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El plan de marketing es un
documento donde se recogen todos
los estudios de mercado realizados
por la empresa
Surge en 1990
Uso de la tecnología para la promoción de negocios
EVOLUCIÓN DEL
MARKETING
✔ Transición de la utilización ✔ Nace la posibilidad de compartir
de medios tradicionales a las información fácilmente gracias a las
primeras páginas web redes sociales y a las nuevas
tecnologías de información que permiten
✔ Su mayor característica es la el intercambio casi instantáneo de piezas
imposibilidad de digitales.
comunicación y exposición
de los usuarios. ✔ Se comienza a usar internet se convierte
en una comunidad, donde hay relaciones
✔ Solamente la empresa tiene constantemente a nivel mundial.
el control de aquello que se
publica sobre sí misma.
MARKETING 1.0
Centrado en el producto
Domino’s Pizza
tradicional.
lo nuevo •
de cualquier parte del mundo.
• Haz la descripción de la
empresa. Realiza un
análisis del mercado.
• Brinda detalles de tu
producto o servicio
• Misión, visión y valores
• Crea un plan de marketing
y manejo de redes
• Diseña un plan financiero o
de presupuesto
• Investigación de mercado
¿QUÉ ES EL ANALISIS F.O.D.A?
• Es una herramienta de estudio de la situación de
una empresa, institución, proyecto o persona,
analizando sus características internas y su
situación externa en una matriz cuadrada.
INTERNAS EXTERNAS
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS Factores de
Puntos fuertes, entorno que son
capacidades, positivos y
recursos y ventajas favorables para la
de una empresa. empresa.
DEBILIDADES AMENAZAS
Puntos débiles y Factores del
aspectos entorno que ponen
desfavorables que en peligro a la
afectan a la empresa. empresa.
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Podemos definir
la identidad
corporativa como el
conjunto de elementos
visuales mediante los
cuales se transmite la
personalidad y los
valores compartidos de
una marca.