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El documento define el mercado objetivo para varios productos como leche LALA deslactosada, pañales Pampers Premium Care, toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh, automóvil Nissan Tsuru y la cadena de hoteles Holiday Inn Express. Para cada producto, identifica las características demográficas, psicográficas y socioeconómicas del segmento al que va dirigido, como la edad, ocupación, intereses y nivel socioeconómico. Concluye que aunque la segmentación demográfica es la
El documento define el mercado objetivo para varios productos como leche LALA deslactosada, pañales Pampers Premium Care, toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh, automóvil Nissan Tsuru y la cadena de hoteles Holiday Inn Express. Para cada producto, identifica las características demográficas, psicográficas y socioeconómicas del segmento al que va dirigido, como la edad, ocupación, intereses y nivel socioeconómico. Concluye que aunque la segmentación demográfica es la
El documento define el mercado objetivo para varios productos como leche LALA deslactosada, pañales Pampers Premium Care, toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh, automóvil Nissan Tsuru y la cadena de hoteles Holiday Inn Express. Para cada producto, identifica las características demográficas, psicográficas y socioeconómicas del segmento al que va dirigido, como la edad, ocupación, intereses y nivel socioeconómico. Concluye que aunque la segmentación demográfica es la
Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más apropiado para definir las características de su mercado meta (target group). Es importante que tomes en cuenta que la definición del mercado meta es muy específica e integra las características del(los) segmento(s) a los que se dirige cada producto. Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 Litro ultra pasteurizada Dirigida principalmente a personas con necesidad y7o deseo de consumir leche de alta calidad con síndrome de intolerancia a la lactosa. Segmento: Demográfica y/o psicográfica (ya que está dirigida a personas con síndromes, actividades o intereses en común) Edad: + 20 años Ocupación: Profesionistas, estudiantes, amas de casa, etc. Tasa de uso: Una vez al día Intereses: Una mejor calidad de vida sin dolor estomacal y mientras cuidan su alimentación Nivel socioeconómico: A, B, C+ y C Pañales Pampers Premium Care Dirigida a bebés de 0 a 1 año de edad Segmentación: Demográfica Edad: De 0 a 1 año Ocupación: Padres de familia, niñeras y/o guarderías Intereses: Cubrir la necesidad básica de un bebé sin rozaduras o dolor Nivel socioeconómico: A, B, C+, C Toallas Sanitarias Always Ultra Thin Fresh Dirigida a todas las mujeres que tienen la menstruación Segmentación: Demográfica por genero Edad: Desde que se inicia el periodo Ocupación: Profesionistas, estudiantes, amas de casa, etc. Intereses: Sentirse cómodas y frescas mientras cuidad si higiene intima Nivel socioeconómico: A, B, C+, C, D, D+ Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica Dirigido a personas con la necesidad o dese de trasladarse de un lugar a otro con mayor facilidad Segmentación: Socio-cultural (ya que es un automóvil de gama baja) Edad: +18 Ocupación: Estudiantes, amas de casa, empleados/empresas Tasa de uso: Diario o según la necesidad de uso Intereses: Comodidad y facilidad de traslado Nivel socioeconómico: C+, C, C-, D+ La cadena de hoteles Holiday Inn Exppress Dirigido a personas/ empleados que suelen viajar constantemente por lapsos de tiempo bastante cortos Segmentación: Psicográfica Edad: +23 Ocupación: Profesionistas, empleados, deportistas, etc Tasa de uso: De 2 a 3 veces por mes Intereses: Comodidad, seguridad y buen servicio al cliente (eficaz) Nivel Socioeconómico: A, B, C+ Conclusión Con esta actividad logro entender el objetivo de la mercadotecnia, que es ofrecer a conocer el producto, empero al mercado conveniente y el proceso de éste, diferenciar entre las segmentaciones que acostumbran manejar las organizaciones para descubrir su mercado meta y su trascendencia debido a que con ellos logran una más grande efectividad en su mercadotecnia. Pese a que la segmentación más usada ha sido la demográfica, lo demás de éstas además resultan muy relevantes para las organizaciones, donde inclusive tienen la posibilidad de llegar a usar numerosas simultáneamente. Kotler, P. & Armstrong, G. (1998) “Las empresas deben considerar muchos factores al elegir una estrategia de cobertura de mercado. Cuál estrategia será mejor dependerá de los recursos de la empresa. Cuando los recursos de la empresa son limitados, el marketing concentrado tiene más sentido. La mejor estrategia también depende del grado de variabilidad del producto…” Referencias Kotler, P. & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de mercadotecnia (2a ed. en español; G. Meza, Trad.). México: Pearson Prentice Hall. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Fundamentos de marketing (8a ed.). México: Pearson Prentice Hall. Stanton, W., Etzel, M. & Walker, B. (2000). Fundamentos de marketing (7a ed. en español; C. Ascencio, Trad.). México: McGraw-Hill.