UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA

DE HONDURAS
ÉTICA E IMAGEN EMPRESARIAL

ANÁLISIS #1

Valor 1%

Un joven usando una chaqueta de cuero. Un anciano en silla de ruedas. Una mujer
sosteniendo un bebé. Probablemente pueda visualizar a cada una de estas personas e incluso
comenzar a imaginar su "historia". El joven está interesado en las motocicletas. La anciana
sufre de mala salud. La mujer con el bebé es una nueva madre. Como especialista en
marketing, puede comenzar a imaginar lo que estas personas podrían necesitar en términos de
bienes y servicios.
¿Qué ocurre si sigue imaginando las historias para estas personas? El joven está inquieto y se
mete en problemas. La anciana no es capaz de manejar sus asuntos. La joven madre está
luchando para cuidar a su hijo. Estas historias podrían ser verdaderas, o podrían ser
inferencias completamente falsas. Los especialistas en marketing deben tener cuidado de no
juzgar a las personas en función de sus características demográficas.
Mientras revisa la lectura y presentación de Introducción a la ética, piense en cómo los
especialistas en marketing clasifican a los consumidores en segmentos. Tenga en cuenta la
línea divisoria entre crear categorías útiles e imponer estereotipos injustos. ¿Los especialistas
en marketing se basan en los estereotipos? Tenga en cuenta si cree que esto es ético por parte
de los mercadólogos, y si cree que deberían evitar este tipo de actividad por completo.
Su tarea:
Piense en dos ejemplos de spots publicitarios que hacen uso de los estereotipos. Un ejemplo
de una empresa hondureña y un ejemplo de una empresa internacional.
Empresa internacional:
 Nombre de la marca
VICK VapoRub

 Relato del anuncio (de qué se trata el spot)

En el video se puede ver cómo un joven le hace una video llamada a su madre
diciéndole que tiene gripa, por lo que la madre del joven le dice que use vick vaporub
y cómo debe de usarlo para mejorar su gripa.

 Link del video o imagen del spot

https://youtu.be/vGf4GzZh6x8
  Análisis y reflexión (Realice un análisis y reflexión sobre qué es un estereotipo y
la razón por la cual usted considera este anuncio presenta ausencia de ética.
Además, indique, de manera específica, qué haría usted diferente respecto a la
publicidad si fuera el director de marketing de dicha empresa.
Pues en el spot publicitario deja ver que solo las señoras o en este caso una madre puede dar
recomendaciones de sobre que tomar o que hacer para aliviarse mostrando a las jóvenes,
hombres que no saben que nada acerca del asunto.
En lo personal yo recolectaría varios casos o ejemplos con diferentes personas ya sea una
joven, algún varón, señoras mayores etc.
 Referencias
https://www.lifeder.com/estereotipos-publicitarios/#:~:text=Un%20ejemplo%20de
%20estereotipo%20es,y%20cuidando%20a%20los%20ni%C3%B1os.&text=En
%20cualquier%20caso%2C%20muchos%20comerciales,pero%20va%20a%20ser
%20entendido.

Empresa hondureña:

 Nombre de la marca
 Sula

 Relato del anuncio (de que se trata el spot)

 Link del video o imagen del spot

http://www.latinspots.com/sp/grafica/la-mam-de-las-frutas-2/16164

 Análisis y reflexión (Realice un análisis y reflexión sobre qué es un estereotipo y

la razón por la cual usted considera este anuncio presenta ausencia de ética.
Además, indique, de manera específica, qué haría usted diferente respecto a la
publicidad si fuera el director de marketing de dicha empresa.
 Referencias

Importante: Aplique los recursos de la clase y de muestra de su amplio análisis y

reflexión. No use ejemplos dados en clase.