Buenos días jóvenes estudiantes en el día de hoy vamos a hablarles de la

investigación en la publicidad de investigación publicitaria básicamente se enfoca

en tres aspectos tres partes dentro de la misma investigación para el desarrollo de
la publicidad sea que no se no se ha hecho la publicidad y se va hacer una
investigación para poder desarrollar la misma investigación del mensaje
publicitario ya cuando se está terminando mensaje o ya se ha terminado se ha
confeccionado y ya la medición de Resultados ya una vez que se lanza, el anuncio el
mensaje publicitario Entonces vamos a ver los resultados que se han obtenido no
entonces en etapa 1 investigación para el desarrollo de la publicidad y promoción
integral.

Degrada de marca gts tiempo más valioso de la investigación debido a que se

desarrolla antes de gastar fuerte suma de dinero y haber cometido errores
considerables permite conocer la audiencia meta lo que requiere su historia sus
expectativas y de esta forma los creativos pueden desarrollar mejor sus anuncios, o
sea que yo tengo que hacer una investigación una investigación publicitaria antes
antes de lanzar la publicidad para saber cuál es mi mercado meta Sabe qué es lo que
quiere el consumidor?.

Y desarrollar anuncios creativos que le puedan llegar al mismo Entonces esto es muy
importante, está la publicidad más económica porque yo no lanzó una campaña para
ver resultados después si fueron positivos o si fueron negativos Toy conversando
acercándome al consumidor antes de donde yo puedo valorar algunos aspectos que
importante en la publicidad para hacer que se en la en la creatividad en el aspecto
publicitario en la parte de la originalidad de la parte de los aspectos positivos
dentro de la misma desarrollar conceptos que lleguen al consumidor el
posicionamiento o la historia de la marca lo divertido las nuevas.

Novador 21 tiene que buscar aspectos que realmente emotiva en la creatividad en el

desarrollo del mensaje publicitario hay varios métodos dentro de esta primera parte
el método de pensamiento de diseño.

En el mismo se integra la investigación y el desarrollo de producto Por lo cual se

separa de lo que está preconcebido y se busca integrar un nuevo diseño partiendo
desde cero hacia lo que se quiere y lo que quiere el consumidor y se debe trabajar
estrechamente con este ya que se fue ya que se fortalece con los datos obtenidos
del consumidor se elaboran los prototipos y se da a conocer los beneficios de la
marca hacia los consumidores reales O sea que aquí muy importante.

Dentro de este aspecto de pensamiento de diseño si nos enfocamos hacia un producto

pensar porque es el producto de esa forma si nosotros estamos en las sillas están
de los salones de clase, Porque las sillas son de esa forma porque no pueden ser de
otra forma porque el anuncio publicitario se conformó de desarrollo de esa forma
que como yo lo puedo desarrollar.

De manera diferente Pero quién me puede apoyar en todo esto no Entonces tú que me
brindan apoyo de todo esto el cliente consumidor y aparte aquí también tenemos otro
la prueba del concepto, tiene como objetivo valorar la calidad de un nueva idea a
través de los consumidores se puede usar para anuncios y para concepto de producto
debido a que es importante saber qué piensa el consumidor muchas veces se contrata
una publicitaria para presentar nuevas formas de anuncio al mercado Pero la
pregunta es cómo se realizó Esto entonces yo tengo que presentar nuevos conceptos
como yo puedo llegar a ese mercado meta seleccionado.

Qué quiero dar a conocer que quiero comunicar entonces toda esa información el
cliente que me tiene que dar ami sus sugerencias u opiniones referente a la misma
entonces aquí vemos varios conceptos ya ya para productos maduros como la Colgate
de aquí vemos el concepto de Colgate Total no ya se nos viene a la mente el
significado que es lo que busca el beneficio de Colgate Max Fresh Ya se nos viene a
la mente, el beneficio Colgate Max White Entonces igual está que va dirigida a los
niños también, entonces cada uno de estos conceptos.

Si no viene su beneficio rápidamente y sus colores también muy dirigida concepto

que sea está desarrollando, no? Y su diseño también entonces todo esto es aparte de
creatividad y y la parte de cómo se quede llegar al consumidor, no acabe de lo que
se quiere dar a conocer a través de edad de mensaje publicitario método de
elaboración de perfiles de la audiencia, no creativo necesitan conocer bastante
sobre las características de las personas a quienes sus anuncios serán dirigidos.
Esto se puede lograr a través de la investigación del estilo de vida por
investigación, hay actividades intereses y opiniones entonces.

Yo tengo que buscar un perfil de la audiencia Cómo es audiencia, cual su edad

promedio Cuál es su posición geográfica Cuáles son las actividades A qué se dedica
cuáles son sus intereses Qué opinión, tiene referente a ese a esa publicidad es
anuncio publicitario Entonces ya Tendría que ir desarrollando ese perfil a través
de información que yo recabó del mercado meta Entonces entonces puede hacer con
encuestas o entrevistas a profundidad que son métodos cualitativos que me permiten
obtener información de investigación del punto de vista cualitativo, una entrevista
a profundidad es una entrevista cara a cara.

Donde yo voy desarrollando o buscando información, voy investigando y cuando

terminó hasta cuando yo cuando ya esta información está saturada O sea que las
personas como una investigación cualitativa yo no utilizo x tamaño de la muestra,
sino hasta cuando yo voy saturando mi de información y ya nos la muestra mi va
brindando la misma información entonces ya yo puedo yo teniendo conclusiones, no
Entonces se puede hacer bajo ese aspecto método de método de gusta mucho a los
anunciantes que porque pueden observar su desarrollo y se utilizan para lograr una
idea de tener una opinión exhaustiva sobre ella el Focus Group hay que tener
cuidado para que la discusiones pueden ser dominada por algo para que no puedan ser
dominadas por algunas participantes.

Entonces aquí portante que esto no se debe hacer un Focus Group a veces puede ser
que llegan dos personas que creen que son los que saben toda la información y creen
dominado tienden a dominar el grupo de 5 de 10 personas que es el tamaño más o
menos un Focus Group entonces aquí el moderador el moderador tiene que ser
capacitado y tiene que estar ser capaz de evitar esta situación se debe desarrollar
una discusión exhaustiva la muestra en la mente de 5 a 10 personas y generalmente
se utiliza para probar una nueva idea y no para obtener generalizaciones sobre
aspectos, no, sino para ver el interés sobre algunos conceptos o ideas que se
plasman durante la investigación.