ASIGNATURA: Lengua y Literatura CURSOS: 10º EGB A

DOCENTE: Sarita Espinoza García, Lic. FECHA: 24 /01 /2022

SEMANA
35
Tema : Estereotipos y prejuicios en textos o mensajes publicitarios,
propagandísticos y de entretenimiento en medios de comunicación e
internet.

Características de los estereotipos de publicidad

Las marcas que hacen uso de los estereotipos en sus estrategias publicitarias deben ser
cuidadosas, ya que, estos resultan ser "atajos de segmentación" que pueden
comunicar un mensaje equivocado a una audiencia poco receptiva.
Entonces, los estereotipos en la publicidad:
•simplifican las características de un público objetivo;
•desconocen las particularidades de las personas dentro de un target;
• segmentan públicos de forma amplia con base en prejuicios incorrectos;
• refuerzan roles sociales existentes.
Veamos algunos ejemplos a continuación.

Ejemplos de estereotipos en la publicidad

1. La mujer es la encargada de las tareas del hogar
Este es uno de los estereotipos más extendidos en la publicidad. Son incontables los
anuncios de jabones de loza, limpia pisos, detergentes, electrodomésticos o productos
de cocina que tienen a las mujeres como protagonistas.
Son ellas quienes lavan, cocinan, limpian y, en general, quienes deben cuidar a toda la
familia. La controversia está en que el rol de la mujer ha cambiado radicalmente en las
últimas décadas.
Con su inserción en el mercado laboral a mediados del siglo XX, la mujer ha abierto un
espacio para desarrollar otras facetas de su vida más allá del hogar y la familia.
2. Los niños son exploradores y las niñas princesas
Las jugueterías son de las empresas que más usan los estereotipos de género en su
publicidad.
En sus anuncios muestran a niños inquietos, aventureros y seguros de sí mismos,
mientras que las niñas se ven ordenadas, obedientes y soñando con encontrar un
príncipe azul. De esta forma, excluyen otros comportamientos que los niños o niñas
puedan tener.
3. Los deportes son para disfrute de hombres jóvenes
La publicidad asegura que todos los hombres son fanáticos de los deportes. Los
anuncios muestran — casi exclusivamente— a un grupo de hombres jóvenes con
cervezas animando eufóricamente a sus equipos en partidos de fútbol.
Estos anuncios desconocen, por ejemplo, que la actividad deportiva puede ser
disfrutada en familia o puede ser practicada por mujeres o por personas de cualquier
edad.
4. La mujer siempre debe lucir bella
Los estereotipos de género en la publicidad le muestran a la mujer un ideal de belleza
difícil de conseguir.
Cuerpos delgados y tonificados o cabellos largos y perfectamente peinados son
imágenes constantes en muchos anuncios que pasan por todos los medios de
comunicación. Este estereotipo niega otros tipos de cuerpos, de apariencias y estilos
de las mujeres.
5. La mujer no maneja grandes autos
Cuando ves anuncios de grandes camionetas todo-terreno, ¿cuántos de los que
conducen son mujeres?
En estos anuncios — en ocasiones machistas— solo los hombres conducen este tipo de
vehículos relacionados con la aventura, mientras que las mujeres, si llegasen a
aparecer en los anuncios, conducen coches pequeños en la ciudad.
6. Solo los hombres saben de tecnología
En anuncios donde aparecen celulares, computadoras o gadgets tecnológicos, los
hombres son en su mayoría los protagonistas.
Además, el uso de estos artículos también varía de acuerdo al género. Mientras las
mujeres los usan para selfies o mantener el contacto con sus seres queridos, los
hombres ejecutan funciones más especializadas.
Conclusión
En resumen, el uso de los estereotipos en la publicidad se ha transformado. En lugar
de promoverlos, ahora las marcas los pueden usar como base para mostrar que otros
estilos de vida son posibles.
Asimismo, las marcas han aprendido a conocer a sus clientes, sus necesidades e
intereses particulares para crear segmentos específicos y alcanzarlos con mensajes
relevantes, abandonando prejuicios ante una sociedad más crítica y demandante.

Una vez que has leído los estereotipos publicitarios, corta y pega 1
ejemplo de cada uno de los estereotipos publicitarios.

La mujer es la encargada La mujer siempre debe Solo los hombres saben de

de las tareas del hogar lucir bella tecnología

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