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Presentado por:
Dra. Carol M. Bonilla
Dra. Cindy M. Disla
Dra. Scarly Y. Sánchez
Dr. Jairo Ant. Ureña
2020
Universidad Tecnológica de Santiago
UTESA
Temas:
Proyecto final
Presentado Por:
Presentado a:
Lic. Daysi Alba
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Med Tools es una empresa dedicada a la venta y distribución de instrumentos quirúrgicos y equipos
clínicos para uso en Centros de Salud y personal de salud autorizado. Está ubicada en la Avenida
Hispanoamericana 12, Santiago de los caballeros, República Dominicana. Esta empresa será una
sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL).
Será una empresa que se dedicará a la venta y distribución de instrumentos quirúrgicos y equipos
clínicos. Un tipo de empresa que procurará brindar servicios a precios competitivos y con la mejor
calidad para los clientes, además de brindar un ambiente agradable con empleados altamente
capacitados.
Med Tools tiene como objetivo ser una empresa de alto nivel para dotar a la población de los mejores
instrumentos en el área de la salud. Ofreciendo los mejores instrumentos quirúgicos y equipos clínicos
asegurando la mejor calidad, la integridad y el compromiso de tener las mejores atenciones para
nuestros clientes y satisfacer las necesidades de nuestros consumidores.
El público a quien va dirigido es a personas del área de salud, independientemente de su nacionalidad
que se encuentren en el territorio nacional, que necesiten suplirse de instrumentos quirúrgicos y equipos
clínicos.
Las personas encargas de poner en marcha y posteriormente gestionar el negocio serán la Dra. Carol
M. Bonilla, Dra. Cindy M. Disla, Dra. Scarly Y. Sánchez y el Dr. Jairo Ant. Ureña.
Entre las principales estrategias que se utilizaran para alcanzar los objetivos tenemos, A través de redes
sociales crear espacios de promoción, al igual que realizar panfletos, brochures, letreros, charlas
informativas sobre nuestros productos en Centros de Salud y realizar convenios con entidades
internacionales con el fin de expandir la empresa.
El capital que se necesitará para poner en marcha y hacer funcionar el negocio será de 2,900,000.00. La
rentabilidad que ofrece el negocio por el dinero invertido el VAN fue superior a cero, lo que significa
que recuperaremos la inversión inicial y tenemos más capital que si lo hubiéramos puesto a renta fija.
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Capítulo II
Definición del negocio
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Med Tools es una empresa dedicada a la venta y distribución de instrumentos quirúrgicos y equipos
clínicos para uso en Centros de Salud y personal de salud autorizado, ubicada en la Avenida
Hispanoamericana 12, Santiago de los caballeros, República Dominicana. Esta empresa será una
Sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL).
Ofrecemos instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos a la vanguardia con el objetivo de satisfacer las
necesidades de nuestros clientes y garantizar seguridad en nuestros servicios.
Este proyecto nace con la necesidad de aportar materiales quirúrgicos de excelente calidad, durabilidad
y con los mejores precios accesibles en el mercado. Esta empresa surge por la asociación de jóvenes
emprendedores de la rama de la Medicina que ven la necesidad de adquisición de productos de buena
calidad y con los mejores precios.
Este proyecto se lleva a cabo con el objetivo de posicionarse en el mercado como una de las mejores
compañías en ventas de productos, equipos quirúrgicos y clínicos tanto nacional como
internacionalmente. El primer paso para la fundación de este proyecto tuvo fecha el 17 de febrero del
2020 por:
Dra. Carol M. Bonilla
Dra. Cindy M. Disla
Dra. Scarly Y. Sánchez
Dr. Jairo Ant. Ureña
Como inicio de este proyecto se cuenta con ocho empleados en total que están altamente capacitados
para la distribución de nuestros productos, brindar instrumentos de calidad y cuentan con la experiencia
para hacer que las estrategias y técnicas nos coloquen en el mercado a corto plazo. También están los
empleados que se encargaran de la parte administrativa, la seguridad y la limpieza de la empresa.
Nuestra empresa se diferencia del resto de las empresas por tener la mejor calidad del mercado, también
cuenta con los últimos insumos y equipos médicos del mercado y sobre todo con los precios mas
asequibles, cuenta con un personal totalmente capacitado para ofrecer el mejor trato humano posible
para nuestros clientes. También contamos con el sistema de distribución más eficiente.
2.1 Importancia
De acuerdo con los análisis que se realizaron para determinar si sería un proyecto con expectativas de
crecimiento y éxitos. Se determinó que en los últimos años la demanda de instrumentos quirúrgicos y
equipos médicos ha ido creciendo de manera notable a nivel de Clínicas, Hospitales y las diferentes
áreas de la salud, con las altas demanda de estos instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos y el
ofrecer los mejores precios y garantía de estos nuestra empresa espera posicionarse como una de las
primeras en el mercado a corto plazo.
