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Gestión Empresarial.
Marlon Arévalo N. ing.
PROCESOS DE PLANIFICACION
OBJETIVOS CORPORATIVOS - ESTRATEGIA
Este Tema explica la importancia de establecer objetivos como primer paso en el proceso de planificación, diferenciando los
objetivos Corporativos con los objetivos Personales del empresario y los canales de comunicación para transmitir ambos
objetivos a todos los miembros de la Organización.
Este tema lo dedicamos a estudiar los objetivos de la organización empresarial. Aquí se comprobará como puede alcanzar
sus propios objetivos y luego verán, como este proceso de análisis nos muestra de forma objetiva los preliminares básicos de
cualquier organización.
En toda gestión, existen cuatro términos que definen la posición que la empresa puede alcanzar en algún momento
determinado.
De una empresa se dice que tiene objetivos, que son los deseos generales de toda organización para la consecución de los
mismos y a los que dedicará todos sus esfuerzos.
Como ejemplo, es lo que hacen desde hace varios años las empresas japonesas que tienen como objetivo desarrollar sus
mercados en Europa para exportar sus productos. El término meta define las áreas de actividad hacia donde la empresa dirige
estos esfuerzos. Describe las estrategias a seguir para alcanzar los objetivos propuestos así como el resultado previsible de
dicho esfuerzo.
Al planificar la estrategia para llegar a la meta, la empresa se fijará una serie de puntos o segmentos de mercados definidos,
en los cuales puede percibir con una definición lo más aproximado posible los resultados que puede obtener. Estas
percepciones cuantificadas formarán las cifras económicas y financieras de los presupuestos para cada una de las acciones a
emprender.
Para alcanzar estos puntos la empresa debe identificar una serie de acciones o actividades y ponerlas en marcha. Estas
acciones se conocen como fines. A partir de este momento los distintos responsables deberán realizar sus previsiones
económicas, financieras, de producción, comercial y marketing, y actuar.
El Director Comercial, realizará su previsión razonada de ventas e indicará el periodo que cubre su presupuesto,
normalmente un año, indicando los aumentos porcentuales mes a mes en función del tamaño del segmento de mercado que
quiere alcanzar.
Una vez realizado esta previsión de ventas, el Director de Producción y Compras deberá determinar si los procesos de
producción están preparados para satisfacer la demanda que se va a producir, es decir, si conoce cual es su capacidad de
producción real y efectiva. Este responsable debe garantizar que dispone de un programa de fabricación que ha tenido en
cuenta los plazos de entrega solicitados por los clientes.
El Director Financiero examinará estas previsiones para ver si se ajustan satisfactoriamente a la política de inversiones y de
ganancias de la empresa.
Con las observaciones y sugerencias de los distintos responsables de la gestión se acordará la aprobación definitiva, y sus
directrices serán los presupuestos a cubrir.
OBJETIVOS PERSONALES
Los objetivos personales también podremos definirlos, porque muchos profesionales tienden a trabajar o involucrarse en
algún negocio por motivos parecidos, como:
Por ejemplo, el objetivo de una compañía de construcciones que quiera incursionar en la construcción de Vivienda de Interés
Social, será:
"Conseguir un 30% del mercado total para nuestra gama de productos en Pichincha dentro de 18 meses a partir de ahora"
Como mejor podrá comprender el significado de los objetivos que impulsan la evolución de una empresa, será aplicando estos
principios a su propia empresa o actividad.
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Social, será:
"Conseguir un
Ingeniería 30% del mercado total para nuestra gama de productos en Pichincha dentro de 18 meses a partir de ahora"
civil.
Como mejor podrá comprender el significado de los objetivos que impulsan la evolución de una empresa, será aplicando estos
Gestión Empresarial.
principios a su propia empresa o actividad.
Marlon Arévalo N. ing.
Estos son los puntos principales que configuran la esencia de la organización, y el beneficio que se obtiene es la savia de la
misma. Los resultados financieros, si son positivos, serán el mejor indicador para los accionistas de que la empresa va bien.
Donde A representa la persona/ departamento que transmite el mensaje (x) a través de un medio o canal (------) a B, otra
persona o departamento, para lograr un intercambio de actividad Y.
Aunque es un sencillo esquema, nos permite realizar preguntas sobre el nivel de comunicaciones en nuestra empresa, por
ejemplo:
¿Existe alguna interferencia en el medio o canal de la comunicación? Por ejemplo: una línea telefónica /fax deficiente.
¿Ha elegido A el canal de comunicación idóneo? ¿Es el apropiado para el contexto de la comunicación?, (ejemplo:
Gerente a Director General, Gerente a Jefe de departamento, Director de área a Director de área).
