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ACTIVIDAD 1 Tema 6
Valor: 30 puntos
En la actualidad, cuando una marca alcanza un buen lugar en el mercado deja los
temores de lado y asume el desafío y, a la vez, la aventura de explorar nuevos
horizontes.
Esto se debe a que los mercados están mucho más conectados que décadas
atrás – en buena parte gracias al desarrollo de las tecnologías y la transformación
digital – facilitando el comercio en diferentes países.
Sin embargo, adaptar productos a nuevos mercados o localizarlos en ellos sigue
siendo un proceso que plantea grandes desafíos y retos, por lo que no
desarrollarlo siguiendo las mejores prácticas puede ocasionar resultados muy
negativos.
No contratar a un traductor
No investigar la cultura meta puede ocasionar una muy mala recepción del
producto, como en el caso de los productores latinoamericanos de aguacate hass
en el mercado alemán. Una buena localización parte del conocimiento profundo
del mercado y sus consumidores.