UCLM Patricia Jimnez Vallejo 2B Ed.

Infantil Curso 2012/2013

EDUCACIN Y SOCIEDAD

PRCTICA 3
- Anlisis de la publicidad en televisin: He elegido el anuncio Barbie fashionistas fiesta de gala y su descapotable. http://www.youtube.com/watch?v=KgA14k5oaR0

1. Cules son los elementos o dimensiones ms destacables de la comunicacin audiovisual que emplean estos anuncios? Este anuncio muestra a la mueca Barbie, acompaada de cinco amigas engalanadas para la ocasin, un da de fiesta, de gala. El trmino britnico fashionista significa a la moda y el mensaje que transmite al pblico infantil es: si quieres divertirte debes ponerte tus mejores galas, como Barbie y montarte en un coche descapotable para disfrutar y ser una verdadera fashionista. En el encuadre del anuncio podemos diferenciar entre primeros planos y planos generales. En el primer plano, aparecen imgenes relacionadas con la moda: zapatos rosas de tacn, gafas de sol con forma de corazn, labios maquillados, melena de peluquera junto a las imgenes aparecen los rostros de cuatro nias sonrientes y muy felices. En la imagen central a parece una coche rosa descapotable con capacidad para seis personas. Despus, aparecen planos generales, en el que aparecen las cinco muecas, el coche rosa descapotable y como teln de fondo grandes rascacielos. La banda sonora que acompaa al anuncio es una cancin de letra pegadiza cantada por una nia que dice: Con Barbie nos vamos de fiesta, nos gusta ir en descapotable, qu glamurosa, ests perfecta! Aparecen tanto msica como voces de nias hablando sobre el juguete. Podra mostrar una imagen de la realidad adornada, como si una nia estuviera jugando con su mueca e inventando una historia con esos accesorios. El fondo es de colores agradables y suaves, pues trata de atraer a nias, y creo que por ello usa esos colores y msica.

UCLM 2. Cules son los productos u objetos que anuncian?

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El producto objeto de la publicidad para el gnero femenino es la mueca Barbie con un coche descapotable. Es un anuncio sexista, ya que la mueca se vende para nias. 3. Cules son los valores y mensajes implcitos que transmiten? El mensaje implcito que transmite Barbie est relacionado con el hecho de que para ser feliz y estar perfecta e ir de fiesta, tienes que ser glamurosa, vestir a la ltima moda, como Barbie y sus amigas, con zapatos con tacn, vestidos de gala, pendientes brillantes, melena perfecta de peluquera, maquillaje y un buen coche descapotable. Este anuncio muestra a la mujer con un rol pasivo, coqueto, sin gran habilidad, solo preocupada en la esttica. A m parecer, los mensajes que trasmite este anuncio son la belleza, el capitalismo y la ltima moda. 4. En qu aspectos coinciden y en cules se diferencian los anuncios para nios y para adultos? Los aspectos en los que coinciden estos anuncios estn asociados a la msica de fondo, es muy atractiva para el consumidor, al igual que el resto de efectos sonoros, los actores son guapos, elegantes, sonrientes y, en definitiva, modlicos. Los aspectos en los que difieren ambos tipos de anuncios son en que en los anuncios de nios, repiten muchas ms veces el nombre del producto, mientras que en los anuncios de adultos, le dan ms misterio y casi hasta el final del mismo no se sabe de qu producto se trata. Tambin los anuncios para nios creo que se diferencian de los adultos en que, en los de los adultos se intenta vender ms la utilidad, seguridad, calidad del producto y precio barato. En los anuncios de nios, se intenta atraer al nio al producto mostrando un nio pasndoselo bien jugando adems de que pienso que influye ms las imgenes que aparecen en el lenguaje oral. En el adulto influir ms el lenguaje oral, pues como he dicho se interesar ms en las posibilidades y las ventajas de ese producto. Pero an con estas diferencias, en ambas edades, se intenta vender el producto, por lo que est implcito el mensaje capitalista intentndolo vender como lo mejor que puedes comprar. 5. Consideras necesario que en las escuelas se ensee a analizar la publicidad de TV? Por qu? Cules seran los principales objetivos de enseanza? Desde mi punto de vista, considero muy importante que desde la escuela se ensee a ver televisin y a analizar la publicidad porque as los nios tendran otra visin acerca del consumismo y se dejaran persuadir y/o engaar menos por toda la publicidad que nos rodea. Adems, comprenderan que no todos los productos que se anuncian tienen la importancia que se les pretende dar y que muchos de ellos son prescindibles. Adems los nios seran ms crticos tanto en su infancia y en su futuro, y no les atraera de igual modo que a una persona que apenas sabe sobre las intenciones de la publicidad y lo que se esconde detrs de ella.

UCLM Los objetivos que trabajaramos en el aula son:

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-Hacer comprender que hay que realizar un consumo moderado, sin dejarse influenciar por la publicidad, las tendencias, las modas, las marcas... -Ensear a ver que otras marcas blancas son iguales de buenas que otras conocidas y, sin embargo, son ms econmicas. -Hacer ver que a la hora de adquirir un producto deben compararlo con otros similares para poder elegir el ms acorde con sus necesidades y no dejarse influir por un anuncio llamativo, o por el primero que vean. -Hacer recapacitar acerca de que aunque en los anuncios los productos parezcan perfectos, en realidad, el nico objetivo de la publicidad es vender el producto de la forma ms atractiva y atrayente para el consumidor. -Mostrar el carcter didctico y educativo de algunos juguetes. -Ensear a identificar cada uno de los mensajes que estn implcitos y explcitos en el anuncio que incitan al consumo y que nos hace ver que ese producto es el mejor.