI

Si bien el ROI es un indicador que nos facilita el cálculo sobre la rentabilidad de las
inversiones que hacemos en nuestro negocio, debemos saber que tiene sus
limitaciones, y por tanto, desafíos en el uso ¿Cuáles son?:

Capacidad de adaptación: El ROI te enseñará que el mercado es cambiante. Y que

actuar de manera rápida y precisa es la mejor forma de utilizar la fórmula.
Información compartida: Recibirás más apoyo sobre tus decisiones si das a conocer el
resultado del ROI a tu equipo de trabajo. Habrán más sugerencias y menos obstáculos
para emprender tus objetivos.
Paciencia: Evalúa los tiempos de duración justos para ver los resultados de una
inversión. No te precipites, más bien haz un monitoreo constante para ver las
fluctuaciones a lo largo de la ejecución del proyecto o negocio.
Atención al mercado: Mantente atento a los cambios del mercado. El ROI no es solo un
número, requiere de tu percepción para analizar y tomar mejores decisiones para el
futuro de tu empresa.
desafios del ROI.png
RETO:

¿Conoces el rendimiento de tus acciones? Escribe en los comentarios cómo impacta a

tu negocio utilizar esta métrica.

Conclusión
El ROI es la métrica que te ayudará a entender si estás obteniendo ganancias de las
inversiones que haces en tus estrategias de Marketing. Esta métrica es fundamental
para ver la eficacia de las decisiones que tomas y que tanto estás recibiendo a cambio.

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