EIE UD. 3. MERCADO, PRODUCTO Y MARKETING.

1. Estrategias de marca. (Ejercicio individual)

Pon ejemplos reales de empresas que utilicen estrategias de marca única, marcas múltiples y
marca blanca.

Marca única: coca cola, nike, victoria secret

Marcas múltiples: procter y gamble (Gillette, Pringles, Duracell, támpax) Inditex
Marca blanca: hacendado,

2. Diferenciación. (Ejercicio individual)

¿Cómo han empleado los diferentes atributos del producto para diferenciarse estos fabricantes?

Producto marca 1 Producto marca 2 Estrategia de diferenciación

La primera tiene una estética que transmite que
el producto es más ecológico ya que juega con la
forma del envase en comparación a la segunda
ya que en uno utiliza cristal y el otro plástico.
El primer champú da una imagen de calidad,
exclusividad y calidad en comparación con el
segundo por los colores del envase, además de
ser una marca con mucho prestigio y
reconocimiento.

El primero está más diferenciado a nivel de

marca y envase ya que transmite que es más
natural aún en comparación con el segundo ya
que es una marca muy reconocida.
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3. Analiza los siguientes logotipos. ¿Qué quieren transmitir? (Ejercicio individual)

https://tentulogo.com/historia-del-logo-de-coca-cola/
Evolución y modernidad
https://1000marcas.net/loreal-logo/#:~:text=El%20emblema%20corporativo%20presenta
%20negro,y%20el%20misterio%20(negro).

4. Revisa las siguientes entradas del aula virtual: imagen corporativa estética, imagen corporativa
centros de estética, logos e imagen corporativa.
Busca en internet imagenes de empresas relacionadas con tu proyecto. Por ejemplo:
https://musanaildrybar.com/
https://cityofmadridfilmoffice.com/localizacion/unas-chung-lee/

Toma decisiones en relación a la imagen corporativa de tu local. Diseño, colores, distribución, qué
deseas transmitir al cliente. (ejercicio de equipo)

5. Diseño de la marca para tu proyecto: nombre y logotipo. (Mirar vídeos e imágenes

individual, diseñar nombre y logotipo para vuestro proyecto ejercicio en equipo)
Debes pensar en un nombre. Repasa antes el vídeo “Marketing mix ou operativo. Produto”
Diseña tu logotipo. Repasa antes vídeos 5, 6 y 7 sobre logotipo (aula virtual) Fíjate en la
imagen del aula virtual sobre evolución de los logotipos cada vez más minimalistas,
sencillos…
Para diseñar tu logotipo puedes usar: https://www.canva.com/es_es/crear/logos/
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6. REALIZA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN para tu proyecto. (Ejercicio en equipo)

7. Explica el ciclo de vida de los siguientes productos:

Un móvil.ciclo de vida muy corto

Un aparato de radiofrecuencia facial ciclo de vida medio

Una ducha para tu centro de estética

Una camilla para tu centro de estética