DISEÑO DE PRODUCTO O SERVICIO

Diana Alexandra ángel

Diana Maritza González
Vivian Vargas
Brahiam David Sánchez
Cáterin Vanegas González

ENRAMORATE

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA y fecha.

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION

1. OBJETIVOS
1.1 Objetivo General
1.2 Objetivos Específicos
2. BREVE DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
3. ELABORACIÓN DE LA FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO
4. ELABORACIÓN DEL PROTOTIPO
5. CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA
6. CARACTERIZACIÓN DE LAS FASES DEL CICLO DE VIDA DE SU PRODUCTO
O SERVICIO
7. MONITOREO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO
8. PRESENTACIÓN PROYECTO
9. CONCLUSIONES
10. BIBLIOGRAFIA
 INTRODUCCIÓN

En este trabajo definiremos y retroalimentaremos sobre la marca, logotipo y slogan que

identifica una empresa, institución, o producto.

Esta orientado a tener claridad de cómo podemos posesionarnos en el mercado dejando

huella en nuestros clientes que al ver nuestro logo o escuchar nuestro slogan, nuestra
marca sea recordada y reconocida.
 1. OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL

-Identificar una estrategia para posicionar o generar una recordación.

-Transformarnos en un símbolo que se quede grabado en la marca de nuestros

clientes

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

- entender y comprender las bases fundamentales para la creación de una marca

logotipo o slogan

- distinguir nuestra empresa de la competencia

- dejar grabado un mensaje clave de la marca en la mente de los consumidores.

 2. RELANZAMIENTO DEL PONQUE EQUILIBRIO
"PONQUE INTEGRAL"
PRODUCTOS RAMO

Este proyecto se esta realizando con el fin de rescatar este producto de la

eliminación del portafolio de la empresa ya que no ha tenido la aceptación
esperada por nuestros clientes.

Tenemos la certeza que es un excelente producto y que con algunas mejoras

llegaremos a los clientes específicos que buscan y / o están en mejora de una
alimentación sana y balanceada.
 3. ELABORACIÓN DE LA FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO
CÓDIGO: 201106

VIGENCIA:

FECHA:

PONQUE EQUILIBRIO CON ARANDANOS

Nombre del producto
Contamos con el respaldo de ser conocidos por nuestra marca, ya que esta es una de las mas reconocidas
a nivel nacinal por ser tradicional y nos diferenciamos por la frescura y sabor de nuestros productos.

Marca

Ingredientes: Harina de trigo integral reconstituida- harina de trigo fortificada

(hierro:44mg/kg), huevo, agua, margarina y aceite vegetal(palma), almidón de
maíz, humectante(glicerina), sal yodada, leudante polvo de hornear),
arándanos. conservantes (Acido sórbico, propionato de sodio, propionato de
calcio), sabor natural, Edulcorante natural (Stevia).

contiene cereales que contiene gluten(trigo). fabricado en equipos que

procesan; huevo, nueces y derivados de soya

Composición

Características técnicas y organolépticas

del producto Ponqué de textura esponjosa, con trozos de arándanos por su interior. Su olor
Apariencia y olor es semi dulce y transmite una sensación de frescura. ¡¡¡Todos van a querer
probarlo!!!
Su empaque es plástico
Empaque
biodegradable
Etiqueta
Ponqué integral con arándanos

Embalaje

Su embalaje se realiza en canastillas de productos ramo y

se empacan 9 ponqués por canastilla
Cantidad: 1 ponqué de 230g dividido en 6 porciones
Vida Útil: 30 días
 4. ELABORACIÓN DEL PROTOTIPO

DISEÑO PRELIMINAR ¿COMO HACERLO? ¿QUÉ INCLUYE?

