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El documento describe las necesidades y deseos de los consumidores y cómo el mercadeo busca satisfacerlos. Explica que al comprender a los clientes, las empresas pueden diseñar mejores estrategias para crear relaciones duraderas y superar sus expectativas. También distingue entre clientes internos, externos y consumidores finales, y analiza las necesidades funcionales, simbólicas y sensoriales que motivan las compras.
El documento describe las necesidades y deseos de los consumidores y cómo el mercadeo busca satisfacerlos. Explica que al comprender a los clientes, las empresas pueden diseñar mejores estrategias para crear relaciones duraderas y superar sus expectativas. También distingue entre clientes internos, externos y consumidores finales, y analiza las necesidades funcionales, simbólicas y sensoriales que motivan las compras.
El documento describe las necesidades y deseos de los consumidores y cómo el mercadeo busca satisfacerlos. Explica que al comprender a los clientes, las empresas pueden diseñar mejores estrategias para crear relaciones duraderas y superar sus expectativas. También distingue entre clientes internos, externos y consumidores finales, y analiza las necesidades funcionales, simbólicas y sensoriales que motivan las compras.
Mediante la comprensión de Todas las estrategias ideadas para satisfacer las necesidades del cliente se obtienen las necesidades de los clientes. Se tienen muchos beneficios para una empresa. distintos objetivos los cuales se le van la Una buena investigación importancia al consumidos como: relaciones del cliente ayuda a elegir los perdurables, satisfacción de compra, productos, a medida de su comprensión de deseos y necesidades, comercialización, en donde ellos superación de expectativas entre otras. satisfacen muchas de sus necesidades Clientes como lo son fisiológicas, seguridad, sociales, autoestima, autodesarrollo. Un cliente es el objetivo principal de una Todo esto se logra por medio del organización para llevar a cabo los conocimiento del consumidor. objetivos de ella. Los consumidores pueden ser reales o potenciales con el fin que la empresa obtenga un posicionamiento en el mercado. Tipos de clientes Cliente externo: son los que permiten alcanzar las metas de una organización, ya que estos son los consumidores. Clientes interno: son los miembros de la organización, los empleados. Se mantener una relación apropiada con ellos ya que estos son los grandes distribuidores de los productos o servicios. Consumidor final: la persona que realmente goza de lo que compra. Necesidades del consumidor
N. Funcionales N.Simbólica N. Sensorial
En el anterior gráfico se muestra un análisis de las necesidades más importantes
seleccionadas en una recolección de información en un “Focus group”. Se tiene en cuenta la teoría de la pirámide de Maslow, el cual expone la existencia de una jerarquía sobre las necesidades humanas, y defendió que conforme se satisfacen las necesidades más básicas, los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados. Necesidades funcionales, se basan en tener productos de calidad, con buenos precios para así lograr satisfacer múltiples necesidades, esto es lo que en primera mano busca consumir un cliente potencial. Necesidad simbólica, se dan un valor social, en este caso se asocian en tener marcas personales, para tener un posicionamiento. Es así como el cliente se fija más en estos aspectos que otros atributos. Dándoles así a los consumidores una visión de obtener productos o servicios “únicos”. Necesidad sensorial, motivan su compra por satisfacer órganos sensitivos, estéticos de imagen, belleza, estilo y características modernas que impone la sociedad. Uno de la los grandes impulsadores del consumidor, incitan a obtener todo por gustos o persuasión publicitaria.
1ra Revision 2021503130123 Ajuste Con Tramite Construcción, Mejoramiento, Rehabilitación y Mantenimiento Periodico de La Infraestructura Vial en Granada