2.2 Finalidad
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Ser competitivos en la distribución y ventas de instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos de mejor
calidad y precio, asegurando la integridad y el compromiso de tener las mejores atenciones para
nuestros clientes y para así poder estar a la vanguardia con las necesidades de nuestros consumidores.
2.3 Misión
Ser una empresa de alto nivel y prestigio en venta y distribución de instrumentos quirúrgicos; ayudando
las personas a encontrar los precios más competitivos del mercado y brindar un excelente servicio para
facilitar el proceso de compras. Con este fin trabajamos diligentemente para mantener la mejor base de
datos posibles de información sobre quirófano y subministro quirúrgico disponibles en el mercado.
2.4 Visión
Ser una empresa líder mundial de ventas de instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos que aseguren la
satisfacción del consumidor a través de productos innovadores y un servicio superior.
2.5 Valores
Fomentar una cultura de ética profesional y empresarial en el servicio a nuestros clientes y ventas de
instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos con responsabilidad social. Los valores por los que se
caracteriza nuestra empresa y empleados son:
Responsabilidad
Entrega
Calidad
Honestidad
Servicio
Eficacia
Disponibilidad al cambio
2.6 Objetivos
Objetivo general
Ser una empresa de alto nivel para dotar a la población de los mejores instrumentos en el área de
la salud.
Objetivos específicos
Crear una promoción donde demos a conocer la empresa y expandir las áreas de ventas a un
mercado global.
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Consolidación del patrimonio de la empresa y dinamismo del equipo de trabajo en el transcurso
de los dos primeros años de iniciado el proyecto.
Objetivos estratégicos
A través de redes sociales crear espacios de promoción, al igual que realizar panfletos,
brochures, letreros, charlas informativas sobre nuestros productos en Centros de Salud.
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Capítulo III
Estudio organizacional
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3.1 Estructura organizacional
La infraestructura de Med Tools contará con dos niveles que estarán compuestos de acuerdo con la
función que se realizará en cada área:
En el primer nivel se encontrarán:
Área de recepción
Área de ventas y marketing
Área de limpieza
3.2 Organigrama
La estructura organizacional propuesta para el proyecto se distribuyó de acuerdo con los requerimientos
necesarios para el buen funcionamiento de la empresa.
El organigrama se presenta de manera horizontal y se muestran los puestos a partir del titular a nivel
jerárquico; se pueden observar los principales departamentos para el buen funcionamiento de la
empresa, garantizar instrumentos quirúrgicos y equipos clínicos de calidad y brindar los mejores
servicios.
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Producción
Gerente general
Marketing
Recepción
Ventas
JUNTA GENERAL
DE SOCIOS
Contabilidad
Área administrativa
Área de limpieza
Operacional o de producción
Laura Vargas------------ Encargada de almacén.
Pedro Herrera----------------- Encargado de almacén.
Carlos Salcedo-------------- Encargada de envíos.
Marcos Ureña---------- Conserje.
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Capítulo IV
Estudio técnico
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4.3 Localización
La ubicación de la empresa tiene un efecto muy importante en la rentabilidad la cual se encuentra
posicionada sobre la superficie de la tierra de acuerdo con sus coordenadas geográficas.
4.4 Macro-localización
La empresa está ubicada en Santiago de los Caballeros, República.
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4.5 Micro-localización
La empresa de distribución Med Tools se encontrará específicamente en la Avenida Hispanoamericana
12, Santiago de los caballeros, República Dominicana.
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Capítulo V
Estudio financiero
El plan de inversión indica la forma en que trazaremos una ruta de acción, componer una matriz de
actividades para poder solucionar los obstáculos que puedan surgir en el camino. Es la vinculación
duradera a recursos financieros para activos tangibles e intangibles.
Med Tools
Plan de inversión
Valores en RD$
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Concepto Monto
Total 870,000.00
Med Tools
Capital de trabajo
Valores en RD$
Descripción Valo
r
Inversión en efectivo de los 2,000,000.00
socios
Inversión en Inventario 900.000,00
Total 2,900,000.00
Med Tools
Sub 167,100.00
total
Muebles y mobiliarios
Sub 53,300.00
total
Gastos fijos
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Tipo Pago
Alquiler $20,000.00
Agua $ 2,000.00
Luz $5,000.00
Teléfono $2,500.00
e internet
Total $29,300.00
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Total: 8 345,000.00
Gastos generales
Valores en RD$
Tip Mont
o o
Gastos fijos 29,300.00
Nomina 345,000.00
Es una cantidad limitada de dinero o aporte en naturaleza que se pone a disposición de terceros, de una
empresa o de un conjunto de acciones, con la finalidad de que se incremente con las ganancias que
genere ese proyecto empresarial. Se refiere al acto de postergar el beneficio inmediato del bien
invertido por la promesa de un beneficio futuro más o menos probable.