Ponqué integral con arándanos

Comprare los productos y

realizare la mezcla y hornear.
Cumplir con los estándares
La materia prima que se utilizo
de calidad, sacando con un
fue harina de trigo integral,
producto saludable y
huevo, agua, Stevia, margarina,
agradable al paladar.
aceite vegetal, sal, polvo para
hornear y arándanos

La técnica es incorporar todos los

ingredientes hornear el ponqué.

a) a). Precise los gustos y necesidades de los clientes.

b) El ponqué equilibrio con arándanos fue diseñado para aquellas personas que les
gusta consumir productos saludables, integral y con excelentes propiedades
alimenticias.
 5. CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA

5.1 Análisis de la Marca de la Competencia

Tomando como referente las empresas de la competencia que fueron referenciadas en la

evidencia de la actividad de proyecto AP4, con su equipo de trabajo mediante una lluvia de ideas
analicen y registren la percepción frete a la información de la marca de la competencia. Deben
referenciar como mínimo 2 empresas de la competencia; no olvidemos que cada percepción es
importante y vital para el correcto desarrollo de la evidencia.

Marca Estrategias
Nombre Medios Cite el nombre de cada
utilizadas
Comercial logo de integrante del grupo y
para dar a
de la símbolo publicidad describa la Percepción que
conocer la
competencia Nombre slogan
- utilizados tuvo con la marca
marca
Imagen
 
 
           
 
 
 
 
 
             
 
 
 

5.2 Componentes de la Marca: Diseñe cada uno de los componentes que definen la marca de su
producto o servicio.

Componentes de la Marca
Características de la Descripción
Marca Concepto Representación 1 Descripción 2

Describa:
Nombre o
Tipo de Letra
palabra que
Nombre - Logotpo define a la
Ramo 
(wordmark) marca que Tamaño de
 
se quiere Letra
representar.
Color que
 Azul
lleva el
 nombre -
Coordenada
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utilizado en
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Diseño Significado
gráfico que de cada
representa componente
 
la imagen del logotipo /
corporativa Logo-
e identidad símbolo
visual de Describa los
una marca.   colores que
Isotipo - tiene el  Azul y rojo
(brandmark) Logotipo /
Logosimbolo - Isotipo - = imagen logo-símbolo
(brandmark) Imagotipo( c
Imagotipo( combo mark) ombo
mark): Coordenada  El color azul con el nombre de
imagen + s de cada ramo que representa la
nombre color
seguridad y fuerza y el rojo que
Cromatismo o gama utilizados en
El empleo y representa la posicion y
el Logotipo /
cromática liderazgo de la marca
la logo-símbolo
distribución
de colores
Frase breve
o palabra  
Slogan o lema que define a  Calidad, sabor y frescura.
la marca  
(optativo).

5.3 De acuerdo a su proyecto formativo y al material de apoyo “tipos o categorías de marcas”

(nominativas, figurativas, sonoras, mixtas, tridimensionales, olfativas), defina y justifique cual sería
el tipo de marca que les aplica

5.4. Viabilidad de Registro: Consulte en la página de Registro Mercantil

(RUES:https://www.rues.org.co/RM), si el nombre de la marca que ustedes define para su
producto-servicio no existe. Una vez ingrese al RUES busque la opción “Nombre - Palabra Clave” y
consulte su marca. Tome pantallazo del resultado de la consulta.

5.5 Pasos para solicitar el registro de la marca

Investigue, cite y describa las actividades que conforman los pasos para solicitar el registro de la
marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio. Con la información obtenida diligencia la
siguiente tabla.

Cite la dirección web

No. Actividad Descripción de la actividad donde se consulta está
información.

1      
2      
3      
4      
 5      

6.CARACTERIZACIÓN DE LAS FASES DEL CICLO DE VIDA DE SU

PRODUCTO O SERVICIO

ESTRATEGIAS DE MARKETING POR CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

ETAPAS DEL CICLO DE VIDA PRODUCTO

MARKETING MIX
INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACION
Lanzamiento del Codificar el Nuevos beneficios,
Diversificar la
1 PRODUCTO producto a puntos de producto a más modernizar el
marca
ventas estratégicos supermercados  producto 
Precio igual o
Educar al cliente sobre
Fijación de precio que mejore el
2 PRECIO la calidad y entrar con Reducir precio 
neutro  de loa
un precio adecuado 
competencia
Existencias
Desarrollar una suficientes Descartar aquellos
Desarrollar una
3 PLAZA - DISTRIBUCION distribución seguir con la territorios que no
distribución selectiva
intensiva distribución dejan uitilidad 
intensiva 
Rebajas de precio,
En esta etapa
Utilizar una intensa bonificación en
reducir las ofertas
promoción de ventas estrategias producto,
4 PROMOCION para aprovechar la
ejemplo: Muestras promocionales  descuentos por
demanda de los
gratis  compras en
consumidores
cantidades 
 7.MONITOREO DEL CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO O SERVICIO

