Redacción del mensaje

publicitario
 El emisor

El Emisor es la Fuente que genera el mensaje de

interés. Como codificador, el emisor debe estar en
la capacidad de organizar el mensaje de tal
manera que el receptor lo pueda decodificar. En
tal sentido, el emisor debe operar sólo con un
mismo sistema de lenguaje entendible y que en sí
mismo se constituye en un canal de información.

Además del lenguaje, el emisor debe estar en la

capacidad de poner su mensaje en un canal que
sea del acceso del receptor, perceptor y
observador. Sin estas dos características -
lenguaje común y canal de comunicación - no
existe un emisor.
 El emisor

Para construir el mensaje el Emisor debe tener en cuenta:

Percepción
Lenguaje
Cultura
Semántica
Inteligencia
Contenido
Ética
Reputación
Posición o Status organizacional
Formación/Historia /Contexto
 El emisor

Existen ocho pasos para realizar el Proceso de Comunicación:

Desarrollo de una idea (Reflexión)

Codificación (Código común, palabras o gráficas, idioma, etc.)
Transmisión (Canal o vehículo de transmisión adecuado)
Recepción (canales naturales de recepción órganos de los
sentidos)
Decodificación (el receptor descifra el mensaje, lo interpreta,
reconstruir una idea del mensaje)
Aceptación (Decisión personal)
Uso (Reacción que se logra en el receptor)
Retroalimentación (cierra el circuito con la respuesta del
receptor)
 El mensaje

Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren

convencer a los consumidores de que compren los productos de
un anunciante. Son mensajes pagados y bien diferenciados en
teoría, de lo que es información imparcial. Son parciales, tienen
unos intereses concretos y no lo esconden.
 El mensaje

•El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio de

comunicación utilizado.
• Ha de permitir una captación rápida.
• Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el
mensaje es
breve no significa que dé poca información.
• El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del
consumidor.
• Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al
receptor.
•El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para
conseguirlo, se utilizan imágenes que nos provocan fuertes
sensaciones y deseos o bien sonidos y músicas que el receptor
identifica con determinadas sensaciones.
 El mensaje

Los mensajes publicitarios se clasifican según:

• El soporte que utilizan:

Auditivos: utilizan el medio sonoro (radio)
Visuales: utilizan el soporte gráfico (prensa, carteles, prospectos)
Audiovisuales: soporte gráfico y sonoro (televisión, internet)

• Lo que quieren anunciar:

Productos concretos que se consumen individualmente (colonias,
comida, detergente, bebidas)
Servicios que las empresas ofrecen al público
Anuncios institucionales (campañas de lucha contra incendios,
seguridad vial, elecciones, etc.)
 El mensaje

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Para que una comunicación publicitaria llegue al destinatario

debe cumplir tres pilares básicos:

• Corrección
• Adaptación
• Eficacia
 El mensaje

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CORRECIÓN

Para que un buen concepto no falle debe estar expresado

correctamente:

Corrección ortográfica
Corrección morfológica
Corrección sintáctica
Corrección léxico-semántica
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CORRECIÓN ORTOGRÁFICA

Correspondencia entre grafemas y fonemas. Uso de las letras

mayúsculas y minúsculas. Abreviaturas, símbolos, siglas y
acrónimos. Reglas de acentuación. Casos especiales de
acentuación. Signos de puntuación. Sintaxis de los signos de
puntuación.
 El mensaje

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CORRECIÓN MORFOLÓGICA

Cuestiones referidas al género y al número. Uso adecuado de los

pronombres personales y relativos. Empleo de numerales,
ordinales, fraccionarios, posesivos, comparativos y adverbios.
Uso de algunos verbos irregulares.
 El mensaje

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CORRECIÓN SINTÁCTICA

Cuestiones referidas a la concordancia. Construcción de algunos

verbos transitivos, intransitivos, pronominales e impersonales. El
correcto empleo de preposiciones (propias e impropias) y
expresiones adverbiales.
Los anacolutos.
La anfibología.
Las cacofonías
y rimas
internas de la
prosa.
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CORRECIÓN LÉXICO - SEMÁNTICA

La selección de las palabras.

