Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas
libres.

Publicado el 26 de septiembre de 2019. | Actualizado el 25 de septiembre de 2019

Una estrategia creativa es el conjunto de alternativas de Marketing usadas para

elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le ayude a
fijar las referencias que tiene sobre una marca.

La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo

así una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y
permanecer en ella.

Cada día que pasa el público es más exigente y no se conforma con

anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha
convertido en un aspecto fundamental para conectar con las personas que
forman parte de una audiencia.

Seguramente recuerdas la marca de algunos slogans originales y brillantes,

que permanecen en la memoria de los consumidores.

Por ejemplo, “hay cosas que el dinero no puede comprar…” Posiblemente no

solo recuerdas la marca de este anuncio, sino que incluso completaste la
frase en tu mente.

¿Y este otro? “…te da alas”. ¿Quién o qué te da alas? Hasta la entonación es

difícil de olvidar, ¿no es verdad?

Mastercard y Redbull son excelentes ejemplos de marcas que utilizan la

estrategia creativa para divulgar sus productos y, además, hacerse
inolvidables.
Así como las grandes organizaciones utilizan estas tácticas para captar la
atención del consumidor y mantenerse presente en su mente, cualquier
empresa, por más pequeña que sea, puede hacerlo.

En este artículo entenderás qué es una estrategia creativa de marketing y

cómo ejecutarla de la mejor forma para que te traiga los resultados
esperados.

¿Listo? ¡Allá vamos!

¿Qué es una estrategia creativa de marketing?

La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de
promoción, publicidad y comercialización en la cual se determina la
forma innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes.

Es en esta fase que los genios creativos de la publicidad y

la mercadotecnia hacen de las suyas para crear los conceptos, slogans,
frases y elementos que les permiten a las marcas dejar huellas.

Específicamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan

publicitario de una campaña, por tanto, para entenderla mejor veamos más
detalladamente las etapas de esta planificación.

Fase 1: Copy Strategy

La primera fase del diseño de un plan publicitario es la Copy Strategy o

Propuesta de Compra. En esta etapa se definen los objetivos que se quieren
alcanzar y también se determina la buyer persona o en el caso del marketing
tradicional, el público objetivo.

Es decir, es en esta fase que determinamos a quién nos dirigimos, qué es lo

que le vamos a prometer y por qué. También se define el tono que se
utilizará y la respuesta que se espera del receptor, así como el formato para
transmitir los mensajes, como escritura, imágenes, videos e infografías.

Fase 2: definición de la línea narrativa

Esta es la fase de estrategia y creatividad. Como ya lo mencionamos, aquí
es donde el equipo creativo determina la mejor forma para transmitir el
mensaje.

En la primera fase fue definido qué se va a decir de forma global, pero no se

determinó la forma creativa de hacerlo.

Es en este momento cuando se debe concebir el mensaje de mejor

originalidad, para que realmente alcance a nuestra buyer persona.

En otras palabras, en esta etapa se le da forma al mensaje para que sea

eficaz, único e interpretado de la manera correcta por el receptor.

Fase 3: elección de los medios de distribución

La última fase es la estrategia de medios. Aquí se determinarán

los medios en los que será posible alcanzar más fácilmente a la buyer
persona.

Esto debe forma parte de un plan de medios amplio y preciso, en el que se

estipulará lo siguiente:

 número de personas a alcanzar;

 frecuencia con que la campaña será divulgada;
 periodo;
 presupuesto.

¿Cómo crear y ejecutar una estrategia creativa de

Marketing?
Como lo vimos en la planificación publicitaria, una vez que están definidos la
buyer persona y los objetivos, es el momento de explotar la creatividad.

Para empezar, podemos asociar lo más significativo de la marca o el

producto que queremos divulgar con la necesidad o el dolor más intenso de
la buyer persona.

Básicamente, se debe pensar qué es lo que más motivaría a la buyer

persona a optar por la marca o el producto en el que estamos trabajando.
A partir de ahí se puede empezar una brainstorming o lluvia de ideas para ir
dándole forma al proyecto. Y así, llegar a una idea final que transmita el
mensaje de la mejor forma para facilitar su interpretación.

En esta etapa es necesario darle alas a la imaginación, sin ningún tipo de

bloqueos. Mientras más abierto estés a ideas que al principio te parezcan
absurdas, mejores resultados finales puedes tener.

Algo que empieza como una idea sin mucho sentido puede darle un toque
creativo o complementar otra idea que no lo era o viceversa.

