Administración Empresas

Fundamentos de Mercadeo

Docente

Colombia, Facatativá, mayo de 2020

Segmentación del Mercado

La principal actividad de bimbo es el área de la panificación, pan dulce y pan para sándiwch,
perros, hamburguesas, etc., en este sector controla 90% del mercado, pero tienen una
participación en otros sectores alimenticos a esto se le suma que en Mexico son la empresa
número uno, pero a nivel internacional pese que están muy bien ubicados no son el número uno
teniendo competidores muy exigentes.
Geográficas
 Regiones del país: Andina, Caribe, Amazónica, Orinoquia, pacifico.
 Principales ciudades: Bogotá, Medellín, Barranquilla, Santa marta, Cartagena,
Villavicencio, San Andrés, Leticia, Montería, Bucaramanga, Cali, Ibagué, Manizales,
Pereira.
 Tamaño de la ciudad: menos de 500000, 500000-100000,150000-300000, y más de
1000000.
 Densidad: urbana
 Clima: templado, caliente, frio.

Demográficas
 Edad: más de un año, 2-5, 5-20,20-40,40-50 y 50-65.
 Género: femenino-masculino
 Tamaño de la familia: 1-2,3-4, más de 5
 Ciclo de vida familiar: Joven, soltero; casado, divorciado, viudo, con hijos, sin hijos, otro.

 Ocupación: Profesional y técnica; gerentes, funcionarios y empresarios; oficinista,

vendedores; artesanos; supervisores; agricultores; estudiantes; amas de casa;
desempleados; jubilados.

 Escolaridad: Primaria o menos; bachiller; técnico; universitario; posgrado.

 Religión: católicos, cristianos, evangélicos, testigos de Jehová, otras.

Psicográficas

◊ Clase social: medio, medio alto y alto.

◊ Estilo de vida: practico y saludable.
◊ Personalidad: personas con deseo de excelente calidad.
Conductuales

 Ocasiones: para cualquier u ocasión

 Beneficios: calidad, rapidez, servicio y comodidad
 Frecuencia de uso: diaria, semanal, todo el año
 Situación de lealtad: media alta
 Etapa de preparación: Sin conocimiento, con conocimiento, informado, interesado,
deseoso, con intención de compra.
 Actitud hacia el producto: Entusiasta, positiva.

Referencias

 Recuperado: https://prezi.com/c-ti1ryxy9wp/bimbo-y-su-segmentacion-de-mercadoo/

 Kotler, Armstrong. (2012) marketing decimocuarta edición. Naucalpan de Juárez, Estado de México.
Editorial Pearson

 Recuperado: https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/casos-marketing/caso-
bimbo/