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DMC-030:
Sección:
1600
Tema:
Presentado por:
Profesor:
Guía Práctica
Las rutas o enfoques de Investigación
Instrucciones:
Para resolver las siguientes preguntas, el estudiante debe apoyarse de la 5ta o 6ta edición del texto
“Metodología de la Investigación” del autor Roberto Hernández-Sampieri; de los videos y las
lecturas adicionales facilitadas a través del Campus Virtual. El objetivo de esta actividad es
resolver dichas preguntas en base a tu lectura y comprensión sobre la temática de los enfoques
cuantitativo y cualitativo (Cap. 1). Se pide no responder de forma textual a las preguntas sino más
bien expresarse con sus palabras (sin alejarse de la conceptualización) el aprendizaje logrado.
Recuerde colocar una portada a su trabajo.
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2) Tipo de datos que cada una utiliza. Así como la forma en la que son usados y
aplicados
Cuantitativa: Usa datos que se pueden codificar de forma numérica y que se
utilizan para:
o Transformarse en estadísticas.
o Realizar cuantificaciones concretas.
Cualitativa: Usa datos y observaciones de forma narrativa, los cuales no se
codifican mediante sistemas numéricos y son usados para:
o Entender los motivos, opiniones y motivaciones subyacentes.
o Proporcionar información sobre algún tema o problema.
o Ayudar a desarrollar hipótesis o ideas.
o Descubrir tendencias de pensamiento y opiniones.
4) la forma en que se analizan e interpretan los datos en cada uno de los métodos,
realizándose de las siguientes formas:
Cuantitativa: Toda vez que los datos brutos son números, estos se analizan al final
del estudio al igual que la formulación de conclusiones y generalizaciones. Las
cuales son declaradas con un alto grado de certeza.
Cualitativa: Los datos finales están en palabras, y estos se analizan durante el
transcurso del estudio implicando el uso de observaciones y comentarios para
llegar a la conclusión. Las cuales son provisionales, pueden cambiar y se deben
revisar de forma continua.
5) El uso final que se le puede dar a cada uno de los tipos de estudio, los cuales serán:
Cuantitativa, principalmente para obtener:
o Análisis estadísticos completos.
o Predicciones y prospecciones.
o Porcentajes, rangos y frecuencias de consumo.
o Generación de indicadores de gestión y evaluación en temas de:
imagen, posicionamiento, satisfacción y lealtad de los clientes.
Cualitativa, principalmente para:
o Branding.
o Entendimiento del comportamiento de los clientes.
o Obtener insights sobre productos.
o Identificar nuevas oportunidades de negocio
o Medir las actividades de marketing.
10. Lea los siguientes estudios e identifique bajo que enfoque de investigacion se desarrolla
cada uno de ellos. Para que sus respuestas sean validad, fundamente el porqué de su
elección.
“La satisfacción del cliente de servicios de abogacía “Medición del endomarketing y compromiso
empresarial. Medición del desempeño del marketing” organizacional en los trabajadores de la empresa
innovek, Trujillo, 2020”
Ya que su recolección de datos está enfocada a una Ya que su recolección de datos va dirigido a una muestra
entrevista de manera individual para así descubrir tendencias para cuantificar el problema mediante la generación de
de pensamiento y opiniones. datos numéricos o datos que pueden transformarse en
estadísticas utilizables.
Ya que la recolección de datos que se utilizo es una muestra Ya que la recolección de datos que se utilizo es una
Seleccionada pequeña, con el fin de obtener una comprensión muestra de opiniones y comportamientos se utiliza para
en profundidad. proyectar los resultados de una población.