Por tanto, en esta etapa, en el caso que sea hecha por más personas, debe
quedar claro que todas las ideas valen la pena y fomentar un ambiente libre
para que estas surjan.

También es importante de valerse de herramientas para organizar y

esquematizar las ideas, como el mapa conceptual por ejemplo. Incluso,
resulta útil desarrollar una infografía sobre el plan a seguir, que sea
difundida entre los miembros del equipo creativo.

Conclusión
¡Bien! Ya sabes cómo hacer una estrategia creativa y comprendes lo
fundamental que es para el éxito de una campaña publicitaria.

No olvides que para realizarla correctamente necesario dedicarle un tiempo

a la copy strategy o propuesta de compra. Esta será la base para realizar
una estrategia creativa efectiva.

Sin esta primera etapa, a pesar de ser posible crear una estrategia creativa
excelente, capaz incluso de obtener premios publicitarios, no garantiza que
los objetivos de la empresa serán cumplidos y que tampoco alcance a la
buyer persona.

Con una primera fase bien hecha la estrategia creativa podrá alcanzar los
mejores resultados. Y es que la creatividad no solo depende de la capacidad
de innovación y la imaginación, pues también es indispensable contar con
suficiente información a mano.
Aprender nuevos conceptos y sus diversas aplicaciones es fundamental en
el marketing. Entenderlos mejor y saber todo lo que se puede obtener con
las diversas estrategias puede colaborar (y mucho) con el desarrollo de una
marca.

¿Te pareció interesante el tema? Entonces te invito a que leas nuestra guía
completa de Marketing para conocer otras estrategias. ¡Descárgala gratis!

Por Tatiana Grapsas

Publicado el 21 de febrero de 2019. | Actualizado el 13 de agosto de 2020

Google se ha consolidado en el mundo digital. Desde su origen, cuando se trataba de

un simple motor de búsqueda llamado BackRub, hasta hoy, muchos cambios han
sucedido en su estructura. Y no solo eso, sino que la empresa ha expandido sus
horizontes y actualmente va mucho más allá de las búsquedas en la web. […]

Google se ha consolidado en el mundo digital. Desde su origen, cuando se trataba de un

simple motor de búsqueda llamado BackRub, hasta hoy, muchos cambios han sucedido en
su estructura.

Y no solo eso, sino que la empresa ha expandido sus horizontes y actualmente va mucho
más allá de las búsquedas en la web.

Hoy, podemos considerarla una de las referencias más valiosas para los profesionales
de Marketing Digital, ventas, gestión de proyectos y muchas más.

20 años después vemos servicios, plataformas, redes sociales, sistemas de anuncios,

aplicaciones… Google está en todo, y lo es todo.

Seguramente utilizas algunas de sus infinitas herramientas en tu cotidiano, ya sea una

cuenta de correo en Gmail o un smartphone con sistema Android.
Pero, si aún no tienes ideas de la grandeza de esta compañía, estamos hoy aquí justamente
para mostrártela.

A continuación te presentamos las principales aplicaciones de Google, separadas por

categorías, para los más diferentes objetivos ¡Acompáñanos!

Aplicaciones de búsquedas
1. Google Search

Mecanismo de búsqueda más popular y utilizado en Internet actualmente.

2. Google Discover

Discover es la aplicación móvil en la que el buscador de Google recomienda contenidos

según el comportamiento del usuario de aquel dispositivo.

3. Google Books

El índice más diversificado de la web para la búsqueda de libros.

4. Google Finance

Servicio que presenta información sobre empresas incluyendo sus últimas decisiones y

acciones.

5. Google Scholar

Buscador enfocado y especializado en la investigación de contenidos y literatura científico-

académica.

Scholar presenta citas, enlaces a libros, artículos de revistas científicas, informes científico-

técnicos, tesis, y archivos depositados en repositorios.

6. Google Shopping

Mecanismo que luego de una búsqueda de producto presenta tiendas que lo ofrecen, fotos
del producto, precio y descripción. Además, Google Shopping presenta un comparativo
entre diferentes anunciantes.

7. Google Lens

Al usar el recurso de la cámara de los dispositivos móviles, Google Lens permite escanear

un objeto para hacer la búsqueda de información relacionada a él.
Está integrado al sistema de datos de Google y muestra los resultados en tiempo real.

8. Google Flights

Servicio de reserva de vuelos que permite organizar la búsqueda por el número de escalas,

precio, compañía aérea, duración del viaje, y comprar billetes a través de proveedores
terceros.

