Nombre: Sarai Shalom Carrasco Ruiz

Matrícula: 20010118
Nombre del módulo: Mercadotecnia
Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: Definiendo el mercado meta
Fecha de elaboración: 04 de Septiembre de 2020
Nombre del asesor: Geizi Margarita De Alba Ortega

a. Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado

más apropiado para definir las características de su mercado meta
(target group). Es importante que tomes en cuenta que la definición
del mercado meta es muy específica e integra las características
del (los) segmentos (s) a los que se dirige cada producto.

b. Describe cuáles variables y tipos de segmentación se están

aplicando en el mercado meta que has definido para cada uno de
los cinco productos del inciso anterior.

 Lecha LALA deslactosada en su presentación de 1 litro

ultrapasteurizada.

Este tipo de productos se elaboran para la población con

intolerancia a la lactosa o bien que no pueden consumir productos
frescos por alguna bacteria en la sangre y el producto a consumir
debe de ser ultrapasteurizado. Es un producto reducido en grasa
que contiene Palmitato de Vitamina A, Vitamina D3 y Enzima de
Lactasa (No está presente en la leche regular)
Producto para todo tipo de personas, los niveles socio-
económicos son C-, C, C+ y A/B.

Segmentación de mercado: Demográfica y conductual

Edad: Para odas las edades

Género: Masculino y femenino
Estado civil: Solteros, casados, divorciados, etc.
Ocupación: profesionistas, técnicos, estudiantes, gerentes, amas
de casa, etc.
Tasa de uso: usuario frecuente
Nivel de ingreso: Personas con ingresos mayores a los $5,000
pesos mensuales.

 Pañales Pampers Premium Care

Producto suave e hipoalergénico para ayudar a mantener la piel

del bebé saludable. Con tecnología Extra Absorb Channels para
distribuir la humedad uniformemente por hasta 12 horas, siendo
permeable por dentro y afuera con un indicador de humedad para
saber cuándo se requiere cambio de pañal.

Segmentación de mercado: Demográfica por edad, socio-cultural

y conductual
 Edad: Recién Nacido a 4 años
Ciclo de vida familiar: con hijos
Tasa de uso: usuario frecuente
Beneficios buscados: Producto suave e hipoalergénico, resistente
a la humedad e indicador de humedad.

 Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh

La toalla perfecta para ti, cubierta suave como algodón, dos veces
más delgada, centro comprimido con gel súper absorbente.

Segmentación de mercado: demográfica y conductual

Edad: Regularmente mayor de 9 años

Género: Femenino
Tasa de uso: Mensual
Beneficios buscados: Comodidad y limpieza

 Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica

Actualmente el Nissan Tsuru ya salió del mercado y lo vino a

sustituir el Versa, por lo que responderé de acuerdo a ese nuevo
auto.

Cuando el auto favorito de México integra más seguridad, más

tecnología y más diseño. Para 5 Pasajeros, bolsas de aire, Motor
de 1.6L con 118hp y transmisión manual.

Segmentación de mercado: Socio-cultural por nivel socio-

económico y demográfica.

Ciclo de vida familiar: solteros, casados, jóvenes, con hijos, et.

Clase social: baja, media, alta.
Ocupación: taxistas, estudiantes, técnicos.

 La cadena de hoteles Holiday Inn Express

Habitaciones ejecutivas, con tarifas flexibles por el cambio de

planes, habitaciones con wi-fi, desayuno buffet incluido, excelente
ubicación para un pleno descanso.

Segmentación de mercado: demográfica y psicográfica

Ocupación: profesionistas, gerentes, técnicos, etc.

Actividades: trabajo, eventos sociales, vacaciones.
Opiniones: relaciones de negocios, económicas
Conclusión:

 Las ideas principales del trabajo. Conocer qué tipos de segmentación

utilizan las empresas para lanzar un producto exitoso y cómo realizan su
estudio de mercado.
 Los valores agregados que hayas obtenido. En general el conocer cómo
se dividen los segmentos de mercado, así puedes evaluar qué productos
nuevos o cómo mejorarás la imagen de tu negocio/empresa.
 Las conclusiones a las que llegaste. Es importante que por cada
producto que se lance al mercado se haga un estudio para determinar
para quienes van los productos, y así el producto pueda permanecer y
generar una dependencia o fidelidad del cliente.
 Una descripción en donde indiques cuáles han sido, en este caso, las
principales variables y tipos de segmentación que se han aplicado en los
productos analizados. De acuerdo a los ejercicios realizados mi
perspectiva es que se utilizan más las segmentaciones demográficas y
socio culturales puesto que tienen un mercado especifico y detallado.

Referencias:

Leche deslactosada ultrapasteurizada. (s. f.). Lala foods. Recuperado 4 de

septiembre de 2020, de

https://www.lalafoods.com/spanish/products/leche/leche-deslactosada-2-

ultrapasteurizada-lala/

Pampers Premium Care. (s. f.). Pamper-es. Recuperado 4 de septiembre de

2020, de https://www.pampers-es.com/es-us/producto-estrella/pampers-

premium-care

Nissan Versa. (s. f.). Nissan. Recuperado 4 de septiembre de 2020, de

https://www.nissan.com.mx/vehiculos/todos/versa.html

Holiday Inn Express. (s. f.). IHG. Recuperado 4 de septiembre de 2020, de

https://www.ihg.com/holidayinnexpress/hotels/us/es/queretaro/mqerg/hoteldetail

?fromRedirect=true&qSrt=sBR&qDest=Queretaro,

%20Mexico&qRms=1&qAdlt=1&qChld=0&qCiD=04&qCiMy=082020&qCoD
 =05&qCoMy=082020&qAAR=6CBARC&qRtP=6CBARC&setPMCookies=tru

e&srb_u=1

Always Ultrafina Suave. (s. f.). Always. Recuperado 4 de septiembre de 2020, de

https://www.always.com.mx/es-mx/comprar-productos/toallas-

femeninas/always-ultrafina/always-ultrafina-suave