INTRODUCCIÒN

En el presente trabajo abordaremos la importancia de la aplicación de las cinco fuerzas de

Michael Porter, con respecto a la empresa de Coca Cola, que ha sido hasta hoy en día la
más grande en la industria de las bebidas carbonadas sabor Cola. Que a pesar de las
dificultades que han tenido muchas empresas en este sector, esta empresa se ha mantenido
firme y en caminada al éxito. También destacaremos la importancia de la implementación
de esta excelente teoría administrativa, la cual es implementada en la actualidad.
Realizar un análisis que identifique el macroentorno de cada una de las variables abordadas
para el sector seleccionado.

VARIABLE ANALISIS
Legal politico Al rededor del mundo, el sector político ha
implementado leyes
que gravan impuestos a las bebidas
azucaradas, generando para el consumidor
final un costo adicional. Sin embargo, la
compañía realiza constantemente
actividades promocionales mitigando este
tributo al cliente final
Al rededor del mundo, el sector político ha
implementado leyes que gravan impuestos
a las bebidas azucaradas, generando para el
consumidor final un costo adicional. Sin
embargo, la compañía realiza
constantemente actividades promocionales
mitigando este tributo al cliente final
Economico El ámbito económico involucra la situación
de inflación de los
diferentes países, caso puntual Venezuela,
su inflación es tan elevada que el costo
de la materia prima para la elaboración y
embotellamiento ha llevado a que la
compañía tenga que tomar medidas,
congelando actividades de producción ya
que el consumo se ha reducido de manera
significativamente
El ámbito económico involucra la situación
de inflación de los diferentes países, caso
puntual Venezuela, su inflación es tan
elevada que el costo de la materia prima
para la elaboración y embotellamiento ha
llevado a que la compañía tenga que tomar
medidas, congelando actividades de
producción ya que el consumo se ha
reducido de manera significativamente
Tecnológico La compañía ha logrado estar a la par de la
evolución tecnológica,
la adquisición de maquinaria con
tecnología de punta para sus
embotelladoras, ha
permitido la producción en masa, de
 manera eficiente
La compañía ha logrado estar a la par de la
evolución tecnológica, la adquisición de
maquinaria con tecnología de punta para
sus embotelladoras, ha permitido la
producción en masa, de manera eficiente
Ambiental El marketing verde, se ha convertido en
una estrategia comercial de suma
importancia para las organizaciones como
Coca Cola, es por ello que durante los
últimos años han centrado sus recursos a
devolver al medio ambiente los recursos
que son utilizados para la elaboración de
sus bebidas, sin embargo, no ha sido
suficiente ya que la gran producción en
masa y ventas de millones de bebidas al día
aún son una causa de contaminación.
Recurso Humano El capital humano, es uno de los recursos
más importantes de las compañías, razón
por la cual, la educación y preparación de
las personas que ingresan a la compañía
deben ser idóneas para ejercer los
diferentes cargos, sin embargo, la
compañía brinda espacios de capacitación
continua a sus colaboradores en las
diferentes embotelladoras al rededor del
mundo.
Social y cultural:
Actualmente el mercado de bebidas
carbonatadas, ha sufrido
un fuerte sacudón en su segmento del
mercado, ya que el corriente fitness, que ha
venido tomando fuerza en la última década,
ha llevado a que la compañía amplie
su portafolio de productos, con bebidas
bajas en azúcar, reconquistando al público
esquivo a la coca cola
La búsqueda de un estilo de vida saludable
y el aumento del nivel de las
preocupaciones de salud del consumidor
hacia la obesidad alimentada por el azúcar
y las bebidas carbonatadas se puede
especificar como el cambio social
más importante que tiene un efecto
directo y significativo en el rendimiento de
Coca Cola.
a búsqueda de un estilo de vida saludable y
 el aumento del nivel de las preocupaciones
de
salud del consumidor hacia la obesidad
alimentada por el azúcar y las bebidas
carbonatadas se
puede especificar como el cambio
social más importante que tiene un
efecto directo y
significativo en el rendimiento de Coca Col

Luego de realizar la matriz comparativa, desarrolle el funcionamiento El enfoque de la

competi-
tividad de Michael Porter, Matriz Boston Consulting Group (BCG), y Matriz DAFO y su
incidencia
en el futuro desempeño de la empresa en el sector seleccionado.

ANÁLISIS- FUERZAS DE PORTER

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES.

La competencia ha sido feroz en la industria refresquera en su bebida carbonatada sabor
cola, que está dominada por dos grandes competidores Coca-Cola y Pepsi, llevan
sosteniendo una competencia despiadada durante más de 100 años. Las dos famosas marcas
compiten a nivel mundial, desde tiempos inmemoriales, gracias a sus éxitos publicitarios y
cuotas de mercado. Aquí es el punto fundamental sobre el análisis de estrategia para Coca
Cola, ya que su producto estrella, aún sigue siendo su bebida carbonada sabor Cola, pero
poco a poco cómo pasa el tiempo los consumidores que ha tenido por años leales a su
producto están cambiando de gustos y preferencias.

AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES

Es muy difícil entrar en un mercado donde los competidores presentes están bien
establecidos, como Coca-Cola la cual no permitirá que nuevos competidores entren
fácilmente en el mercado pues Coca-Cola les hará pasar por tiempos difíciles a los nuevos
entrantes que podrían resultar en una guerra de precios, o una nueva línea de productos, con
el fin de debilitar a los recién llegados; además hay muchos factores que hacen que sea
difícil entrar en la industria de las bebidas.
Algunos de los factores importantes son la imagen de la marca y la lealtad, gastos de
publicidad, la red de embotellado, el miedo a las represalias de la distribución minorista y
la cadena de suministro global.
Por ultimo en el punto de Nuevos Competidores, tenemos que la receta original de Coca
Cola, es su bebida carbonata sabor Cola, es un hecho que hace la diferencia de su bebida
sobre todas la que pudieran existir en el mercado, es una de sus ventajas de mayor peso
sobre los nuevos y existentes competidores, ya que su sabor y textura no ha podido ser
igualada.

PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES

Los compradores de Coca-Cola son principalmente tiendas de alimentos de servicio, de
restaurantes, comedores universitarios. La rentabilidad en cada uno de estos segmentos,
obviamente, demuestra el poder de negociación de los compradores es alta debido a los
compradores pagan a diferentes precios.
Centros comerciales, máquinas expendedoras que distribuyen el producto gratis a manera
de entretenimiento para lograr fidelizar al mercado.

EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES

Coca Cola cuenta con el poder de los proveedores, algunos de sus principales insumos
como son las botellas para el embotellamiento de sus productos, y que finalmente en 1986
tiene una subsidiara independiente que le surte las botellas necesarias para su producción.
La empresa también tiene la política de minimizar el impacto ambiental ocasionado por el
proceso productivo. Implementa el sistema de calidad de Coca-Cola Company (KORE).

AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

Hay muchos tipos de sustitutos de los productos de Coca-Cola entre ellos son el agua
embotellada, bebidas deportivas, el café, el té, jugos. Por lo tanto, las amenazas de Coca
Cola para productos sustitutos son, respectivamente, altos debido a que los consumidores
también se preocupan por consumir bebidas más económicas y mucho más saludables. Por
ello comenzó a implementar en su portafolio productos bajos de azucares y brindar
publicidad orientada a la promoción de una vida saludable y, valores como la amistad y
sentimientos de felicidad.
CONCLUSIONES

RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES

Siempre existirán los competidores en cualquier empresa, ya se nacional o mundial, por

ello siempre deben tener estrategias publicitarias, productos de calidad, es por ello que
Coca cola siempre ha tenido una receta inigualable, que le da un sabor a sus productos
únicos, por ese motivo la empresa de Coca Cola no ha tenido un rival que lo sobre pase,
ella es y ha sido hasta el momento la estrella en las bebidas carbonadas sabor a Cola.

AMENAZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES

Hoy en día están ingresando al mercado nuevos competidores, donde traen productos más
económicos para que los clientes puedan acceder a ellos, es por ello que la industria
refresquera enfrenta el reto de que sus consumidores están teniendo un notable cambio de
gustos y preferencias. Están dejando de consumir el refresco de Cola, habiendo un notable
crecimiento en sustitutos del producto como los son jugos, aguas y bebidas hidratantes.
Pero como Coca Cola ya está posicionado a nivel mundial los nuevos competidores de
bebidas carbonatadas de sabor a cola no son una amenaza para su mercado.

PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS COMPRADORES

Toda empresa debe tener una estrategia de ventas y saber llegar a los compradores
“clientes”, que son la principal fuente económico para que surja ante los demás
competidores y se fidelicen ante ella, pero los productos de Coca Cola hasta el día de hoy
son los más pedidos y su mercado no se verá afectado por el incremento de su precio, ya
que su sabor inigualable y equilibrado es muy llamativo y hace fidelizar a los clientes.

EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES

Los proveedores también tienen sus estrategias de venta, para poder negociar una buena
cantidad del producto que ofrecen, utilizan métodos para llamar la atención de los
compradores mayoristas, y así ellos puedan ofrecer precios exequibles a los consumidores,
ellos también tienen que ver con la calidad del producto, son los principales interesados que
los productos que ofrecen sean de alta calidad y se ajusten a los precios del mercado. Pero
Coca Cola tiene una subsidiara independiente que le surte las botellas necesarias para su
producción.

AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

Los sectores de bebidas refresqueras se han venido afectando por los productos sustitutos,
por ello coca cola comenzó a implementar productos bajos de azucares porque las personas
están comenzando adquirir productos  fitness, que mejoren su vida saludable.
El peso se aprecia 31 centavos frente al dólar (opportimes.com)
Coca Cola Vs Pepsi, rivalidad entre gigantes - EuropaDigital
Coca-Cola aborda por primera vez el problema de la obesidad | CNN