Aplicaciones de organización y planificación de tareas

9. Google Drive

Servicio de almacenamiento en la nube y sincronización de archivos. Google Drive abarca

los recursos de Google Docs.

10. Google Docs

Servicio que permite crear, editar y ver documentos, además de compartirlos con amigos y
contactos profesionales. Incluye documentos de texto, plantillas, formularios y
presentaciones.

Google Docs tiene la opción de trabajo offline, es decir, posibilita guardar los archivos
tanto en el drive de Google como en la memoria del dispositivo.

11. Google Calendar

Agenda y calendario electrónico que permite sincronizar los contactos de Gmail de manera
que puedas invitarlos y compartir eventos. Calendar está disponible como App e integrada
en Gmail.

12. Google Contactos

Herramienta de administración de contactos de Google, y un servicio independiente, parte

de las aplicaciones web de los productos G Suite.

13. Google Trips

Aplicación para organizar viajes. Google Trips permite consultar reservas, montar

itinerarios, ver sugerencias de restaurantes, informarse sobre transporte público, descubrir
hospitales cercanos y mucho más.

14. G Suite
Un pack que ofrece recursos como Gmail, Drive, Calendario etc, para empresas.

15. Google Assistant

Asistente virtual de Google disponible principalmente en dispositivos móviles. Puede

realizar tareas cotidianas, como hacer llamados, enviar mensajes, buscar en Google, e
incluso hablar con el usuario.

16. Google Bookmarks

Google Bookmarks es un servicio en línea que permite guardar tus sitios favoritos y
adjuntar etiquetas y comentarios.

Aplicaciones de publicidad y ventas

17. Google Marketing Platform

Plataforma de marketing digital y análisis que unifica aplicaciones de Google como

DoubleClick y Google Analytics 360, con el objetivo de facilitar la planificación,
evaluación y optimización de los medios digitales y las experiencias del cliente en un solo
lugar.

18. Google Ads

Plataforma de publicidad de Google. A partir de Google Ads, los anuncios se muestran en

forma de enlaces patrocinados cuando alguien realiza una búsqueda.

19. Google AdSense

Programa de publicidad de Google que permite mostrar anuncios de empresas en blogs y

sitios web.

20. Google Search Console

Search Console es un servicio gratuito que permite a los creadores de páginas web
supervisar, mantener y solucionar los problemas de aparición de su sitio web en los
resultados de la búsqueda de Google.
21. Google AdMob

Herramienta de anuncios para desarrolladores de aplicaciones.

22. Google Contributor

Contributor es un programa que permite ver los sitios web sin ningún tipo de publicidad
administrada, ordenada y mantenida por Google, a cambio de un costo pagado por el
usuario.

23. Google My Business

Perfil comercial gratuito en Google que aparece cuando las personas buscan el negocio o
negocios similares en la búsqueda de Google o Google Maps. 

Aplicaciones de cursos
24. Google Primer

Aplicación de Google que tiene como premisa enseñar conceptos de marketing de manera
fácil y educativa. Las lecciones de Primer tienen una duración media de 5 minutos.

25. Google Digital Garage

Tutoriales gratuitos de Google para ayudar emprendedores acerca del mundo en línea,

como sitios web, marketing digital, medios sociales, ecommerce y mucho más. Al
completar un curso, ofrece una certificación exclusiva.

Aplicaciones de comunicación e información

26. Blogger

Herramienta de Google para blogs. Es gratuita y permite la creación y publicación de esos

espacios de contenido digital.

27. Google Sites

Herramienta estructurada para crear y hospedar sitios web de manera simple y rápida, sin la
necesidad de conocimientos técnicos.

28. Google Duo

Duo es una aplicación móvil de chat de vídeo desarrollada por Google, disponible tanto en
Android e IOS.

29. Google Classroom

Plataforma gratuita educativa de Google que permite la creación de aulas virtuales,

donde el profesor puede asignar tareas y evaluaciones con textos, audios, fotos y videos.

30. Android Messages

Aplicación oficial del sistema operacional Android para el intercambio de mensajes,

recientemente fue lanzada su versión web.

31. Google News

Agregador y buscador de noticias automatizado que rastrea de forma constante la

información de los principales medios de comunicación online, los recopila y muestra al
usuario.
Aplicaciones de análisis de datos
32. Google Analytics

Herramienta para el monitoreo y análisis de sitios web y blogs. Ofrece datos sobre tráfico,
ubicación de visitantes, canales de origen e información en tiempo real de lo que está
sucediendo en el sitio web.
33. Google Keyword Planner

Herramienta de búsqueda de palabras clave que permite encontrar los términos adecuados

para la creación de anuncios.