El género textual, el registro y el estilo.
La pobreza léxica.
Las redundancias.
Perífrasis o circunloquios.
Los tópicos y muletillas.
Los calcos.
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COMPOSICIÓN Y REDACCIÓN

ASPECTOS PREVIOS A LA REDACCIÓN DE TEXTOS:

Organización de las ideas: el tema, la finalidad y el destinatario
del texto; el contexto; distribución de la información; el registro.
Métodos para buscar ideas y organizarlas. La confección de un
esquema. (mapa conceptual)
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COMPOSICIÓN Y REDACCIÓN

TÉCNICAS DE REDACCIÓN. La adecuada estructuración del

texto: el párrafo. La coherencia del texto. La relevancia de la
información. La cohesión textual: conjunciones, enlaces
discursivos y expresiones que implican al hablante; deícticos (Yo,
tú, éste, aquí, ahora) y fóricos (él, su, éste, ese, aquel ); sustitución
léxica y elipsis.
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CUESTIONES Y CONSIDERACIONES PREVIAS SOBRE EL

TEXTO PUBLICITARIO

El texto es el soporte semántico del mensaje publicitario, la

columna vertebral.
Frecuentemente el texto publicitario se comprende también por la
imagen que lo complementa. El texto dota de significado a la
imagen (anclaje).
La premisa de un texto publicitario es su adecuada comprensión y
adecuación. No hay que olvidar que es la parte del mensaje que
conferirá una buena parte del éxito o fracaso de la campaña.
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CARACTERÍSTICAS ESENCIALES (DE LA

REDACCIÓN PUBLICITARIA)

Simplificación, especialización y aceleración

Reducción de conceptos  simplificación de contenido

y vocabulario
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Evolución de la redacción

La redacción publicitaria ha pasado de describir las

características materiales del producto a sus valores intangibles.
También se ha visto obligada a adecuarse a los diferentes
targets, así como ha sufrido un proceso de aceleración (presencia
de la imagen)
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Poeticidad y simplicidad

La poesía y la publicidad son semejantes en cuanto los dos

buscan transmitir la mayor información de la manera más breve
posible, de manera que el mensaje sea memorable. Basan su
estrategia en el principio de economía.
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La nominalización

En cualquier comunicación se pueden omitir los nexos, los

adverbios, adjetivos e incluso los verbos, pero raramente los
sustantivos.
El discurso publicitario usa la nominalización en busca de la
economía expresiva.
*Los slogans, titulares y cierres contienen un 70% de frases
nominales.
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Concisión y brevedad

Se consigue con la nominalización. (esto es ser breve y conciso)

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Concentración expresiva

Consiste en seleccionar los elementos gramaticales en función de

sus capacidades informativas  eficacia
Las ventajas de la concentración expresiva son: densidad
informativa, énfasis de los elementos seleccionados y captación
de la atención del lector.
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Certidumbre

Se deriva de aspectos estrictamente lingüísticos. El nombre

(sustantivo) es la categoría gramatical más usada por su carácter
atemporal y permanente. Además, los sustantivos se refieren a la
realidad de una forma tan contundente que proporciona al
discurso publicitario certidumbre.
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Restricción conceptual

Para conseguir la receptividad y repetitividad.

El mensaje publicitario está condicionado por el destinatario
(receptor) y la función (promoción y exaltación del producto).
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El factor Target

No es lo mismo dirigirse a la gran masa que a un público

seleccionado. En ambos casos, es el destinatario medio quien
marca la pauta.
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Desviación y redundancia

El discurso publicitario se aparta de las normas hasta el límite

de la comprensión del receptor. La redundancia ayuda a
conseguir esta comprensión.
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