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PROPUESTA TCNICA

Materia: Mtodos de Investigacin Cualitativos


Nombre de la organizacin: Pilgrims
Nombre del Proyecto: Investigacin cualitativa para toma de decisiones del
mercado

Justificacin del proyecto


Durante el semestres trabajemos con Pilgrims Mxico, empresa
perteneciente a la corporacin brasilea Grupo JBS, en dos investigaciones
cualitativas:
1. La campaa publicitaria de la competencia (Bachoco: Alimentando de
verdad), tiene un impacto positivo en la percepcin de los
consumidores. Por ello, Pilgrim`s se ve en la necesidad de responder
con la campaa Dar lo mejor a los que ms amas que se espera que
genere insights con el shopper.
2. Cada lnea de productos que maneja Pilgrim`s no tiene un segmento
definido, ya que la comunicacin no est bien dirigida para el
consumidor deseado.

Objetivo de general del proyecto


1. Pilgrims Mxico quiere saber cules son los insights del shopper con
respecto a la frase Dar lo mejor a los que ms amas, bajo un estudio
descriptivo cualitativo, realizado en Mxico en un periodo no mayor 40
das hbiles.
2. Pilgrims Mxico desea conocer el segmento que compra cada uno de
sus productos, con un estudio descriptivo cualitativo, llevado a cabo en
Mxico en un periodo que no rebase los 40 das hbiles

Sub objetivos
1. Conocer la reaccin del consumidor a la campaa de Pilgrims, qu
le motiva a tomar la decisin de compra y donde la realiza?, sienten
identificados con la frase o no, les resulta confiable o no.
2. El shopper conoce la variedad de productos que tiene Pilgrims y en
qu se diferencian? El precio es el nico factor que motiva la decisin
de compra?
Alcances
Durante el proyecto estaremos trabajando con Edgar Ramrez, director de
Mercadotecnia, a l reportaremos los avances de la investigacin y las
decisiones que se tomen. las metas de los proyectos son identificar el
mercado y saber los insights de la reaccin de los consumidores de la marca,
ante la nueva campaa publicitaria. Estaremos trabajando con fuentes
primarias en la zona metropolitana de Quertaro y en los dems estados del
pas existe la posibilidad de trabajar con otros campus del Tecnolgico de
Monterrey o si es necesario viajar con los gastos pagados por Pilgrims,
siempre apegandonos al cdigo de tica ICC/ESOMAR (cdigo para la
investigacin social y de mercados, que establece directrices de auto
reglamentacin y praxis tica a nivel global (ESOMAR, 2017).
todos los avances se irn anexando acorde a lo visto en la materia de
Metodos de investigacion Cualitativos.

Entregables
Al finalizar la investigacin se entregar un manual con los resultados
analizados que arrojen las fuentes primarias y secundarias que utilizaremos;
se entregar de manera impresa y en un disco como respaldo de la
informacin.
Calendarizacin de actividades. agosto-septiembre

Presupuesto
1. Edgar accedi darnos producto para degustacin para los focus group
que realicemos.
2. El gasto del transporte ($500 aproximadamente) para ir las zonas
donde realizaremos las encuestas, lo cubriremos los miembros del
equipo.
3. Focus groups (atencin y comida)

Criterios de Aceptacin.
Los entregables sean presentaciones de PPT con el formato institucional que
Pilgrims nos proporciona, la informacin debe ser ms visual que textual,
cuidando la redaccin y ortografa. Las fechas se decidirn cuando veamos
en la clase la metodologa que se utilizara segn los investigaciones que
realicemos, no habr extensin en el plazo de entrega. Habr un junta con
Edgar Ramrez cada semana para revisar las dudas y los avances del
estudio.
Participantes en el proyecto y firma de aceptacin de la propuesta.

Participantes Tecnolgico de Monterrey:

Rol NOMBRE FIRMA DE


CONFORMIDAD

Profesor Mariana Alfaro Cendejas

Coord. CAD Juan Carlos Cevada Gonzlez

Alumno Brenda Alvarez Lopez

Alumno Vernica Itzel Maldonado Hernndez

Alumno Jos Miguel Guizar

Participantes ORGANIZACIN:

Rol NOMBRE FIRMA DE


CONFORMIDAD

Lder de Edgar Ramrez Calvo


proyecto Mercadotecnia