34. Google Trends

Google Trends es una herramienta que presenta la frecuencia de búsqueda de un término en

varias regiones del mundo y en varios idiomas, en un pasado reciente.
35. Think With Google

Herramienta de insights desarrollada para ayudar a los profesionales de marketing digital y

emprendedores a entender el mercado.

36. Google PageSpeed Insights

Esta herramienta interactiva permite que el usuario averigue la velocidad de carga de las
páginas de un sitio web, además de otras métricas relacionadas al desempeño del dominio.

PageSpeed Insights tiende a ser cada vez más importante en el mundo online, teniendo en
cuenta que un sitio web rápido tiene muchas más chances de retener a sus usuarios para
convertirlos en leads que otro con un tiempo de carga muy alto.

Powered by Rock Convert

Aplicaciones de Google de alta tecnología

37. Google Cardboard

Plataforma de realidad virtual (VR) desarrollada por Google sobre la base de cartón

plegable.

38. Google Chromecast

Accesorio de Google que convierte cualquier televisor con una entrada HDMI en una Smart
TV mediante un pequeño dispositivo que transmite el contenido de otros dispositivos, como
smartphones y ordenadores, a la TV.

39. Google Cloud Platform

Cloud Platform es un espacio virtual a través del cual se puede realizar una serie de tareas
que antes requerían de hardware o software y que ahora utilizan la nube de Google como
única forma de acceso, almacenamiento y gestión de datos.

40. Google Open Source

Iniciativa de Google que reúne todos sus proyectos open sources en un solo lugar.

41. Google Developers

Espacio digital de Google para el interés de los desarrolladores web.

El sitio de Developers contiene código abierto y una lista de servicios que admiten la API
pública de Google.

42. Google Web Designer

Aplicación web avanzada y gratuita que permite diseñar y compilar anuncios HTML5 y

otros contenidos web mediante una interfaz de código y visual integrada.

43. Google Pay

Pay es una app desarrollada por Google para su uso en sistemas de pago desde
smartphones, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de hacer pagos con dispositivos
Android, tablets o smartwatches.
44. Google Station

Servicio de puntos de acceso de WiFi gratuitos alrededor del mundo.

Aplicaciones de Google para la navegación y la

geolocalización
45. Waze

Aplicación social de tránsito automotor en tiempo real y navegación asistida por GPS.

46. Google Maps

Servicio gratuito de búsqueda y visualización de mapas e imágenes de satélite de la Tierra.

47. Google Sky

Mapa celestial de Google que muestra objetos como estrellas, constelaciones, galaxias,

planetas, etc.
48. Google Moon

Similar a Google Maps, Moon permite ver la superficie de la luna con base en fotos de

satélite.

49. Google Earth

Earth presenta un modelo tridimensional del globo terrestre, construido a partir de mosaico

de imágenes de satélite obtenidas de fuentes diversas, imágenes aéreas y GIS 3D.

50. Google Mars

Servicio online desarrollado a través de una colaboración entre la NASA e investigadores

de la Universidad Estatal de Arizona.

Google Mars Se trata de uno de los mapas científicos más detallados de la superficie del
planeta Marte.

Causas y proyectos sociales

51. Google.org

Google.org desarrolla tecnologías para ayudar a enfrentar desafíos globales y apoya a los

socios innovadores a través de donaciones, inversiones y recursos en especie.

52. Google Loon

Loon es un proyecto de Google en fase experimental para proporcionar acceso a internet en

zonas rurales y remotas utilizando globos de helio de gran altitud.
53. Google Arts & Culture

Sitio web de Google en colaboración con museos de diversos países. Utilizando tecnología
de Street View, el sitio ofrece visitas virtuales gratuitas a algunas de las más grandes
galerías de arte del mundo.

54. Google News Initiative

Iniciativa de Google para fomentar el crecimiento del periodismo en la era digital, incluye

cursos, programas, productos y asociaciones.

55. Google One Today

Aplicación que permite realizar donaciones de US$ 1 a instituciones sin fines de lucro. El
software, exhibe diferentes entidades cada día, informando la causa combatida y el balance
financiero de la ONG.

¿Qué te han parecido las aplicaciones de Google? Si conoces otras más, cuéntanos en los
comentarios.

Y ya que has llegado hasta aquí, ¡anímate a descargar nuestro kit Domina Google y
conviértete en un experto de este universo!
Powered by Rock Convert