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INTEGRANTES

GAMONAL SILVA, KATERINE LISBETH


CODIGO: U21206387
LEON RODRIGUEZ, JEAN PAUL
CODIGO: U20207951

MACRO Y MICRO ENTORNO DE LA EMPRESA COCA-COLA

MACRO ENTORNO DE COCA-COLA

Social y cultural: El mercado de bebidas carbonatada ha sido afectada muy drásticamente ya


que el corriente fitness ha tomado una gran demanda en el mercado y ha empujado a que la
empresa Coca-Cola amplié su portafolio de productos haciendo que sus bebidas sean
fabricadas con bajas en azúcar para que así el publico de la Coca-Cola se mantenga y siga
reconquistando a mas publico y no baje su demanda en el mercado.

Ambiental: El marketing verde, se ha convertido en una estrategia comercial de suma


importancia para las organizaciones como Coca Cola, es por ello que durante los últimos años
han centrado sus recursos a devolver al medio ambiente los recursos que son utilizados para la
elaboración de sus bebidas, sin embargo, no ha sido suficiente ya que la gran producción en
masa y ventas de millones de bebidas al día aún son una causa de contaminación.

Recurso Humano: Las personas que ingresan a la compañía deben ser idóneas para ejercer los
diferentes cargos, sin embargo, la compañía brinda espacios de capacitación continua a sus
colaboradores en las diferentes embotelladoras al rededor del mundo.

Tecnológico: La compañía ha logrado estar a la par de la evolución tecnológica, la adquisición


de maquinaria con tecnología de punta para sus embotelladoras, ha permitido la producción
en masa, de manera eficiente.

Económico: El ámbito económico involucra la situación de inflación de los diferentes países,


caso puntual Venezuela, su inflación es tan elevada que el costo de la materia prima para la
elaboración y embotellamiento ha llevado a que la compañía tenga que tomar medidas,
congelando actividades de producción ya que el consumo se ha reducido de manera
significativamente.

Legal político: Al rededor del mundo, el sector político ha implementado leyes que gravan
impuestos a las bebidas azucaradas, generando para el consumidor final un costo adicional. Sin
embargo, la compañía realiza constantemente actividades promocionales mitigando este
tributo al cliente final.
MICRO ENTORNO DE COCA-COLA

Sectorial: El gran rival de Coca cola ha sido PEPSI, generando que hombro a hombro estas
compañías luchen por ser los mejores en el segmento, creando grandes estrategias
comerciales y lanzamientos de nuevos productos.

Compañía: Es la mayor compañía de bebidas en el mundo de alta gerencia con más de 200
países consumidores orientados a buscar un futuro más sostenible cuya meta es refrescar al
mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad, también crear valor y marcar la
diferencia a través de liderazgo, la colaboración, la integridad, la rendición de cuentas, la
pasión, la diversidad y la calidad.

Proveedores: La compañía de Coca-Cola provee calidad y crecimiento en el ámbito personal


motivando a su capital humano, ofrece una variedad en sus productos para satisfacer sus
deseos y necesidades de sus consumidores en sus socios y desarrolla una red de trabajo
común y duradero y en el planeta apoya a los consumidores sostenibles. - El beneficio es
maximizar el rendimiento para los accionistas cuya responsabilidad es la productividad para
ser una organización eficaz y dinámica.

Intermediarios de marketing: Coca-Cola, además patrocina eventos deportivos, culturales y


sociales para mantener un compromiso con la sociedad y el medio ambiente, también se
encuentra MC Donalds y subway.

Distribuidores: mercado global Agencias de servicio de marketing: medios de comunicación


como la televisión, radio, revistas, diarios de cada país y de acuerdo a la etapa económica,
política y social en cada uno de ellos.

Etapas de distribución: Supermercados, tiendas y microempresas.

Intermediarios financieros: Bancos y aseguradoras.

Competidores: Su principal competidor es la PEPSICO.INC, que tiene que ver con el precio que
ofrece y la capitalización del mercado

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