¿Es el método adecuado para realizar la entrega del mensaje x / y?
Si A es una entidad conocida, si se ha verificado el mensaje y el canal ¿Qué conocimientos necesita B para poder recibir
la comunicación?
Este modelo, es demasiado sencillo, pues B lo situamos en un papel muy pasivo. Pueden existir razones por la que B no
puede recibir el mensaje correctamente, como:
Este modelo nos puede indicar el grado con que A y B actuaran juntos. Posiblemente esta interrelación a través de la
comunicación puede cambiar en su propósito inicial en función del nivel o tipos de respuesta de B.
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Nivel de conocimientos anteriores a la comunicación.
Ingeniería
Estadocivil.
emocional del receptor.
Diligencia.
Gestión Empresarial.
Reacciones de la personalidad ("química personal”).
Marlon Arévalo N. ing.
Este modelo nos puede indicar el grado con que A y B actuaran juntos. Posiblemente esta interrelación a través de la
comunicación puede cambiar en su propósito inicial en función del nivel o tipos de respuesta de B.
EJERCICIO
Examinar las diferencias sustanciales entre las comunicaciones domesticas y las que se producen dentro de la empresa.
Hacer hincapié sobre todo en:
TRABAJOS ESPECIALES
A) Deberá ponerse en contacto con personas conocidas para que le expliquen porque trabajan en su empresa. Tendrá que
establecer una serie de motivos que lo justifiquen. Previamente prepare una lista de preguntas que le sirvan para entrevistar
como mínimo a tres personas y trate de descubrir lo que les motiva a trabajar. Anote las respuestas y después analice las
mismas y saque sus propias conclusiones.
(Cuantas más personas entreviste, más rico será su material de trabajo). Cuando haya usted terminado este trabajo habrá
determinado los objetivos y metas de otras personas y como éstos se diferencian de los de usted.
B) Imagínese que es usted el responsable de un departamento y tiene que emitir a su inmediato superior, un informe sobre
un incidente acaecido en su departamento. Esta persona es impaciente y detesta que se le abrumen con detalles, pero el
asunto es serio y la empresa puede verse inmersa en un problema o pleito futuro. Medite sobre las barreras de comunicación
que pueden surgir. ¿sabría usted detectarlas y clasificarlas? Elija los canales más adecuados o la combinación de varios que
pueda usted utilizar. Explique las razones de su elección.
C) Como Director de Departamento, recientemente nombrado, es ahora usted el jefe de otros compañeros que llevan en la
empresa mas tiempo que usted. Su deber es exponerles los cambios que va usted a introducir, como resultado de la
racionalización de algunos procesos que implican la introducción de mejoras en la gestión. Calcule los factores que se pueden
inmiscuir o perturbar su capacidad de transmitir el mensaje. ¿Que preparativos haría para evitar o al menos minimizar los
conflictos o resistencia a los cambios que pudieran surgir por parte de algunos miembros de su equipo?
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Ingeniería civil.
Gestión Empresarial.
Marlon Arévalo N. ing.
En un Estado y economía democráticos la población decidirá mediante el voto, si el Gobierno ha usado sus recursos de
forma eficiente.
El análisis coste-beneficio evaluará la oportunidad de gastar en términos de oportunidad o necesidad. Así por ejemplo,
si el presupuesto es escaso o limitado y hay que elegir entre hacer escuelas, hospitales o carreteras, el Gobierno se
decide a favor de una opción, las otras deberán quedar aparcadas durante un determinado periodo. Las ha pospuesto
pero no las ha cancelado. Este es el dilema de los políticos, como satisfacer a todos por igual.
Pueden usarse medidas lógicas, para decidir en estas prioridades. Por ejemplo para hacer un nuevo hospital, se puede
evaluar los siguientes parámetros: la tasa de incidencias de patologías no atendidas en una determinada localidad, la
proporción de pacientes con respecto a médicos que los atienden, etc.
El gobierno actual puede haber heredado proyectos aprobados en etapas anteriores con presupuestos fijados en el pasado y
no poder cambiar los efectos de dicho presupuesto, del mismo modo que el capitán de un petrolero le resulta imposible
sortear un obstáculo imprevisto.
Al contrario que una inversión del sector privado, la inversión realizada por el Estado tratará de conseguir un beneficio social
o cubrir alguna necesidad de la comunidad. Esta inversión no producirá un aumento mensurable de la riqueza nacional ni se
puede usar directamente para añadir a la producción económica del país, pero si se puede maniobrar para que exista un
efecto "dominó". Por ejemplo, la ausencia de un centro de salud en un pueblo se puede medir estudiando:
Los proyectos de inversión pospuestos para más adelante corren el riesgo de ver incrementado sus costes debido a la
inflación. Un aeropuerto construido hoy empleará tecnología actual, que puede ponerse al día a lo largo del tiempo. Si se
pospone, todos los equipos y demás elementos de su infraestructura resultarán más complejos y caros en el futuro.
