MENSAJES SUBLIMINALES EN PUBLICIDAD

La publicidad subliminal transmite mensajes ocultos de los cuales los espectadores

no son conscientes. Esta estrategia publicitaria plantea serios problemas éticos,
particularmente porque los anuncios subliminales pueden manipular el
comportamiento del consumidor incluso cuando los consumidores no están
haciendo una elección consciente y no son conscientes de lo que han visto. Los
anunciantes que usan intencionalmente mensajes subliminales pueden
experimentar una reacción violenta del consumidor e incluso podrían caer en
problemas legales.
Algunos anuncios subliminales satisfacen deseos poco éticos o se dirigen de
manera inapropiada a un mercado en particular. Por ejemplo, un anunciante de
cigarrillos podría insertar un mensaje subliminal diciéndole a los niños que fumar es
bueno o seguro. Otros anunciantes pueden usar mensajes sexuales inapropiados.
Esto puede socavar los valores conscientes de un consumidor, promover un
comportamiento poco ético o aumentar el deseo del consumidor de participar en
una práctica poco saludable o riesgosa. Debido a que los consumidores no están al
tanto del mensaje, no saben que están siendo manipulados en comportamientos
que de otro modo no podrían exhibir.
Existe un debate continuo entre psicólogos y expertos en publicidad sobre la
efectividad de la publicidad subliminal.
Basándome en Código Colombiano De Autorregulación Publicitaria para mi este tipo
de publicidad se viola una serie de principios como son la decencia, la
responsabilidad social además los principios rectores donde en el caso de Disney
muestra contenido no apropiado para niños y adolescentes como contenido sexual
o erótico contenido solo para adulto, pero lo más preocupante de esta situación es
que no existe una ley específica en contra del uso de los mensajes subliminales en
la publicidad. S in embargo, existen algunas políticas regulatorias que previenen su
uso en la televisión y radio y en los cines. Las políticas de algunas industrias
autorreguladas y asociaciones también prohíben el uso de la tecnología subliminal
en las transmisiones, grabaciones y películas de productos que se presentan al
público. Las cortes estatales y federales normalmente han emitido fallos en contra
del uso de la publicidad subliminal, aunque es menos probable que hayan otorgado
beneficios por daños en tales casos.
En la actualidad varias propuestas de ley que prohíben la publicidad subliminal han
sido introducidas en el congreso de los Estados Unidos, pero todas han muerto en
los comités y nunca han llegado a las cámaras de gobierno. California y otros
estados han considerado leyes anti-subliminales en la publicidad, pero ninguno ha
pasado esas leyes. Debido a que las investigaciones no han comprobado si la
publicidad subliminal sea efectiva, ha habido poca presión y tan sólo se han fijado
regulaciones y códigos autorregulados en la práctica profesional.
Ejemplos de publicidad subliminal.
► Revista SFX
SFX Magazine es una revista especializada en cine y ciencia ficción. A menudo, sus
diseñadores cubren la letra F para que pueda parecerse a la "E".
Si miras la imagen, parece que los protagonistas de la película Crepúsculo y la letra
F está cubierta, como si fuera la palabra "sexo" en lugar de SFX.
Y me pregunto, ¿a quién no le gusta el sexo? Todos. ¿Y qué te deja entender esta
portada? Que los protagonistas tuvieron un encuentro sexual.
Estoy seguro de que varias personas, cuando vieron esta imagen, decidieron visitar
la página y leer las noticias, para averiguar qué había sucedido.
► Los Simpson
La publicidad no siempre es necesaria para crear mensajes subliminales.
Uno de los ejemplos más claros es la famosa serie de dibujos animados The
Simpson, que constantemente envía mensajes ocultos para sus espectadores.
Si te gusta esta serie, además de felicitarte porque estás viendo una serie que ya
ha hecho historia en nuestra sociedad, sabes bien que lo que digo es cierto.
► Terra
El sexo tiene un fuerte impacto en nuestra sociedad. Y en publicidad, no es una
excepción.
Prueba de ello es que Terra ya ha utilizado esta estrategia en más de una ocasión
para promocionar la marca de tetas.
Esta vez, puede ver una serie de imágenes que pueden hacerle pensar en el
"atributo" masculino.
¿no crees que están enviando mensajes subliminales?
► Amazon
¿Crees que Amazon no envía mensajes subliminales a los usuarios por el simple
hecho de que son una de las tiendas en línea más importantes del mundo? Si eso
es lo que piensas, estás equivocado.
La prueba se puede encontrar en el logotipo de Amazon. De acuerdo, es un
mensaje muy discreto y quizás, a primera vista, no puedes darte cuenta.
Pero si observa de cerca, el logotipo es una flecha que comienza en la letra
"A" y termina en la letra "Z".
Amazon no reveló el significado real del logotipo, pero según muchos expertos,
esta prestigiosa marca dice que los clientes pueden encontrar todo tipo de
productos de la A a la Z.
En resumen, todos los productos que busca se pueden encontrar en Amazon.

► Coca-Cola
Cuando lees la frase "no puedes vencer el sentimiento”, ciertamente piensas en
Coca-Cola, incluso si ves esta frase en otro lugar que no sea en la etiqueta de A
Coca-Cola.
Sin embargo, querían ir más allá y asociaron al Señor de los Anillos con la marca.
¿En qué manera? Mira de cerca esta imagen:

¿Qué viste? De hecho, en el ring puedes ver Coca-Cola. Pero, ¿significa esto que
el poder está en tus manos?
 PUBLICIDAD SUBLIMINAL

RAFAEL ORTIZ ORTIZ

LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

MARJORIE CABRERA RODRIGUEZ

V SEMESTRE DE PUBLICIDAD

SEPTIEMBRE 2 DE 2019

BARRANQUILLA - ATLÁNTICO