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1)TERMINOS Y EXPRESIONES
Las palabras tienen mucha fuerza. La palabra sigue siendo el medio de
influencia más idóneo. El poder que poseen es evidente en todos los
contextos: insultos, expresiones de cariño, exclamaciones, interjecciones
de pánico o sorpresa constituyen oportunidades para entender la
capacidad de las palabras para generar efecto en los receptores.
Por ejemplo: el discurso político. En lugar de “paro” se utiliza “desempleo”; en lugar de “despido”,
“flexibilidad”. El discurso bélico es más evidente: cuando EEUU y sus socios entraron en Irak,
los medios televisivos empleaban términos apropiados a su marca ideológica. Se hablaba de
“invasión” en Canal Sur, “guerra” en Tele 5, “crisis” en Televisión Española, “intervención” en
Antena 3. Fox utilizaba el término “liberación”.
El uso del eufemismo (Palabra o expresión más suave o decorosa con que
se sustituye otra considerada de mal gusto).
Por ejemplo: Antes / Ahora; Asilo de ancianos / Residencia de la tercera edad; Hospital /
Residencia sanitaria; Prisión / Institución penitenciaria; Preso / Interno; Vertedero de basura /
Depósito de residuos sólidos urbanos; Muerte de civiles / Daños colaterales; Aborto /
Interrupción voluntaria del embarazo; Guerra / Operación militar - conflicto armado
Las palabras constituyen parte de la causa y parte del
efecto de una determinada concepción de la realidad.