Estos problemas son más costosos si se aplican a servicios existentes en la actualidad. Si los programas de sustitución y
renovación se retrasan, los costes se ven multiplicados, debido a la necesidad de eliminar primero los equipos o edificios que
han cumplido o excedido su periodo vital.
Pensemos en un automóvil: si se mantiene renovando las piezas durará mucho tiempo y el deterioro de su funcionamiento
será gradual. Si se pospone el mantenimiento algunas piezas se desgastarán más aprisa hasta que todo el sistema falla y
haya que sustituirlo por completo.
Es muy fácil limitar las inversiones. Los capitales de hoy aseguraran no tenerlos que realizar en un futuro. El dinero invertido
hoy en construir una escuela exigirá contratar profesorado, calefacción y electricidad durante el periodo de vida de la escuela,
aparte de la renovación y mantenimiento. Este es el efecto positivo del gasto, puesto que fomenta el empleo y de forma
inducida beneficia a muchos trabajadores y empresas.
Resulta difícil eliminar en los gastos actuales los que se previeron en presupuestos anteriores.
Hay que seguir cubriendo los salarios y los costes de funcionamiento, pero el mantenimiento, si se descuida, pone en peligro
los bienes del Estado.
EJEMPLO (I)
En el sector público la gestión del rendimiento brilla, a menudo, por su ausencia. Los casos en los que si se aplican
herramientas de gestión del rendimiento en sector público suelen derivar en una maraña de procesos irrelevantes y lejanos a
la actualidad real.
Una oficina de correos europea, por ejemplo, empleó 3.300 parámetros de medición, y, sin embargo ninguno de ellos parecía
explicar lo que realmente impulsaba su rendimiento. Por otro lado, el sistema fue impopular entre los responsables de la
oficina, por la dificultad de recabar datos y porque una vez reunidos éstos no revelaban las verdaderas causas del problema.
Un organismo público únicamente conseguirá los resultados que pretende si analiza los elementos esenciales del sistema en
su conjunto y las interrelaciones existente entre ellos.
Esto se logra teniendo una visión clara de sus objetivos y creando un cuadro de mando con unos cuantos parámetros básicos
para ayudar a los responsables a analizar lo que realmente está sucediendo.
El proceso de establecimiento de objetivos y evaluación del rendimiento que resulta de utilizar estos parámetros no solo
estimula a los empleados, sino que además aporta datos sobre lo sacrificios y compromisos que exigen las estrategias
adoptadas.
En ocasiones el número de parámetros de medición del rendimiento debe reducirse. La oficina de correos mencionada
anteriormente revisó sus 3.300 parámetros, priorizando 12 indicadores clave que impulsan el valor y estableciendo
responsables sobre los mismos. Esta simplificación permitió la realización de informes más frecuentes y exactos, facilitando la
toma de decisiones con agilidad y aumentando la eficiencia de la entidad.
EJEMPLO (II)
La separación de funciones ayuda a los organismos públicos a centrarse en mejorar su productividad, por ejemplo en el tema
de las compras, aprovechando la fuerza que les confiere su condición de cliente.
El Ministerio de Defensa británico se basó en esta idea cuando introdujo una nueva estructura de compras de suministros
militares. En virtud de un nuevo programa, bautizado con el nombre de Smart Acquisition, se crearon dos entidades
organizativas independientes con responsabilidades propias.
Una de ellas, el ECC (Equipment Capability Customer), establece las capacidades técnicas y militares necesarias para atender
los compromisos de las fuerzas armadas del país y decide qué resulta asequible y qué no. La otra es un órgano ejecutivo—La
Agencia de Aprovisionamiento de Defensa—que asume el papel de proveedor y gestiona el proceso de licitación y
aprovisionamiento.
Esta separación de funciones también debe aplicarse a la central de una entidad del sector público. Las centrales tanto del
sector público como las del sector privado tienden a burocratizarse a menos que su estructura interna sea revisada con
regularidad. En el sector público tienden a ser muy grandes, con enormes presupuestos y plantillas de empleados.
Tanto los proveedores de servicios como las subdivisiones ejecutivas a menudo están situados en las sedes centrales,
formando parte del mismo centro organizativo.
Dejar claras cuáles son las funciones diferenciadas permite que tanto los gestores como el personal se centren en las
actividades más apropiadas, aumentando así su productividad y garantizando que la elaboración de políticas tenga un
carácter diferente a la prestación de servicios.
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