7.1 Una vez identifique la etapa en la cual esta su producto o servicio actualmente
establezca un plan de acción en donde se contemple el uso de las 4P (producto, precio,
plaza y promoción) para pasar a la siguiente etapa del ciclo de vida del producto.
Diligencien la tabla que se muestra a continuación.

Etapa del Ciclo de Vida Actual

Introducción
Etapa del ciclo de vida a donde quiere
llevar su Producto /Servicio crecimiento

PLAN DE ACCIÓN -MONITOREO AL CICLO DEL VIDA DEL PRODUCTO

Estrategi Tácti
Objetivo Tiempo
a ca

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Indicado
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Responsabl r para Met
Mezcla de concret
¿Cómo va a Largo e medir el a
Mercadeo as y Corto Median
¿Qué quiere conseguir (6 Objetivo
puntual (1mes o (3
conseguir? ese meses
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objetivo? )
desarro
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el día a
día?

Producto  Tener una  Introduc  Imp  Cod  Reali  Intr  ventas  Sell out  40.
mayor iendo un ulso, ifica zar la oduc en 000
participación nuevo degu r masiv ir el unidades unid
en el entorno ingredien staci nues a prod ades
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Precio vendiend eso para capa  financiera 35% 
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Etapa del Ciclo de Vida Actual

Etapa del ciclo de vida a donde quiere

llevar su Producto /Servicio

PLAN DE ACCIÓN -MONITOREO AL CICLO DEL VIDA DEL SERVICIO

Estrategi Táctic
Objetivo Tiempo
a a

¿Qué
Indicad
Variable acciones
Responsab or para Met
Mezcla de concretas
¿Cómo va a Largo le medir el a
Mercadeo y Corto Median
¿Qué quiere conseguir (6 Objetivo
puntuale (1mes o (3
conseguir? ese meses
s vas a ) meses)
objetivo? )
desarroll
ar en el
día a día?

 Dar a conocer
el producto
Producto                
con su nuevo
ingrediente
 Sea sensible
para todo tipo
de persona
Precio sin importa su                
nivel
socioeconómi
co
 Dar conocer
en todo los
Distribución                
punto de
ventas
 Material
Comunicaci p.o.p, malla
               
ón publicitaria,
etc
Comprueben
en nuevo
ingrediente
Personas
llegar 65% de
los
consumidores

Procesos

Evidencias
Físicas
 9.CONCLUSIONES

- Es importante conocer saber y gestionar la fase y el ciclo de vida en la que se encuentra el

producto por lo tanto es vital llevar a cabo acciones adecuadas a cada circunstancia. Para
lograr superar los desafíos que plantea cada ciclo y las estrategias de marketing de una
empresa.

- Al examinar en que etapa del ciclo de vida se encuentra el producto, las empresas pueden
prevenir los golpes de la competencia y continuar innovando, esta es una manera de
protegerse y lograr mantener ganancias por más tiempo.

- Al conocer en que etapa se encuentra el producto se pueden tomar las decisiones mas
correctas y crear estrategias que se adapte a cada circunstancia

- Al crear una versión bien diseñada de un logotipo con un slogan le puede dar vida a la
personalidad una marca.

- Las frases ayudan a redefinir la misión, conectarse con los clientes y agregar un
compromiso para que cualquier persona interactúe con la empresa.
 10.BIBLIOGRAFIA

BBLWGRAFK-- EL BLOCK CEUPSS

LIDES HARE
Autores :JULIA PEREZPORTO,ANA GARDEY
LOGOY SLOGANPARA PYMES

KOTLER (2001)hpttwww.gestiopolis.com