Las principales críticas a este tipo de marketing son:
Requiere que las tecnologías estén disponibles Lentitud en la recuperación de elementos multimedia por parte del usuario medio Para hallar contenidos específicos entre información extensa y redundantes se requiere un conocimiento adecuado de los instrumentos de búsqueda y evaluación disponible Percepción de que existen muchos contenidos en otros idiomas, desconocidos entre los usuarios de otras lenguas Ausencia de referentes físicos en el proceso de compra y de la figura del vendedor personal Desconfianza hacia el vendedor, al no poder examinar previamente los productos que se adquieren Percepción por parte del usuario de que el entorno no es seguro Desconfianza en la confidencialidad de las comunicaciones y en los sistemas de pago Limitaciones en la entrega del producto, ya que el usuario debe hallarse en el domicilio en el intervalo de tiempo en que se vaya a entregar la mercancía, previamente acordado.