Med Tools
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Total 100% 2,900,000.00
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5.6 Proyección de ingresos
La empresa tiene como objetivo obtener las siguientes cifras en un año de trabajo vendiendo
aproximadamente $8,500,000 en ventas de insumo quirúrgicos, de instrumentos quirúrgicos
$3,500,000 y $1,500,000 de soluciones fisiológicas, también 10,000,000 de equipos como rayos
X, sonografía y ecografía, otros ingresos son de las ganancias del seguro u ofertas de las fábricas
donde adquirimos los productos.
Med Tools
Proyección de ingresos
Valores en RD$
Detalles 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año
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Total $15,800,000.0 $38,700,000.0 $63,200,000.0 $86,200,000.0 $137,500,000.00
0 0 0 0
18%
Invertido
Lucro
82%
El VAN y el TIR
El VAN y el TIR son otros índices financieros comúnmente utilizados al momento de calcular la
rentabilidad de un negocio.
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El Valor Actual Neto (VAN) mide la ganancia que tendrá el negocio al descontar la inversión al
total de los futuros flujos de dinero.
Mientras que la Tasa Interna de Retorno (TIR) es la máxima tasa de descuento que puede tener el
negocio para ser considerado rentable.
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Basándonos en la proyección de ingreso planeado por la por la industria se estima que el dinero
invertido en el respectivo proyecto será recuperado en 1 año de trabajo laboral.
5.10 Requisitos
Formulario de Registro Nacional de Contribuyentes (RNC)
Copia de registro de nombre comercial
Copia del registro mercantil.
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Capítulo VI
Estudio de mercado
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6.1 Análisis FODA
Este análisis consiste en definir las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de nuestra
empresa, apoyándonos a crear una trayectoria efectiva hacia el crecimiento de la empresa.
Fortalezas:
-Innovación de productos
-Variedad de productos
Oportunidades:
-Expansión hacia distintos mercados y públicos
-Mejor manejo de las estrategias de publicidad y marketing
Debilidad:
-Poco reconocimiento en el mercado
-Bajo capital para iniciar empresa
Amenazas:
-Dificultad para establecer relación con distribuidores afiliados
-Competencia manejando mayor porcentaje de público y/o mercado
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-Mejora del producto: mediante la innovación, el aumento de la calidad o la mejora de aspectos
estilísticos.
6.4 Publicidad
Aplicaremos dos tipos de publicidades:
-Publicidad de contenido: es una de las estrategias de marketing que busca influir directamente en
los consumidores a través de diversos canales. Su mensaje es directo y claro y busca llegar al mayor
número de personas.
-Publicidad comparativa: esta estrategia de publicidad se centra en comparar tu marca con tus
competidores. La idea es reforzar las características que te dan mayor valor sobre ellos y mostrarles
a los consumidores que tú les brindas más beneficios.
6.6 La competencia
Los competidores se deben conocer bien, ya que ello nos permite formular estrategias de marketing
que nos ayuden competir con ellos de la mejor manera posible. Se debe señalar quiénes serán los
principales competidores, y cuáles son sus principales características.
Principales
Principales debilidades Principales estrategias
fortalezas
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Variedad de
Competidor B Mala atención al cliente Precios bajos
diseños
6.7 Conclusión
Las herramientas quirúrgicas se han convertido en una de las características esenciales de un centro
médico o una sala de cirugía. Estas necesidades de estas herramientas han generado que las
diferentes compañías suplidoras trasciendan barreras que nunca imaginaron insuperables. Gracias a
todo esto son imprescindibles las empresas suplidoras de herramientas quirúrgicas.
Hoy en día, las empresas están expandiendo su catálogo de productos para satisfacer las
necesidades del personal médico que requiera de estas herramientas y, que de alguna manera han
mostrado ventaja competitiva frente a otras compañías suplidoras que vienen manejando un modelo
de venta tradicional, pues les brindan nuevas oportunidades a los clientes y satisfacen sus
necesidades de una manera innovadora.
Aunque todo negocio tiene comienzos difíciles, esta empresa de herramientas quirúrgicas se
considera una excelente idea de negocio, ya que se encuentra a la vanguardia de los grandes
avances que se están presentando en la actualidad, además de ser una de las ideas pioneras para
revolucionar en un mercado que se encuentra poco explorado y tiene grandes oportunidades de
desarrollo para los que piensan incursionar en este mundo.
6.8 Recomendaciones
Luego de realizar las conclusiones anteriormente presentadas, se recomienda lo siguiente:
Al ser un negocio nuevo en el mercado, se debe tomar en cuenta otras estrategias que den
a conocer más el negocio
Agilizar todos los trámites legales necesarios para poner en marcha el proyecto.
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Si el proyecto no es puesto en marcha de inmediato, se debe reevaluar los precios en base
a la competencia del mercado.
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